春季，万物复苏，旅游市场在春风的吹拂下也迎来生机。2月28日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布湖北旅游传播指数榜第3期榜单（数据统计时间：2021年2月1日至2月15日）。春季，赏花成了旅游市场的热门要素，受此影响，拥有“四季花海”的英山成为旅游热门县区，东湖梅园成为最热门景区。而武汉马哥孛罗善于结合春节策划活动、推出相关产品受到媒体关注，成为本阶段最热门酒店。
●榜单冠军形象分析
该阶段，系列原创MV新上线推升了英山旅游的关注度。2月6日，湖北日报报道，英山县新“上线”了MV视频集，相关视频拍摄取景覆盖了英山版图全境，其背景歌曲有着深深的“英山烙印”，视频挖掘、传承、弘扬乡土文化，对英山进行了全面推介。此外，在央广网、湖北日报等题为《湖北30家重点景区接待游客6.44万人次》的报道中，黄冈英山四季花海也被提及。
春节前后，湖北大部分地区天气晴好，温暖如春，而东湖梅园的梅花已进入盛花期，成为不少家庭出游的首选。“东湖梅园人气旺，东湖景区几个大型停车场爆满”“东湖梅园梅花进入盛花期，快来拍一张‘最美全家福’”等媒体报道提升了其传播指数。
春节期间，武汉马哥孛罗酒店特别推出网红全江景房套餐、准备不同档次的到家年夜饭套餐供市民选择引发楚天都市报、荆楚网等媒体报道，推升了其传播和关注度。
●行业趋势：景区限流背景下景区要善于谋变
业内人士表示，在疫情防控常态化下，景区游客限流也已经成为常态，如何开发游客二次消费值得思考，如引进餐饮、住宿、主题乐园等休闲度假项目来吸引更多的游客，加长游客滞留的时间，同时，也可以进一步优化产业结构，如增加一些度假产品。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建分析，景区要“因景制宜”，如有些景区开发二次消费或周边综合开发的条件比较好，那就需要打破门票经济，打造综合体验空间；有些景区由于所处位置较偏远和周边配套不足等原因，搞二次消费的条件并不成熟，就需要围绕着力提升景区自身管理服务，优化体验来提高吸引力。
●重点聚焦：景区如何借好“春风”
经过了寒冷适合蛰伏的冬季，人们出游需求也随着春天的到来开始复苏。省内各大景点如何借好这阵“春风”，需要做好筹谋。建议一是策划活动吸引游客，要加大景区特色活动的预热宣传，同时结合景区的景观，策划不同阶段的主题活动，包括美食节、赏花节、文娱活动等；二是营造“互动”式宣传，游客自发通过社交平台分享的美景图片、短视频可收到较好正面宣传效果，因而可以从鼓励游客分享入手，通过熟人圈口口相传，扩大景区正面宣传效应。
详情如下（数据统计时间：2021年2月1日至2月15日）：
排行榜规则说明：
1.以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2.榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3.基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4.媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5.网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6.榜单监测范围包括省内近200家景区、酒店，监测样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各景区运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7.本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度湖北旅游传播指数榜。
“湖北政务新媒体”交流微信群不定期推出“新媒体运营小课堂”:
编辑：卢霜
