构建四大特色体育消费集聚区 宜昌打造国家体育消费城市

城区体育场路的体育公园，市民锻炼身体的好去处。全媒记者景卫东 摄

三峡晚报全媒首席记者 郑岚

2020年8月，宜昌市被国家体育总局确定为全国首批40个国家体育消费试点城市之一。到2022年，宜昌将如何实现全市体育产业总规模达到260亿元，人均体育消费突破2300元，人均体育场地面积达到2.56平方米，经常参加体育锻炼人口比例达到45%以上等具体工作目标？如何进一步提升“中国漂流之都”“中国龙舟之乡”等城市品牌影响力，打造以体育旅游为引擎的区域性体育消费中心城市？3月4日，宜昌印发试点工作方案，明确我市建设国家体育消费城市今明两年工作目标。

促消费

打造四大特色体育消费集聚区

方案明确宜昌将探索通过发放体育消费券、康体消费卡等方式提振体育消费。鼓励创建国家级、省级体育产业示范基地、示范单位、示范项目以及体育旅游精品线路等系列品牌。突出宜昌资源禀赋，打造四大特色体育旅游消费集聚区，构建“体育+旅游”消费格局。

以宜昌城区为主体，构建体育旅游综合消费集聚区。健全体育设施共建共享长效机制，引进知名体育商业项目，支持社会力量参与体育场地设施建设运营，充分盘活体育场地设施资源，全力建设“10分钟健身圈”。

以夷陵、五峰为主体，构建冰雪旅游消费集聚区。积极推进“冰雪南展”，支持五峰滑雪场、夷陵区百里荒滑雪场开展冰雪季系列惠民活动，拓展冰雪季旅游产品，举办省级以上青少年冰雪冬令营等各类冰雪赛训活动。

以秭归、兴山、远安、枝江等地区为主体，构建水上体育旅游消费集聚区。大力推动漂流、龙舟、皮划艇、路亚（钓鱼）等水上体育项目，支持秭归徐家冲港湾国家级龙舟训练基地及秭归九畹溪漂流、兴山朝天吼漂流、远安横鼎漂流、枝江金湖等景区转型升级，以旅引赛，以赛促旅。

以夷陵、长阳、宜都、枝江、当阳等户外休闲项目富集地区为主体，积极支持夷陵区西陵峡越野赛、西塞国秘境越野赛，高标准打造越野车赛、山地车公园项目。积极支持长阳清江纵渡、枝江环百里洲自行车骑行、汽车越野、宜都天龙湾、当阳关雎河畔、当阳玉泉山·关陵等市场主体丰富体育消费产品业态，提升体育消费服务质量。

强竞技

集训转训基地在宜落地

推动竞技体育优势项目引领体育消费。支持西陵省级跳水体操基地、长阳举重馆、五峰牛庄重竞技馆、宜都天龙湾水上训练基地、当阳沙滩排球训练基地等项目建设。加大“奥运续金计划”“体育争光计划”落实力度，发挥宜昌籍优势项目领军人才在体育消费中的引领作用，放大体育明星效应，以竞技体育引导体育消费风尚。推动市级体育俱乐部建设。支持西陵、伍家岗、夷陵、枝江、五峰等地拳击、羽毛球、击剑、足球、电竞、台球等体育俱乐部建设，对在国际、国内大赛中取得优异成绩的俱乐部及其培养的人才，按照《宜昌市体育争光奖励办法》给予奖励。

重观赏

打造“体育赛事之都”

