2021年年初，“就地过年”成为主旋律，旅游行业中出现了周边游成热门的趋势。1月29日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布湖北旅游传播指数榜首期榜单。榜单中，武昌旅游成为旅游热门县区，欢乐谷成为最热门景区，洪湖悦兮半岛则成为最热门酒店。
为了更好展现湖北省内各旅游景区、酒店的网络形象，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院推出了湖北旅游传播指数榜，榜单专注于梳理发现湖北旅游网络传播亮点，助力各地、各景区正面网络形象构建。榜单以半月为周期进行发布，监测范围包括省内近200家景区、酒店。榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价（具体计算模型参见文后“排行榜规则说明”）。
●榜单冠军形象分析
该阶段，多方面密集报道助推了武昌区旅游热度：一是紫阳公园生态改造归来引媒体聚焦，中新网、荆楚网、长江日报等媒体近日报道，历时两年，改造后的紫阳公园终于美颜初露，即将向市民开放，改造后的紫阳公园绿化整体提升、打造海绵公园、贴心细节方便市民、注入更多文化内涵；二是武昌区文旅局策划的活动——武昌区首届街头艺人才艺大赛决赛引发媒体关注报道；三是2021年初，冬日暖阳之下，黄鹤楼等景区游客如织，推升了武昌区旅游话题热度。
作为热门景区，武汉欢乐谷一是主动围绕特殊时间节点推出优惠政策，据荆楚网、楚天都市报等媒体报道，1月10日为首届中国人民警察节，为表达对人民警察的敬意，1月9日至1月10日，武汉欢乐谷面向所有警察免费开放，体现景区对人民警察群体的敬意，有助于提升景区的形象度和知名度。二是策划主题活动吸引消费者参观，新华社等媒体报道，1月1日起，湖北武汉欢乐谷景区“变身”笑脸的海洋。据介绍，景区全园以“Smiley World”为主元素划分五大主题区域，吸引众多武汉市民前来观赏灯光景观。
该阶段正处冬季，包含温泉旅游元素的悦兮半岛酒店成为游客出行热门选择，湖北日报、荆楚网等媒体报道也助推了其关注度，如湖北日报报道称，“三路两桥”打通了洪湖市交通瓶颈，2020年在疫情汛情双重夹击下，洪湖悦兮半岛景区接待人数同比增长104%。
●旅游行业趋势及动态
趋势解读：行业拐点未现亟待转变思路
财联社报道认为，受疫情、经济等多重因素的影响，行业的整体性萧条，资金紧张已成为旅企普遍存在的问题。究其根源，盈利模式简单才是根本问题。目前景区依赖的索道、缆车等业务属于传统收入的行列，在全国门票价格下调的大背景下，盈利空间已被不断压缩。
从业人员认为，2021年行业整体仍将比较困难，景区限流短时间内不会解除，此前业内预计的春节旅游高峰已基本不可能实现。分析认为，面对行业困难，旅企还需转变思路和盈利模式，由传统收入向度假、休闲转型。融入新业态，企业的营收就会有更多保障，在资本市场或许也会有更多想象空间。
运营启示：旅游如何借好“就地过年”的东风
春节即将到来，全国各地为了做好疫情防控，相继下发“就地过年”倡议，不少民众取消了跨地域旅游过节，选择就地过年。借好“就地过年”的东风，一是要加大短周期、近距离、周边游等旅游产品的宣传和开发，这是今年春节消费的突出需求，此外，“宅酒店过年”的趋势更为明显，适合全家出游的家庭房、亲子房等备受青睐，受年轻人喜爱的电竞房、影音房等主题酒店持续升温。如上海市推出了“2021网上年货节”，包括旅游产品在内均能享受相关优惠；浙江安吉帐篷客度假酒店区别于往年，与周边滑雪、亲子IP、生态景区及度假酒店联动等。二是各景区可结合春节节点推出优惠促销政策，如武夷山景区为了鼓励大家就地过年，减少跨区域流动，景区针对南平市境内未返乡的工作人员、在校学生及居民，特别推出武夷山景区“就地过年”门票优惠。三是结合年轻人喜爱夜游的特点推出主题活动，业内人士称，年轻游客的夜生活往往更丰富，对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿很强，其中美食目的地在近年来成为年轻游客搜索和抵达的人气去处，历史文化氛围浓厚的古街、古城、城市地标以及带有地方文化色彩的夜间大型文艺展演等，都是较受欢迎的夜游去处，江河夜游以及主题乐园夜场成为年轻人最爱的两大类别。
详情如下（数据统计时间：2021年1月1日至1月15日）：
排行榜规则说明：
1.以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2.榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3.基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4.媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5.网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6.榜单监测范围包括省内近200家景区、酒店，监测样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各景区运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7.本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度湖北旅游传播指数榜。
编辑：卢霜
