正红色、烂番茄色OUT了？武汉女性选唇色究竟更爱哪一款？

在武汉一商场里顾客正在选购唇膏，尝试新色

“红色的口红比比皆是，粉色的口红处处都有，唯有紫色，它才是你心里的白月光和朱砂痣。”近日，由苏宁易购发布的女性消费大数据显示，2018年1月1日至12月31日，紫色系口红购买量同比增长552.9%。

“正红色”“烂番茄色”关于唇膏色号这件事，女性消费者钟爱的色号更替就和每年时装周一样，勤快且有风向标。

那么，究竟武汉女性是否也将今年的流行色关注到了紫色？记者在本地各大商场和专柜调查一番，脏橘色、枫叶色这个春天依旧火力全开，业内人士透露，武汉市场唇色选择显白为王道，其次网红达人带货能力不俗，热门色想买并不那么容易。

红色出局？紫色正流行？

“红色OUT了吗？据说现在流行气场很足的紫色。”据苏宁易购发布的女性消费大数据显示，紫色系口红购买数量在2018年迎来一波强势涨幅，其中欧莱雅纷泽琉金唇膏紫色系珠光口红购买增长498%，巩俐紫凭借涂后的强大气场，获得该色系之首。

“我涂紫色口红以后，觉得自己像古希腊神话里面描述的女妖，别人和我对视一眼就当场死亡的那种。”“在焦虑过年回家如何淡定应对亲戚们的八卦时，我想起来那只念念不忘的紫色口红。”此番数据出炉，也引发了网友尤其是爱美女性的强烈关注与讨论。美妆人士指出，紫色系口红对于大多数黄皮肌姑娘来说，几乎是位于芭比粉之后的死亡色，但2018年，却意外走红。“气场全开的梅紫色、浆果色等，都是流行色号。”

武汉小姐姐更爱复古系

就唇色这件事，记者近日走访武汉多家以美妆出名的商场与专业人士，纷纷表示在武汉紫色季候风还未吹到，本土小姐姐们对于唇膏的色号选择更有想法。

“其实红色系还是一直的主流线路，但在流行色上，今年橘色将会是一个趋势。”在武汉群光广场一楼化妆品区域，某品牌销售人员告诉记者，今年该品牌紫色系口红大概有5款新色，但红色系还是消费者心头好，但在流行色上，橘色也有不少消费者关注，分析在即将到来的灿烂春季有一种“小清新”感觉。

“复古系的橘红是今年的一个亮点，最近好几个色号都已经断货，有的从年前开始就处于断货状态！”在中商广场，一品牌资深采购与化妆师介绍，枫叶红、烂番茄、脏橘色这几款颜色尤其受武汉消费者欢迎。代表的色号如Dior436、641、740一直都很紧俏。此外气质范的代表，豆沙色也显现出实力，受到武汉女性欢迎。

是否唇膏颜色这件事与年纪有关？对此该专业人士也做出了解答。年龄稍长女性其实也有一颗“追时尚”的心，并不是一味的大红色系，相反会参考年轻女性喜欢颜色，并收入囊中。

女性买口红

不仅要颜值也要满足心理需求

“其实女性买口红，这几年影响决策因素很多。”中商广场化妆品部经理刘庆介绍，从以往大家闭门来选购，到小姐妹之间口碑介绍，发展到如今小红书、淘宝直播、抖音等多平台分享，如李佳琪这样的网红带货能力更是明显，消费者对于唇色固有思考模式被打破，选择方向也多了起来，形成“流行色”更替现象。

据《2018美妆趋势洞察报告》显示，2018年整体线上美妆消费者平均购买3.3支口红，超过300万女性一年内购买5支以上，80后和85后消费者年均购买的数量最多；90后则贡献了最多的销售额，是最舍得投资口红的客群。女性为何对口红情有独钟？

业内人士表示，口红是妆容点睛之笔，一支口红呈现不同气场。打造美丽颜值，普遍200—500元的价格让它作为入手门槛不高的单品，能拉近消费者与大牌之间的距离，满足消费心理需求。（记者赵歆）