2月28日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北医院传播指数榜第10期发布（数据统计时间：2021年2月1日至2月15日）。本期榜单变动较大，新晋7家单位，湖北省人民医院进步最大、咸宁市中心医院退步最明显。武汉市金银潭医院蝉联榜首，湖北省人民医院、武汉市肺科医院以较大幅度进步成功跻身TOP5。
多家医院强势进阶 TOP30稳升之姿突显
本期医院传播指数榜中，武汉市金银潭医院蝉联冠军；湖北省人民医院夺得亚军；武汉协和医院反超湖北省中医院、武汉大学中南医院，晋升季军；武汉市肺科医院、武汉市中医院、湖北省妇幼也有不同程度的进步，中南医院、武汉同济医院排名则略有后退。而本期不乏有实力进阶账号：武昌医院、荆州市第一医院成功从30名开外入围前20，分别位列第十五、十六位；宜昌市第三人民医院、孝感市中心医院、荆州市妇幼以更大进步程度“破圈”，闯入前三十行列。整体来看，本期各单位正面传播引发较多网友响应，呈现出强劲进步态势。
●传播亮点
湖北省人民医院：《生命的微光》再现医者仁心引全网共情共鸣
本期，湖北省人民医院排名提升14位，强势入围前三甲，成为矩阵中进步最明显的账号。从传播内容来看，由山东大学广告研究中心发起的全国医疗人文公益传播项目“医生，你好！”第二部纪录片《生命的微光》，以湖北省人民医院医护人员真实工作场景为拍摄蓝本，讲述了湖北省人民医院神经外Ⅱ科团队鏖战“人体中枢”、拯救生命的真实故事，旨在致敬武汉这座英雄的城市，致敬白衣天使，致敬平凡而伟大的医护人员。该影片作为牛年“贺岁片”上映后，收获129万次的观看量，相关话题#医者微光点亮牛年#收获846万次阅读和8615人次讨论。
武汉市肺科医院：春晚小品勾起战“疫”回忆杀，关联报道助力单位美誉度
该阶段，涉武汉市肺科医院省级以上的报道量达50篇，多方面关联报道助推了医院的传播热度，品牌形象稳步提升。一是春晚小品《阳台》聚焦2020年年初疫情中心武汉，引发群体战“疫”回忆杀，包括新华社、中国新闻网、中国青年报、中国网、光明网、新华网、中国经济网等在内的权威媒体共同推出《“我们这个城市要解封了！”春晚这个小品太好哭了……》，报道中武汉市肺科医院被多次提及，增加了单位曝光量；二是武汉市肺科医院《农历除夕探访武汉医院：在从容中辞旧迎新》《6个科室10多名专家会商“兴师动众”只为患者寻一颗定心丸》《致敬！2020年中国好医生、中国好护士》等关联报道获得湖北日报、澎湃新闻、荆楚网等媒体转载。
●行业动态
营利性医疗机构不得擅自使用“协和”等知名医院字号
2月6日，新华社记者从市场监管总局获悉，将开展坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动，全面清理含有知名医院字号的市场主体。市场监管部门将逐一核查在名称中使用“协和”“华山”“同济”“华西”“湘雅”“齐鲁”“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构（含企业、个体工商户），严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。
据市场监管总局有关负责人介绍，此次清理整治重点查处企业名称违反反不正当竞争法有关规定，引人误认是知名医院的商品或者与知名医院存在特定联系；加大力度打击医疗机构擅自使用“协和”等知名医院名称标识，或利用违规名称发布虚假广告、欺骗及诱导患者、夸大病情或者疗效的行为；加大对知名医院商标权利的保护力度。
排行榜规则说明：
1、以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2、榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3、基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4、媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5、网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6、榜单监测范围包括湖北近70家公立医院及部分私立医院，样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各企业运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7、本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度湖北医院传播指数榜。
“湖北政务新媒体”交流微信群不定期推出“新媒体运营小课堂”:
（实习编辑：邢雅君 编辑：卢霜）
往期回顾：
湖北医院传播指数榜第9期：互联网医院建设助推品牌影响力
