春节过后，媒体透露出的两个信息，确实有令人振奋之处。第一，春节“黄金周”期间，我国零售和餐饮企业销售额首次突破1万亿元，银联网络交易总金额也首次突破“万亿级”。第二，国家发改委等十部门联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》。
两个“万亿级”展示了我国消费实力，而要使消费增长潜力的释放与政府促进消费的政策措施“一拍即合”，关键是，要针对广大人民群众消费变化的现实和趋势，精准发力。
——消费热点变了，需要聚焦重点领域，形成带动效应。春节假期，旅行社、大型景区售票、宾馆住宿等与旅行相关消费金额同比增长超过九成。国内游和出境游，已经成为人们假期休闲的首选之一，而每年的旅游人数也持续增长。因此，如何构建完善的国内旅游大市场，促进旅游业大发展，带动相关产业大发展，应该成为壮大国内市场的重要战略之一。
——消费内涵变了，需要积极拓展思路，满足新型需求。春节期间，全国参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%；全国电影票房达58.4亿元，创同期历史新高。这表明，除了物质消费需要“提质”之外，精神消费还需要有更多的“增量”，提供更多的文化娱乐的场所、产品和服务。
——消费方式变了，需要紧跟发展潮流，采取应变对策。比如，每年的“双11”成了购物的狂欢节，销售额也屡创新高。又如，2019年全国网上零售额达到9万亿元，同比增长25%，电子商务交易额29.2万亿元。因此，应该根据新的变化情况，除了网上购物替代一部分实体购物功能之外，还应该把网上购物打造成为人们增量消费的新增长点。
——消费支付变了，需要不断推陈出新，助推消费增长。今年春节期间，银联移动支付业务交易笔数和交易金额，较去年同期分别增长了2.5倍和4.4倍。针对这种变化趋势，就应该把创新新兴支付方式与推动消费增长更好地紧密结合起来，把推动金融创新与推进消费增长更好地联动起来，进而能够更好地服务国内市场的发展壮大。
——消费追求变了，需要根据不同需求，提供不同供给。春节期间的滑雪、健身等运动受到越来越多的消费者喜爱，运动类消费金额较去年同期增长了1.2倍。又如，由于个性化需求的逐渐增加，使得消费领域的各类定制化的产品和服务层出不穷。这说明，消费市场越来越细分，市场空间随之也会越来越广阔，关键是新的供给，不仅能够适应新的需求，而且应该创造新的需求。
——消费因子变了，需要增强融合意识，倡导融合发展。实际上，任何一次消费行为，往往不是由于单因素形成的，更多是由各种因子促成的。例如，购物消费往往同其他消费行为结合在一起，因此，要推动“购物+”的深度融合发展，也就是购物应该与其他产业融合发展才能取得更大的效果，购物与旅游、会展、文化、体育等产业的紧密结合，就会产生放大效应，才能相得益彰。
亮眼的消费数据印证了近14亿人口大市场，以及超4亿中等收入群体“买买买”的巨大潜力，也再次表明，中国经济发展健康稳定的基本面没有改变，支持高质量发展的生产要素条件没有改变，长期稳中向好的总体势头没有改变。与此同时，促进我国消费增长也是一项综合性的系统工程，需要政府、企业、个人的共同努力。（作者为上海社会科学院副院长、研究员）
作者：张兆安
