2月下半月，各家银行在正面宣传上持续发力，其中表现突出的有农业发展银行、兴业银行等。3月18日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的第10期在鄂银行传播指数榜发布（数据统计时间：2021年2月16日至2月28日）。本期榜单前三甲为农业发展银行、农业银行、兴业银行，综合传播指数分别为93.19、93.1、93，较上期相比均有所回升。
图1：在鄂银行传播指数TOP3
本期排名前三较上期变化较大，农业发展银行从上期第四名跃居至第一名，也是该行首次突破中游夺得榜首位置；农业银行依旧坚挺，保住第二的位置；兴业银行提升明显，从上期的中下游位置跻身本期前三甲。本期上榜银行整体变动情况较大，上期前三名中的中国银行和交通银行，分别下降8位和1位，其中，中国银行险些跌出榜单；与此同时，除农业发展银行和兴业银行外，部分银行上升情况也较为明显，招商银行上升5位，民生银行、湖北银行重回前十榜单。可以说，本期榜单表现让人耳目一新，前三甲中长期占位的银行让位，剧烈变动颇有洗牌意味。
指标数据分析
在银行各项指标方面，从基础网络知名度来看，中国银行、建设银行、招商银行包揽前三位，分别为2.6、2.56和2.5，保持以往的较高水平，表明三家银行在电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及量较大，关注度较高；从网络媒体报道指数来看，农业银行、农业发展银行、中国银行分别以0.71、0.68、0.59位列前三，说明其省级以上媒体和商业资讯平台报道量较大；从网民评价来看，农业发展银行、兴业银行和民生银行分别以0.4、0.24、0.23位列前三，说明三家银行在微信、微博等平台负面信息较少。
详情如下（数据统计时间：2021年2月16日至2月28日）：
图2：在鄂银行传播指数榜T0P10
正面宣传亮点
2月下半月，农业发展银行表现亮眼，在常态化疫情防控、信贷投放方面积极发力，获得众多媒体关注。中新网湖北发布《农发行汉口支行投放6亿元贷款支持常态化疫情防控》《农发行江夏区支行政策性贷款支持常态化疫情防控》、中国质量新闻网发布《农发行黄陂区支行实现信贷投放“开门红”》等，舆论场中正面宣传的出色表现直接提升了该行的网络媒体报道热度，也提升了网民的评价口碑，推升该行本阶段内的传播热度。
民生银行本期跻身前十，离不开在正面宣传上的活跃表现。《民生银行武汉分行：加大线上服务力度 让客户更省心》《民生银行武汉分行：加快金融创新 助力中小企业快速发展》《“制花灯、闹元宵、送祝福”民生银行武汉分行与小微企业共庆佳节》……一系列正面宣传报道提升了民生银行武汉分行的舆论关注度，助力优良银行形象的塑造。
其他银行在2月下的表现也可圈可点，在正面宣传上均有所建树，如《农行湖北省分行定点扶贫受到总行表彰》《工商银行利川支行蝉联全国文明单位》《湖北交行荣获新冠疫情防控多项荣誉》《交行湖北省分行连续六年获得人行科技奖一等奖》等，在鄂银行整体舆论传播态势活跃。
下阶段发力重点
观察榜单可以发现，中国银行在本阶段排名下滑最大，经分析，其主要受关联性负面信息影响较大，加之正面宣传方面较其他银行较为薄弱，使其综合排名较大幅度下降。下阶段，可吸取经验教训，一则，在正面宣传方面加大发力，联动主流媒体、行业自媒体等扩大舆论声势，扭转舆论关注重点，对冲负面信息影响；二则，加大对负面信息的应对力度，廓清自身舆论形象，避免负面情绪积累殃及银行整体形象。
行业风险关注点
1、大连银行异地经营违规遭罚获关注
据中国经济网报道，近日，大连银行因异地非持牌机构在规定时限内整改不到位，被大连银保监局罚款30万元。根据2018年1月13日银保监会发布的《关于规范银行业金融机构异地非持牌机构的指导意见》（银保监发〔2018〕71号）表述，异地非持牌机构是指未经银行业监督管理机构批准，银行业金融机构在异地拥有固定营业场所或配备专门人员，实质开展经营性业务或为相关业务提供后台服务的机构。据悉，异地非持牌机构专项治理始于2017年“市场乱象整治”工作。2019年末，银保监会再次明确要求，城商行所有违规开设的异地非持牌机构于2020年内全部清理完毕。此次大连银行因异地经营违规遭罚也给各银行敲响警钟。
2、深圳银行业严查经营贷流向
据《深圳商报》报道，近日，记者联系多家银行确认，深圳相关金融监管部门日前召集多家商业银行开会，要求排查经营贷流入房地产市场情况，各家银行已积极行动，开展多种方式排查违规经营贷。这也是自去年4月以来，深圳第二次排查经营贷炒房。除了深圳，北京、上海、广东等地也已开始排查经营贷违规流入楼市。对此，各家银行应全面开展信贷资金违规流入楼市专项风险排查，并在金融监管部门指导下加强经营贷、消费贷审核力度。
排行榜规则说明：
1、以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2、榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3、基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4、媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5、网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6、榜单监测范围包括在鄂20余家银行单位，企业样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各企业运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7、本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度在鄂银行传播指数榜。
（实习编辑：王芳 编辑：卢霜）
