10月17日，拼多多获颁全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。拼多多依托“农地云拼”等技术创新体系，截至2019年底已经直连农业生产者超过1200万人，惠及贫困人口累计超100万。
在湖北，拼多多举办近20场县市长直播，湖北本地商家纷纷触网，通过拼多多等电商平台，加速推动湖北农产品上行。拼多多副总裁狄拉克表示，未来拼多多将持续助力消费扶贫的初心，让贫困山区走上增收致富的“高速路”。
县长直播带动湖北农产品出山
“荆楚星主播荐楚礼”电商助农公益活动走进兴山
10月30日，“荆楚星主播荐楚礼”电商助农公益活动，走进“昭君故里”兴山县，兴山县人民政府县长曹宏伟向广大网友推介当地的“家乡好货”。昭君眉豆、昭君白茶、昭君腐竹、薄壳核桃等兴山“土宝贝”逐一亮相，受到广大网友的热情追捧，订单不断涌来，单日销售额增长超过280%。
作为国内主流电商平台，拼多多一端连着大山深处，一端连着消费市场。今年2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。
5月25日，一场杭州和恩施的东西部扶贫协作在拼多多连线直播间进行，恩施州宣恩县县长习覃，杭州市驻宣恩干部、宣恩县副县长裘凯化身主播带货，共吸引50万网友抢购。通过这个方式，刺激线上消费，实现西货东进、精准扶贫。
截至目前，消费扶贫等各种助农活动已累计带动平台相关专区共计成交4.55亿单，卖出农副产品总计超过27.6亿斤。在湖北，拼多多举办了近20场县市长直播，累计围观人数超过1000万，拉动洪湖莲藕、京山大米、恩施土豆等湖北特产增幅达280%。
新农人按下脱贫“快捷键”
湖北随县万和镇的90后小夫妻吴帅和曹方，四年前开始在北京锦绣大地市场卖香菇。突如其来的疫情，把他们强留在老家。疫情解封后，他们决定留在家乡，通过拼多多卖香菇，四个月卖出60万吨。
工人正在分拣随县香菇准备发货
在拼多多上把香菇卖爆之后，周围乡镇的领导登门拜访吴帅，邀请他前往他们的乡镇发展。万和镇及附近乡镇的年轻人，也纷纷向吴帅取经，当地一下子涌现了15家随县香菇的拼多多商家。8月25日，吴帅投资两百多万的新仓库开始修建，建成后可每天带动近40位村民，在这里分拣、打包、贴单和装卸货物。
4年前，襄阳农商任乐乐把本地的皮蛋、鸭蛋放到网上卖。2018年，网络销售额达到6000万元。疫情刚解封，任乐乐扩充品类，从鸭蛋扩展到紫薯、红薯等；在湖北各地和一些国内城市建仓，采取承包制。任乐乐在拼多多上的紫薯、红薯等新品订单，占了总订单的70%以上，带领周边2000多户鸭农脱贫致富。
同样是带动乡亲致富，宜昌枝江桔缘柑桔专业合作社今年成立电商部，在拼多多上日订单量达3万单。“以前不知道卖给了谁，现在有了平台云端‘产消对接’的各种数据，合作社可以更大胆和及时地改进种植技术和调整品种。”合作社理事长周代年说。
“农地云拼”破解农业“小散弱”难题
今年4月，拼多多与湖北省农业厅签署战略合作协议，上线湖北优品馆。4月8日，上线武汉优品馆。10月，上线武陵山区优农馆，助力武陵山区农产品销售。
湖北省农业农村厅与拼多多共同签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》
起家于农产品的拼多多，一直在深入探索各种电商扶贫创新模式。自2018年创立“多多大学”以来，今年走进武汉、大冶等地，持续展开线上、线下电商课程培训，已经带动全国超过10万名新农人返乡创业。
平台率先推出的“多多果园”扶贫助农产品，日活跃用户已经超过6000万，每天由平台采购免费送出的扶贫助农水果超过200万斤。
拼多多通过探索创新的“农地云拼”模式，破解农业“小散弱”难题。拼多多发挥大数据和分布式人工智能优势，将消费端分散、不确定的需求，归集成集中、确定的需求，推动产地直发，帮助小农户直连全国大市场。
狄拉克表示，拼多多的“农地云拼”模式，可以将需求传导给供给端，缓解供需信息不对称造成的产销脱节。
在“农地云拼”的推动下，拼多多2019年的农产品成交额达到1364亿元，超过平台年度成交总额的13%，远高于3%左右的行业平均水平。2020年一季度，平台新增涉农店铺27万家，已实现全国县级行政区的100%覆盖。
专家点评>>
“拼多多式”扶贫，把农业产业化往前推了一步
华中师范大学新闻学院副教授、自媒体研究中心主任 吴志远
近年来，“拼多多”在日趋白热化的电商竞争中，异军突起。
其关键原因，就在于拼多多巧妙解决了市场需求在哪里的问题。其背后的逻辑是，消费者希望物美价廉，但实现物美价廉的一个重要途径，是大规模供应才能降低各方成本。如何实现大规模供应？市场需求从整体上来说，是巨大的。但是这些巨大的需求分散在一个个消费者那里。拼多多采用团购拼价的方式，将这些零散的需求整合起来，形成规模效应。对于厂家来说，大规模的订单，可以帮助他们降低成本，更重要的是减少了市场的不确定性，降低了市场的风险。所以，拼多多用“团购拼价”的方式，将各方的需求进行了有效的整合，才有今天的迅猛发展。
拼多多的模式，对于农户来说更为重要。与工业、服务业供应商相比，普通农户对于市场更是摸不着门。每年种什么，只能靠道听途说。而拼多多则利用现代互联网带来的便利，将前些年并没有真正实现的农业产业化道路，往前推进了一步。拼多多先整合了市场需求，带着需求来找农户，这给农户带来意外的惊喜，也真正实现了造血式扶贫。
拼多多模式能否继续的关键是，能否进一步提升农民素养，持续生产出符合市场要求的合格农产品。
“楚治——助力湖北脱贫攻坚十佳案例、责任企业”推介活动，由湖北省委网信办指导、武汉市委网信办支持，湖北日报传媒集团主办，荆楚网（湖北日报网）、华中科技大学国家治理研究院和楚天舆情数据研究院共同承办。咨询电话：027——88567710，联系人：卢霜 赵贝。
编辑：徐芳
部分图片来源：中国日报网、随县发布
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