文旅融合 再加点火候

文旅融合的“舞台”已经搭建，“观众”不是问题，这出“大戏”能否唱得风生水起，参与其中的各方是否拿捏好节奏、把握好章法才是问题

最近，“文旅融合”是个热词。在刚刚闭幕的第53届柏林国际旅游交易会上，中国展区的整体设计就突出了“文旅融合”的特色，立体与平面相结合、实物与图片相映衬，展现中国旅游的独特魅力。“诗和远方”牵手的美好画面，也引得一众参观者驻足、祝福。

“诗”，比喻文化；“远方”，比喻旅游。有人说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化与旅游融合，文化可以走向“远方”，旅游也会更有“诗意”。这么看来，二者的确是“出行好拍档”。再加上，从浅层观光到深度文化体验，从简单看风景到感受厚重历史，人们更高的精神需求也期待“诗”与“远方”融合得更紧密。有调查数据为证，全世界旅游活动中的约37%涉及文化因素，文化旅游者还在以每年15%的幅度增长。

既然如此，某些现象背后的原因也就不言自明了。传统地产中的领军企业和许多跨界资本已经进入文旅产业，寻求转型升级路径，是因为需求旺盛且市场起步不久，大有可为；无论是将千百年时光娓娓道来的《国家宝藏》《如果国宝会说话》，还是在地域风情上下足功夫的《花儿与少年》《奇遇人生》，播出后都带火了一批“网红”城市、“网红”景点，除了明星效应，更因为“诗和远方”的牵手自带流量。