9月1日-15日，在鄂地产企业品牌塑造和传播哪家强？荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院对此进行了梳理。9月28日，在鄂地产企业传播指数榜第4期发布。本期，上期榜单前两名华夏幸福和碧桂园继续领跑，但冠亚军位置互换，碧桂园以96.39的传播指数位居冠军，华夏幸福位居第二；恒大地产本期不仅强势上榜，且以96.14的传播指数位居第三。本期榜单，融创地产前两期无缘前十后再次回归，大悦城排名较上期上升6位，排名第4，表现不俗。
图1：地产企业传播指数TOP3
从传播信息总量来看，恒大地产以48172条位居首位，其后分别为碧桂园的34417条和保利地产的27012条。其中，商业资讯平台信息量中，恒大地产、碧桂园也位居前两位。从省级以上主流媒体报道文章数来看，碧桂园、华侨城分别以98篇、79篇位居前列。但财新网报道“‘喜忧参半’华侨城：前8月耗资9亿元回购，高管拟减持”影响了华侨城的传播指数，同时，关于汉阳保利香颂二期引发网民投诉一定程度影响了保利地产的传播指数排名。
图2：省级以上媒体报道占比
整体分析，对湖北传播指数TOP10地产企业报道力度较大的省级以上主流媒体分别为澎湃新闻、新华网、荆楚网、人民网、中国网、中国新闻网、新华社、湖北日报、国际在线、央广网；其中，澎湃新闻相关报道占比28.01%，新华网占比17.2%，荆楚网占比16.29%。
图3：正面宣传亮点
9月1日-15日，从新媒体传播产品来看，华夏幸福为嘉鱼产业新城策划的微信推文“≋≋≋≋浪≋≋≋≋”表达形式新颖、具有较高可读性，以交互、手绘漫画、讲故事的方式，介绍了嘉鱼产业新城在区位、交通、生态、人文、产业方面的优势，突出了“武汉后花园”的定位，网民点赞“好创意”，表示”厉害了，我的嘉鱼”。
媒体报道展现碧桂园阶段性发展掠影
9月11日荆楚网、长江日报等媒体报道，武汉市加快创建国家新一代人工智能创新发展试验区，努力打造全国人工智能发展新高地。报道提到，2018年，包括碧桂园、美的、中海等房企都开始在智能化家居和智能化社区提升方面大展拳脚；2019年，碧桂园积极寻找机器人控制研发、机器人机械本体研发、集成与智能制造研发等相关的机器人创业合伙人。
9月8日荆楚网报道，黄石市正有序推进住宅工程质量信息公示试点工作。目前，阳新碧辉房地产开发的碧桂园·云境等8家企业项目先行开展了试点工作。
9月7日中国网报道，9月3日，碧桂园集团鄂西区域总裁高斌一行，前往湖北省江陵县对该县2020年拟出让经营性地块进行实地考察，该县县委常委、副县长杨征民陪同。高斌一行对该县的营商环境、人文环境、自然环境等因素及得天独厚的地理优势表示满意，并根据实际情况提出了合理开发和利用土地的建议。
华夏幸福产业布局持续引发关注
9月上旬，新华网、中国网、21财经等媒体持续围绕华夏幸福半年报刊发相关正面报道解读。其中，9月7日《财新周刊》、财新网等媒体报道，近日发布的2020年半年报显示，华夏幸福新旧业务均取得较大突破，资产负债结构也得到进一步优化。报道称，报告期内，华夏幸福获取4个商办综合体项目，中标1个项目代建服务，锁定1个城市更新项目的前期服务商，覆盖武汉、广州、深圳等国内重点城市。
9月10日央广网报道称，多年来，作为国内领先的产业新城运营商，华夏幸福秉持“以产兴城、以城带产、产城融合、城乡一体”的系统化发展理念，通过创新升级“政府主导、企业运作、合作共赢”的开发性 PPP 模式，探索并实现所在区域的经济发展、城市发展和民生保障，有效提升区域发展的综合价值。目前，在京津冀都市圈、长三角都市圈、粤港澳大湾区和郑州、武汉、成都等高潜能都市圈，华夏幸福已经形成“3+3+N”的战略布局。
9月15日，澎湃新闻、咸宁网等媒体报道，嘉鱼县正在奋力打造临港生态新城。嘉鱼地处长江中游城市群中心地带，是武汉城市圈和武汉新港建设的重要组成部分，发展优势明显，吸引了华夏幸福、金盛兰等一批投资过10亿元项目落户。
恒大重点项目引发媒体聚焦
9月1日荆楚网报道，总投资超千亿元、用地超2万亩——恒大红安文化旅游康养城项目2019年11月8日签约，这是红安县、也是黄冈市引进的最大单体投资项目。6月23日，一期工程已正式开工。按规划，恒大红安文化旅游康养城涵盖水世界、温泉城、儿童世界、养生谷、旅游世界、文博园、美食天地和农科园8大业态，建设工期5年。建成后，常住人口可达40万，年接待游客超过1000万人次。
9月6日央视网、云上黄冈等媒体报道，作为世界500强企业的恒大集团，将自己的拳头文旅产品放在了红安县。恒大文化旅游康养城总投资逾千亿元，单体投资规模全省最大；占地超过2万亩，相当于再造一座红安县城！
详情如下（数据统计时间：2020年9月1日至9月15日）：
图4：在鄂地产企业传播指数榜T0P10
排行榜规则说明：
1、以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2、榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3、基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4、媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5、网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6、榜单监测范围包括在鄂近50家地产行业企业，企业样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各企业运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7、本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度在鄂地产企业传播指数榜。
（编辑：卢霜）
往期回顾：
荆楚网今起发布在鄂地产企业传播指数榜 复星、恒大、绿地位列首期榜单前三
在鄂地产企业传播指数榜第3期：华夏幸福、碧桂园、保利地产位列前三
