影视寒冬？中国比北美好多了，《流浪地球》还拉动了科幻片崛起

腾讯《一线》报道 作者：三禾

“影视寒冬”已成为当下中国电影产业的关键词，很多人认为，这跟去年国内影视行业的大力整改有关，可最新数据显示：国内的“影视寒冬”只不过是全球影视寒冬的一部分，而且，跟北美电影产业的“惨状”比起来，中国已经好多了！

在4月16日，艺恩举办的第九届北京国际电影节·中国电影发行与营销趋势论坛上，艺恩CEO郜寿智指出，近一两年来，中国电影市场与世界市场一起进入了回调期， 2019年第一季度，全国票房比2018年第一季度同比下降8%，观影人次下降了8000万。然而，在总体下降的情况下，中国票房总量仍然超越北美，下滑降幅远低于北美。

而且，尽管整体票房呈下滑趋势，但高品质的类型电影正在崛起。郜寿智用数据显示，在《流浪地球》的拉动下，科幻片已经成为一二线城市电影观众喜爱的热门类型，更引领了电影营销的新趋势：锁定目标受众，口碑+营销双重驱动，完成“长线逆袭”，让“好电影”与更多观众见面。

此外，艺恩数据还对受众做了更清晰的分层：科幻片和动作片在一二线城市更受欢迎，三四五线城市则更喜欢喜剧片；年龄上，29岁以下，也就是90/00后的电影消费者占比已达到67%；观众保持高知，月收入超过8000元的观众超过了20%；观众越来越个性化，比如吃货、熬夜党、乐活派等等；观影越来越频繁，单季度观影超过1次的观众达到总数的82%。这些数据，对电影的生产、营销等有着重要指导意义，将协助电影产业走出“影视寒冬”。