荆楚网客户端—荆楚网消息（记者 卢霜 谢翔）在企业品牌形象塑造方面，来自报刊、广电、新闻网站等主流媒体的正面报道，可以有效扩大品牌知名度和美誉度，提升消费者对企业产品的信任度。对稻花香2020年主流媒体形象进行梳理和分析发现，在过去的2020年中，抗疫、荣誉、扶贫、展销成为其主流媒体舆论场中的主要标签。
●2020年稻花香集团传播指数解析
支援抗疫报道热度最高
2020年，稻花香集团十大热点事件中，“捐赠500万！稻花香集团火线驰援抗击疫情”“稻花香集团吹响‘复工’集结号”“稻花香集团文旅融合产品亮相长三角文博会”位居前三，其中支援抗疫类报道引发主流媒体高度聚焦，全网传播热度指数为1539条/次。
荣誉表彰类内容备受关注
分析显示，涉稻花香集团的荣誉表彰、企业动态、复工复产等内容为省级以上主流媒体聚焦点，关于稻花香集团助力扶贫、会展展销、助力抗疫等内容也备受关注。此外，关于企业冠名活动、产业规划、职工代表、文旅推介等内容也是构成稻花香集团年度形象的重要组成部分。
9月、10月份主流媒体密集关注
监测显示，2020年各个月份涉稻花香集团省级以上主流媒体报道提及量6月、9月、10月居高，1月、5月、8月相对较低，具体分布情况如下图。
荆楚网对品牌的提及量最大
2020年，省级以上主流媒体对稻花香集团提及量最大的为荆楚网，对稻花香集团的提及量占比达28%，其次为澎湃新闻、湖北日报，占比分别为21%和19%。
2020年，关注聚焦稻花香集团的主流媒体包括人民网、中国新闻网、央广网、央视网、经济日报、新华社、湖北日报、荆楚网，媒体级别高、影响力大，对稻花香酒业正面形象塑造提供较大助力。
活力系列产品关注度最高
从主流媒体对稻花香集团旗下系列产品的关注情况来看，稻花香活力系列产品关注度最高，其次分别为清样系列和珍品系列，原浆系列和手抄件系列关注度相对偏低。
●2020年稻花香集团主流媒体形象分析
TIP1：多荣誉加身
2020年度，稻花香集团获得的荣誉奖项较多，包括国际在线、消费日报网、中国质量网、湖北日报、荆楚网等媒体，奖项荣誉涵盖区域经济贡献、农业产业化、企业质量管理、品牌价值、酒业工匠、抗疫、脱贫攻坚等领域，彰显了稻花香集团产业现代化、管理高效化，做出了巨大社会贡献和具有较强社会责任感等形象。
其中，引发主流媒体高度关注聚焦的报道有“稻花香连续13年获夷陵区经济发展特别贡献奖”“稻花香荣膺全省农业产业化工作先进集体”“稻花香‘1+1+N’标准化管理模式获评湖北省工业质量标杆文章”“稻花香连续17年入选中国最具价值品牌500强”“稻花香斩获中国酒业大国工匠、工匠之星多项荣誉”“‘稻花香’获评抗疫先进民营企业”“稻花香集团获评‘楚治——助力湖北脱贫攻坚十佳责任企业’”等。
TIP2：驰援抗疫
2020年初新冠肺炎疫情肆虐，稻花香集团在做好企业自身疫情防控的同时，积极驰援宜昌、武汉等地抗疫，相关报道获得了人民网、中国新闻网、消费日报网、国际在线、湖北日报、荆楚网等媒体关注报道，“抗击疫情，稻花香员工爱心从四面八方汇聚”“捐赠500万！稻花香集团火线驰援抗击疫情”“稻花香集团火线驰援抗击疫情”“驰援武汉 酿酒业在行动”等关注度较高。
TIP3：助力脱贫
稻花香集团在决战脱贫攻坚事业的进程中，采用了消费扶贫、产业扶贫等创新模式进行助力，彰显了企业对湖北扶贫工作的贡献，相关报道获得了人民网、中国新闻网、消费日报网、国际在线、湖北日报、荆楚网等媒体关注报道，其中，“稻花香参与宜昌光彩事业五峰行，消费扶贫助力脱贫攻坚”“宜昌‘百企帮百村’精准扶贫经验做法获全国推介”“楚治——助力脱贫攻坚案例推介③ |稻花香集团：稻花香满扶贫路”“稻花香集团获评‘楚治——助力湖北脱贫攻坚十佳责任企业’”等报道引发媒体聚焦。
TIP4：会展展销
企业积极参与大型推介展销等活动，有助于提升品牌知名度，促进产品销售，扩大品牌市场业务规模。2020年，稻花香集团积极参与长三角文博会、“走进青岛·相约夷陵”夷陵旅游产品专题推介会等活动，引发了国际在线、湖北日报、荆楚网等媒体聚焦，其中引发主流媒体高度关注聚焦的报道有“稻花香集团文旅融合产品亮相长三角文博会”“现场签约3.6亿元!湖北夷陵文旅农特产品首次亮相长三角文博会”“‘走进青岛·相约夷陵’夷陵旅游产品专题推介会亮相青岛”等。
TIP5：活动动态
2020年，涉稻花香集团的活动动态类报道较多，主要涉及高层动态、产业发展布局、冠名活动、党建活动等，相关报道引发中国新闻网、湖北日报、荆楚网等媒体报道，其中“‘稻花香活力杯’长江抢渡赛暨冬渡长江活动举行”“稻花香：聚力推动中南白酒产区发展”“稻花香：打造‘六化融合’工作法”“湖北首个企业退役军人工作站在稻花香集团揭牌”“宜昌三峡物流园成功获批国家市场采购贸易方式试点”等报道引发关注。
