图为：宝洁系产品在武汉仍正常销售
楚天都市报记者许洋向莹
全球日化巨头宝洁公司3月6日在美国宣布，由于公司证券交易绝大部分集中在纽约证券交易所，公司已申请将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌。一时间，“宝洁退市”的消息刷屏。作为全球最大日用消费品公司，有着182年历史的宝洁到底怎么了？此次退市是正常之举还是业绩不佳？本报记者对此进行采访。
企业辟谣
“退市”系解读有误
宝洁摘牌消息传出后，引发各界关注，“宝洁退市，快消巨头辉煌不再”、“4次更换CEO，砍掉百个品牌”等消息接踵而至。对此，宝洁大中华区公关部副总裁许有杰在朋友圈称，“一觉醒来，收到很多朋友慰问，放心，我没有失业……”他还“希望更多优秀人士加入我们团队。”
宝洁一再重申，这次不是“退市”，只是“转场”，因为该公司证券交易99.9%以上都在纽交所进行，出于“更有效进行证券市场行政管理”的考虑，公司主动申请将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌，集中在纽交所交易。
宝洁方面称，此举与公司经营业绩无关，也不会影响股东权益。因为，不希望出售在泛欧交易所持有宝洁股票的股东，将自动转到纽交所继续持有；希望出售的股东，则可在3月11日至3月22日，将所持股票交付给法国巴黎银行证券服务公司，宝洁公司将承担相关交易手续费用。宝洁方面强调：“转场”对中国市场不会有任何影响。
市场探访
神化产品热度不再
3月15日，记者走访了武昌徐东区域各大超市，看到宝洁旗下品牌如：潘婷、飘柔、海飞丝，碧浪、汰渍等产品均正常销售，但消费者对该品牌的热衷程度已减弱。
35岁的丁女士告诉记者，以前家里都用汰渍洗衣服，“有汰渍，没污渍”的广告语也让人印象深刻。但近些年，她家里换成“蓝月亮”洗衣液，感觉该品牌含有中性温和配方，更能深层洁净洗衣。26岁的成小姐则称，宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷等产品，属于“妈妈辈”，她更倾向于使用海外代购的各种日韩洗护品牌。55岁的李女士表示，她使用宝洁系“头屑去无踪，秀发更出众”的海飞丝洗发露较多。但她同时表示，宝洁推新品的动作不多。
据了解，宝洁旗下曾有300多个品牌。近年来，宝洁不断变革，放弃、停止或合并了100个多品牌，产品品类也从16类精简到10类。目前，宝洁保留了十大领域65个品牌，其中在中国市场销售的有20多个品牌。
遭受考验
巨头企业如何扭转颓势
尽管宝洁称此次“转场”是“考虑到成本和管理需求、加上成交量低”，但记者留意到，近年来，该品牌的市场表现并不太好。
今年初，宝洁公布的2019财年第二季度财报显示当期营收174亿美元，而去年同期为173.95亿美元，仅增长0.28%。2019财年前六个月，宝洁营收341.28亿美元，而去年同期为340.48亿美元，几无增长。同时，2013财至2018财年，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元和668.32亿美元，不断下滑，仅2018年微有起色。
记者注意到，十年前，宝洁市场占有率约50%，而今只有27%。十年前，一家人通常都会使用宝洁系品牌；如今，一家三口都可能会使用不同品牌，大品牌效应失灵。此外，宝洁擅长百货、商超等传统渠道精细化运营，但电子商务崛起及消费习惯变化，其渠道优势不再。在产品推广上，宝洁也还停留在“一个家庭场景＋名人推荐＋产品功能的模型”的方式，也无法推动产品销售。
对此，记者联系了宝洁公司，截至发稿，尚未收到其回复。