发展体育竞赛表演业，打造“体育赛事之都”。积极引导体育观赏性消费,以市奥体中心和市体育中心体育场馆群为核心，以周边县市中型场馆为补充，形成具有辐射带动力的区域性体育竞赛表演功能区。鼓励体育健身企业和体育场馆运营机构开展连锁经营，输出管理和品牌，形成5-8家具有核心竞争力的自主品牌。全面开展“百千万”体育赛事活动，打造“一县一品，一乡一品，一企一品、一校一品”体育精品赛事。精心打造宜昌马拉松、远安田野马拉松、中国龙舟争霸赛、中国宜昌自然水域漂流大赛、中国三峡超级越野赛、中国宜昌汽车场地越野赛、全国大众高山滑雪赛、中国长江环百里洲自行车赛、“湖北长阳·清江画廊”全国公开水域游泳挑战赛等特色群体类体育品牌赛事。每年市级组织赛事30场次以上、各县分别组织县级赛事15场次以上、各乡镇（街道）分别组织乡镇级赛事3场次以上。招引国内知名体育赛事经纪公司、文体旅融合创新企业落户宜昌，积极培育本土专业性强、市场化程度高的体育赛事经纪类企业，组建体育赛事引进、创（承）办的“宜昌队”。鼓励各类市场主体引进重大国际、国内体育赛事。制定《宜昌市品牌体育赛事名录》。

补短板

完善体育装备制造产业链

加快补齐体育制造业短板。建立促进体育装备制造业发展联动机制。坚持择优引进与转型培育相结合，培育一批骨干企业，构建较为完善的体育装备制造产业链。以湖北体育产业交流大会、湖北·武汉青少年体育博览会为契机，抓好体育产业招商引资，引进更多市场主体落户宜昌。引导宜都、当阳、枝江等制造业基础较好地区大力研发生产、推广销售体育装备、运动器材等产品并优先纳入本地全民健身设施设备政府采购目录。积极推进体育用品智能制造，鼓励企业积极研发新型运动健身指导装备、可穿戴式运动设备、虚拟现实运动装备等。积极开发智能化健身装备，实现运动场景感知化、运动体验数据化、运动社交情境化。重点支持特色体育用品制造，鼓励企业加快研发并量产龙舟、漂流、冰雪运动和房车露营等特种装备、特色用品等。

提质量

大力发展体育培训业

方案明确，我市将积极开展“双百培训”（百名管理精英、百名经营骨干）和“双百活动”（百名大学生进百企、百名干部结百企），创新举办体育企业品牌选树活动和体育产业专业技能大赛，打造一批具有带动力的体育龙头企业。大力发展线上与线下相结合的体育培训模式，扩大与国内外知名体育培训机构的合作，支持退役运动员接受再就业培训，鼓励社会机构培养的优秀运动员代表宜昌市参加重大体育比赛。支持职业教育学校开设体育专业班（系），大力培养高水平体育从业人员。积极支持击剑、攀岩、滑翔伞、台球等小众运动项目培训，充分利用小众运动项目培训商业化基础好、受众人群消费能力强等特点，提升体育消费市场活跃度。成立体育培训行业协会，制定行业规范，加强行业自律。

惠民生

每名学生掌握一项运动技能

宜昌将积极培育体育消费新业态，积极推进体育与旅游、教育、互联网、科技、医疗、文化等行业融合发展。鼓励学校引进优秀退役运动员等体育专业人才入校任教，将促进青少年提高身体素养和养成健康生活方式作为重点教育工作内容，发挥高中阶段学校招生体育计分分值的引领作用，形成学校、教师、家长、社会重视体育教育的良好氛围，确保每名学生熟练掌握至少1项终生受益的运动技能。

鼓励第三方专业机构开发以移动互联网、大数据、云计算技术为支撑的体育消费服务平台，提供健身设施查询预订、社会体育指导员咨询、体育培训报名、体育商品销售、体育赛事信息、体育赛事报名、体育新闻推送等综合服务。鼓励大型体育场馆打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业等联动开发。推动体育场馆和全民健身设施智能化改造，充分运用AR、VR等手段，推出“沉浸体验式”运动健身项目，打造“交互式体育馆”。

鼓励医疗系统创造运动医疗行业新模式，将运动康复针对人群逐渐从运动员群体转向大众人群。鼓励和支持医疗卫生机构购置体质健康监测设施设备，实现体质检测与健康体检“一站式”服务和信息共享。鼓励文创产品生产企业依托本地重大赛事、精品赛事，提高创新研发能力，差异化发展龙舟非遗木雕、本土精品赛事衍生纪念品、特色运动项目个性化产品等体育文创类产品。