给山崖戴口罩做营销只会适得其反

□楚天都市报极目新闻评论员 徐汉雄

近日，江西鹰潭龙虎山景区搞了个大事——给当地著名景观象鼻山戴上了“口罩”，为此还申报了“最大布口罩”的吉尼斯世界纪录。(据2月1日《潇湘晨报》）

这是景区为响应全省“犇游江西·温暖过年”活动而搞的一项策划。8名药农攀上了景区里的象鼻山崖，利用长绳将一块巨大的白布挂在了“象鼻”的底部，用意是“吉象喊你戴口罩”，倡导疫情防控下戴口罩安全出游。不过，这波操作让一些网友觉得“没必要”，吐槽景区可能是“太闲了”。

在网友看来，口罩之所以称之为口罩，是因为戴在人嘴上。戴在山崖上是浪费布料，这样的吉尼斯世界纪录，就是无厘头。类似这样的操作并不少见。2015年10月23日，江苏扬州诞生了一份重达4吨的“世界最大份炒饭”，但随即曝出炒饭被当做厨余垃圾送去喂猪，引来网友质疑浪费粮食。随后，吉尼斯世界纪录官方宣布这个挑战无效。为破纪录而煞费苦心，到头来白忙一场，还被千夫所指。

“最大的布口罩”同样如此，为创纪录而浪费，这项纪录就未必能取得社会认同。与其为了创纪录搞这样的花架子，不如真正将功夫花在景点提升与服务工作上。

借疫情防控搞推广，还看怎样的操作。心不诚，就会适得其反。2020年3月23日，有商家对外公布称，“为表达对战疫英雄们深深的敬意”，将按每瓶1499元的原价，向贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。此举引发舆论广泛关注，被质疑借援鄂医疗队搞炒作，真有诚心就请美酒赠英雄。涉事公司被要求整改，不得关联抗击疫情进行商业化炒作。

景区想在疫情防控期间提升品牌形象，也不是没有路径，诸如免门票，减免其他费用之类，以减轻游客负担来增加吸引力；同时，也可以凭借景区自身的优势，宣传空气质量好，可以来景区痛痛快快呼吸新鲜空气。按疫情防控要求，在景区等室外空旷地方，人与人保持安全距离的情形下，是完全可以摘下口罩的。龙虎山森林覆盖面积62%，空气负离子含量高，有天然氧吧之称，这么适合放松呼吸的环境，以“戴口罩”来宣传推介，真是反向操作啊。