荆楚网客户端—荆楚网消息（记者 伍佳佳 刘建维 何青 何琛）“青砖黛瓦，门窗雕花，石路蜿蜒，置身其中，仿佛能触摸历史的记忆。篝火晚会、民间杂耍、非遗技艺、传统美食、民俗表演......共同编织成一场荆楚文化的绚丽画面。”10月29日，文化扶贫在行动采访团走进湖北民俗民艺第一村——莫愁村，感受荆楚文化魅力，见证文旅融合发展的“钟祥样本”。
图为：莫愁村夜景航拍图。记者 刘建维 摄
莫愁村位于中国历史文化名城、楚文化的重要发祥地之一的钟祥市。相传战国末期，来自钟祥的楚国歌舞家莫愁女以《阳春白雪》入歌，传唱千古。千百年来，围绕莫愁村、莫愁女，以及“阳春白雪”和阳春台、白雪楼等传诵着许多动人故事、为历代文人墨客所倾慕寻访。
2015年，钟祥市规划建设莫愁村文旅综合体项目，初衷是希望游客游完明显陵和莫愁湖后，可以留下来，体验民俗，探寻长寿之乡的奥秘。为了把项目建设好，钟祥市邀请了在云南生活了近20年的能人李国林来操盘，经过深入调研，李国林按照丽江的旅游开发模式，将莫愁村打造成一座仿明清及民国风格院落的现代古镇，同时又是一处“荆楚文化、长寿文化体验地”。
图为：莫愁村的文化景观。记者 陈明 摄
自2016年8月建成运营以来，村内的200多家传统民俗小吃、酒吧文艺街、民艺演出活动，已累计接待国内外游客600多万人次，如今莫愁村已成为“农耕文化教育、荆楚文化体验、民俗文化传习、艺术创作基地、田园休闲度假、养生养老康体”为主要内容旅游目的地。今年的五一假期，作为华中地区旅游业的典范，莫愁村第四次登上央视新闻。
图为：莫愁村华灯初上。记者 陈明 摄
图为：夜晚的莫愁村游客惬意散步。记者 陈明 摄
据莫愁村相关部门负责人介绍，莫愁村一期开街迎客“一炮而红”。通过新颖的“古镇”业态引流，加上周边明显陵、莫愁湖的自然流量，在开业首日，莫愁村的游客就超过1万人次。当年的国庆长假，日均客流量甚至达到了五六万人次。2018年10月，莫愁村二期开街，多个主题民宿进一步解决了游客“留下来”的问题，景区的基础功能基本完善，盈利能力也随之增强。2019年上半年，莫愁村营业收入为9800万元，毛利率约为20%。
图为：莫愁村演出祭祀大秀《九神祭》现场。记者 陈明 摄
掌灯时分，莫愁村就格外热闹。一场古楚祭典大秀，刷新莫愁夜游体验。以《楚辞》为背景，打造集声、光、电为一体的祭祀大秀《九神祭》。吉日辰良，万物可期——先祖祝融带领众巫觋降迎楚国九位神灵，为楚国大地带来神圣光明的火种，最终浴火而生化身凤凰，福泽楚地千万后人。游客近距离观看演出，仿佛穿越到当时的祭典现场，更能体会到荆楚文化的历史厚重感。
图为：灯光在祭祀大秀《九神祭》的巧妙运用让游客更加沉浸其中。记者 陈明 摄
除了传统的文化表演、非遗互动体验等，莫愁村也有年轻人喜爱的时尚元素。譬如有酒吧街，游戏区域等，还有篝火晚会，年轻游客完全可以加入其中，跳出自己的“freestyle”。
图为：莫愁村里开设的余秀华文学艺术馆。记者 陈明 摄
图为：莫愁村的特色文化小店。记者 陈明 摄
作为如此规模的旅游商业综合体，莫愁村在运营模式上独辟蹊径。大部分门店不租也不卖，商户拎包入驻，出技术、出人才，利润与公司分账。不收租金让商户和公司成为利益共同体，商户也能信任公司不会靠统一采购来挣钱；公司统一装修，让商户进入门槛低，退出机制也容易实施。这样的运行模式下，直接创造就业岗位7000多个，间接带动就业约2万人。今年的国庆中秋“双节”期间莫愁村游客爆满，再次带动了“村民”的综合收入。
图为：莫愁村的精准扶贫宣传画。记者 陈明 摄
四年多来，通过复活“民俗民艺”促进乡村文化兴盛，莫愁村在保护传承和发扬优秀传统文化，推进民俗网红、文化创意等方面开展了积极探索，进一步促进了钟祥文旅产业融合发展。2020年钟祥市人民政府工作报告中明确提出，要加快莫愁村三期建设。三期主要是酒店和剧院建设，届时建成开业，又将为莫愁村的融合发展提供更加有力地支撑。
