文旅跨界艺术节：让“诗”和“远方”在一起并不容易

那些文旅跨界的艺术节

让“诗”和“远方”在一起并不容易

在2018年文化部和旅游局合并之前，市场与民间就“文化＋旅游”的结合尝试早已开始，如针对大众的旅游景点“印象”系列，面向小众的乌镇戏剧节。近年来，针对资深戏剧观众的跨城追剧套餐等各种特定“文化＋旅游”产品也不断面世，如最近哈尔滨大剧院推出的观看话剧《静静的顿河》“机票＋酒店＋演出”。更多“艺术小镇”和在某某景区办戏剧节的声音也不断传出。

跨界文旅产品的诞生，一方面是跟随当下消费需求升级的自然产物，另一方面也有各地政府和主办方希望借助“文化＋旅游”的模式来提升当地知名度的内在动力，试图用事件营销和内容营销对城市或景区进行推广。但正如当年特色小镇的一拥而上，接下来却可能是“千镇一面”和难以继续深化特色的尴尬，“文化＋旅游”的产品设计，也难免落入“机＋酒＋票”的传统模式。