点播院线将成票房新增长点，7省市电影局派人来汉培训

点播影院，打通电影进基层“最后一公里”

4月23日，由国家电影资金办主办，中宣部数字节目管理中心、中国电影科学技术研究所等协办的“全国点播影院管理系统使用培训班”在武汉开班，来自北京、上海、湖南、湖北、江苏、广东、四川7省市电影局相关部门负责人与会，我省各地市级电影主管部门相关人员远程视频参加培训。

获得合法地位 政府规范点播院线

据介绍，目前全国有大连万达、广东大地、湖北银河、武汉天河等近50条电影院线，但这些院线的影院布点多在城市，无法覆盖进中小学、工地、娱乐场所、酒店、小区、以及相对落后的县城等。

2018年全国有900多部电影拿到“龙标”，但只有400多部能够登陆城市院线。大部分拍好的影片不能排上档期，很多以前的老电影也不能在城市院线观看，市场呼唤新的观影方式，在一定程度上催生了点播影院。“点播影院”的范围，主要指除现有的头轮商业影院以外的电影市场，包括以主题影院、私人影院、社区影院、电影吧影院等电影放映场所。目前我省的点播影院经营者多由原来的KTV、网吧、足浴城等转型而来，给监管带来难度。

由于电影版权原因，许多点播影院从业者都是在“正版与盗版”的夹缝中，摸索着这个产业的可能性。自从2017年3月《电影产业促进法》出台后，国家正式将私人影院正式更名为“点播影院”并成立二级院线。2017年4月21日，国家广电总局发布了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》表示，要设置入口标准、制定设备标准、开展整体摸查、并将逐步发放点播影院和院线的牌照。点播影院放映从系统、设备、版权、证件等均需达到国家制定标准才可营业，有任何一项没有达到均属违法经营。这一系列政策法规出台，标志着国家承认点播影院、点播院线的合法身份，并纳入统一规范管理范畴。

点播院线将成为票房新的增长点

湖北省电影局相关负责人介绍，作为介于家庭和商业院线之间的一种新兴业态，点播影院还有许多潜力有待开发，学校、工厂、企事业单位的礼堂、多功能厅、活动室，目前利用率还不充分，这些都将成为点播影院的主阵地。

到2020年，预计中国将成为世界第一大电影市场，年票房超过700亿，银幕数超过6万块，年产影片1000多部。据介绍，在欧美市场，一级电影票房收入占电影市场总收入的22%，二级市场可达78%，而我国目前二级市场仅占电影产业的18.5%，如果按照欧美电影市场的发展趋势，可以预见的是，二级院线，即以点播影院等为代表的新型电影放映模式，未来将会成为最大的票房增长来源。

打通电影走进基层的“最后一公里”

2018年3月，国家电影局出台了《点播影院、点播院线管理规定》，并将北京、上海、湖南、湖北、江苏、广东、四川等7省市作为试点。作为全国七个试点省份之一，我省积极行动，自2017年初以来，本着“政府引导、企业牵头、社会参与、市场运作”的原则，先后在公安县南平镇、应城市陈河镇、钟祥市双河镇、石首市东升镇、罗田县三里畈镇和沙洋县纪山镇建成了6家以点播技术为支撑的乡镇数字微影院，并院此模式延伸至城市社区、企业工地和乡间村庄。经过一年多的试验，初步摸索出“影院+”的运营模式 ，即将超市、药店、教育培训等刚需要素，与乡村数字微影院、读书角、健身房、卡拉 ok、棋牌室等多种公共文化设施融合，形成相融互补，建设公共文化共享空间，取得了较好的社会反映。点播影院通过规范化建设和制度化管理，探索新的观影方式，积极培育电影市场，丰富人民群众的文化生活，将成为电影市场新的增长点。

同时，中宣部提出了“文化五进”的目标，要让电影走进乡镇、社区、工地、校园，将优秀的传统文化送进基层，全力打通宣传、教育、服务基层的“最后一公里”。为了实现电影“五进”目标，我省积极探索创新模式，目前，由湖北电影局发起筹建，湖北长江电影集团、华中国家版权交易中心、中铁大桥局、武汉盛影时代文化公司等牵头，将组建华夏银河院线，这是我省电影市场首个“点播院线”，拟在我省规划建设集观影、购物、休闲、娱乐、学习为一体的综合型乡镇电影文化生活中心。华中国家版权交易中心总经理隋晓英介绍，全省25800个行政村，拟计划利用5年左右的时间全部覆盖。

（湖北日报全媒记者龚雪、通讯员刘云）