12月15日，《2020中国旅游业发展报告》（以下简称《报告》）成果发布会在华中师范大学举办。《报告》显示，虽然受疫情影响，湖北及武汉旅游业受到较大冲击，但在多项政策支持下，省内旅游业迎来全面复苏。
8月至今湖北组团游客数量全国第三
《报告》分析认为，“惠游湖北”吹响湖北旅游业复苏集合号。湖北受疫情影响严重，4-7月市场复苏缓慢；中青年群体成为疫后出游主力军；旅游行为存在性别差异，疫后男性出游显著高于女性；“惠游湖北”吹响复苏集合号，8月是拐点，9月底进入全面复苏新阶段。
自8月8日“与爱同行 惠游湖北”活动开展以来，有力推动了全省旅游业加速恢复发展。截至12月13日，全省旅行社组接团游客累计1527.60万人次，是去年同期的2.38倍。根据全国旅游监管服务平台统计数据显示，湖北组团游客数量全国第三，仅次于湖南和云南，签订电子合同的游客数全国第一。
武汉旅游综合竞争力副省级城市排第四
据了解，《报告》通过百度搜索指数、问卷调查、新闻报道及政策文件的文本分析等，对疫情发生前后武汉市的旅游需求变化、旅游企业应对以及政府扶助政策等进行了全面调查和研究。
结果显示，从旅游需求来看，疫情发生后至6月底，武汉旅游需求总指数（百度搜索指数）急剧下降。问卷调查数据显示，疫情过后，过半受访者具有来汉旅游的意愿，共情心理是来汉旅游的主要动机，对武汉的自然山水和居民生活最感兴趣，过半受访者有推荐、鼓励亲朋好友到武汉旅游的意愿。
从旅游供给来看，虽然疫情期间武汉景区关注度有所下降，但疫后景区经营恢复较快，且城郊景点更受青睐。8月“惠游湖北 打卡大武汉”活动推出后，武汉市的外地游客数量开始激增。2020年，在各副省级城市中，武汉旅游综合竞争力排名第四，仅次于杭州、成都和广州，跃入第一梯队，这是继2014年之后武汉旅游综合实力再次跨入全国副省级城市第一梯队行列。
国内高端旅游市场受推崇，中青年成出游主力
总体来看，我国的疫情防控政策取得显著成效，国内旅游发展环境已逐渐恢复；需求刺激与供给扶持政策作用明显，各地旅游业复苏情况良好。疫情对中国旅游业发展影响深刻，需做好长期恢复准备。
《报告》认为，在全球疫情得到有效控制之前，中国居民更倾向于国内游，出境旅游需求受疫情影响较大，复苏困难。2020年3月，中国社科院旅游研究中心等单位的一项联合调查显示，受访中国居民95%倾向于选择国内游，选择境外游的不足5%。而原先的海外游为主的游客转向国内游后，激活了国内高端旅游市场，品质游、自驾游、精致熟人小团游将进一步受到推崇，周边短途游将成为主流。
未来两年内，“80后”“90后”“00后”将成为出游主力。2020年端午节期间，来自微信支付的大数据显示，“90后”超越“80后”成为端午出游的第一大人群，“80后”和“90后”占国内旅游市场的69%以上。个人游、亲子游和家庭游成为未来国内市场的主体。同时，出于对安全、健康的重视，以“亲近自然、感受山水”为主要目的的自然观光游将成为游客最偏好的旅游类型。
长江日报记者陈晓彤 通讯员党波涛
