英雄城 江湖情 烟火气 品牌专家畅谈武汉全新城市IP打造

□楚天都市报记者 潘锡珩

昨日下午，由楚天都市报相关负责人主持、主题为“武汉的品牌发展之道”的高峰论坛，在中国品牌节年会上举行。8位重磅嘉宾妙语连珠，纵论城市品牌、企业品牌和个人品牌打造之道。“中国品牌第一人”李光斗更是时隔8年，再次为武汉拟定品牌宣传口号：英雄城，江湖情，烟火气。

谈城市品牌

英雄城市形象要固化

李光斗是品牌联盟智库副秘书长、央视品牌顾问，被誉为“中国品牌第一人”。他在论坛上说，自己曾十多次来过武汉，这次则是疫后第一次来，看到城市恢复了往日的活力，感到很振奋。

“高手在民间，江湖在武汉。”李光斗说，8年前来武汉参加湖北民企发展论坛时，他曾为武汉写过这样一句宣传口号。“但时代在变化，现在历史赋予了武汉全新的定位，除了‘全民抗疫的英雄城’之外，武汉还应该有点什么别的元素和气质。”

反复斟酌后，李光斗为武汉拟定了新的品牌宣传口号：英雄城，江湖情，烟火气。他认为，这三个词能很好地概括武汉新的城市品牌和精神。

品牌联盟董事长王永认为，英雄城市是武汉一个全新的城市IP，这一形象要进行固化。英雄人物的内涵也要扩大，不仅仅是抗疫英雄，还有科技英雄、创业英雄。武汉可在小学生中开展英雄气质的教育，还可以举办英雄马拉松。

谈企业品牌

年轻化娱乐化很重要

豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆认为，年轻化、娱乐化对一个品牌非常重要。“未来每一家企业都是一家娱乐企业，因为你跟消费者、用户和市场、媒介进行交流和沟通的方式、素材发生了翻天覆地的变化。”他表示，用娱乐化的方式可以大大加强人们对一家企业和品牌的喜好，同时可以提升对一个品牌的包容度。

同时，如果一家企业不追随年轻化的脚步的话，也会被一代又一代的年轻消费者所抛弃。张大豆说，2018年、2019年前后，国内有非常多的品牌进行了年轻化迭代，比如国潮代表李宁。他认为要用最先进、数字化的营销手段和传播方式，比如说短视频平台，迅速俘获年轻化的消费群体。

快手科技副总编余雪松接过话头说，现在的关注度和流量，都有往线上转的趋势，所以通过线上打造属于武汉城市、属于武汉企业的品牌非常重要。

“我们作为平台方，特别希望跟武汉市政府机构、商业机构合作，打造属于自己的品牌。我们愿意用快手的流量和技术来支撑和扶持。”余雪松说。

谈个人品牌

企业家IP让品牌活起来

余雪松说，对于个人、企业来说，打造独特的IP非常重要的一点就是人设和人格的打造，一个企业家的IP在很大程度上代表着这个企业的品牌和个性。

张大豆则继续展开阐述，他认为企业在打造品牌时可以把品牌具象起来，而人是最具象的。既可以把品牌虚拟得人格化，更可以让有性格特色的企业家直接成为自家品牌的代言人。

“有很多超级个人品牌，在疫情期间发挥了巨大的作用，比如西贝的贾国龙、老乡鸡的束从轩等。企业家的言行举止代表了企业的价值观，这就是一个时代消费者与你进行深入交流所需要的桥梁，让企业品牌活起来。”他说。

楚天都市报相关负责人主持论坛时表示，疫情对我们国家的经济产生了重大的影响，企业数字化转型明显加快，产业的重塑、线上工业的升级，这些都为中国品牌塑造产生深远的影响，“巨大的危机背后就是巨大的机遇，希望本次论坛能为品牌发展提供多元的观点和启迪。”