又一社区电商“新贵”在汉上线，凌晨吸引7万人在线抢单

某团购平台的货品和门店。

11月18日，滴滴旗下社区电商平台橙心优选在武汉、宜昌、荆州、黄石、黄冈、鄂州等6座湖北省内城市上线，并以一系列超低价、高品质爆款产品“吸睛”。而作为社区团购新贵的橙心优选已是武汉两个月内第四家开城社区电商。

今年8月以来，美团优选、多多买菜、盒马优选等社区电商平台先后选择在汉开城，加上此前十荟团、食享会、美家买菜、兴盛优选等十多家社区电商，武汉市场已成社区电商火拼最激烈之地。

“新贵”上线当日引来7万人凌晨抢单

“定好闹钟去线上抢单买菜”成为武汉人2020年在疫情防控期间培养出的消费习惯。橙心优选在汉上线前已提前一周在各大社区经过多轮预热，上线当日抢实惠成为必然。橙心优选18日数据显示，武汉当日凌晨上线已有7万人上线买菜，全省全天订单数量破100万单。

19日中午，记者在橙心优选微信小程序看到，该平台用“秒杀、对折”吸睛，多场正在进行的秒杀活动价格劲爆，涉及品类包括水果、蔬菜、鲜肉、饮料等。同时，多数商品目前市场价格的5折，部分爆款价格不足市价2折。从配送效率上来看，用户当日订单可以在次日上午11点前送到社区团长手中。

社区生意背后尽是互联网巨头身影

团长拉群，发起拼团购物，“低价必需品+社交”成为获客利器，转化率高，加上今年疫情促成武汉社区团购基因。疫情防控期间，“十荟团”开业的城市的业务单量最少增长了100%，其中武汉增长了500%，特别是新用户增长迅速，是平时的2到3倍。

而在“后疫情时代”的武汉社区团购下半场，社区团购生意非但没凉，相反吸引众多互联网巨头入局。同样的运营“配方”，同样的目标市场，十多个社区电商在武汉短兵相接。

8月22日，美团旗下的“美团优选”入局武汉生鲜零售、社区团购市场；8月31日，拼多多旗下的“多多买菜”武汉开城；11月2日，阿里旗下“盒马优选”在汉开团。早前已在汉布局的头部新创业公司有“兴盛优选”（腾讯投资）、“十荟团”（阿里投资）、“食享会”（腾讯投资）。

资本推动也让“团长”从临时性工种向专业化、职业化转变，加上门槛低耗时少、收入高、活不累、无需考虑进销存等特点，也让武汉的“团长”越来越多。以美团优选的团长注册为例，社区便利店、快递站点等店铺经营者，或是宝妈、自由职业者，都可通过“美团优选团长端”微信小程序申请成为团长。多多买菜今年在武汉招募团长为8000名，美团优选计划2020年招募10000名团长，而盒马优选在10月开团10000个。

谈到武汉社区团购为何如此扎堆且激烈，武汉某社区平台负责人表示：“除去疫情防控期间培育市场的先天优势，武汉社区团购的生态链较为完整、运营陪衬完善，不论是人力第三方、分拣人员还是运营配送体系，都比其他城市更为成熟。此外，武汉九省通衢，拿下武汉市场，周边的安徽、河南、江西就更好拿下了。”

记者章胜