2月下旬起，武汉等地樱花陆续绽放，为荆楚大地增添了一抹清新温柔而又浪漫的颜色。3月19日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布湖北旅游传播指数榜第4期榜单（数据统计时间：2021年2月16日至2月28日）。中央部委政务新媒体和省级媒体的聚焦推升了武穴市旅游信息量，武穴成为热门旅游县区。由于樱花花季的到来，武汉樱园热度居高。
●榜单冠军形象分析
该阶段，武穴旅游传播指数走高，主要得益于中央部委政务新媒体及省级媒体提供助力。荆楚网于2月18日转载了黄冈日报关于武穴“拓宽致富路助力乡村振兴”的报道，报道称，针对全国文明村武穴市大法寺镇大屋雷村，该镇党委书记肖翔介绍，通过畅通镇村道路，有效服务红色旅游、油菜花海观景节等文旅产业发展，助力乡村振兴步伐。与此同时，交通运输部官方微博@中国交通推出了“2020年度十大最美农村路”活动，其中武穴市仙人湖省级湿地公园环湖路被重点推介，该微博介绍了该道路打通的意义，即成功引进了过亿元旅游项目——仙人湖休闲度假区，展现了当地因路兴业、因路致富、旅游产业兴盛发展的景象。此外，推介武穴樱花景点的自媒体文章也获得广泛关注。
湖北日报、荆楚网等媒体纷纷报道武汉樱园正式开放的消息，成功助推了其传播热度，此外，湖北省气象服务中心等政务号，以及湖北本地媒体、生活玩乐类新媒体平台，在关注春季武汉赏樱花时，也均提及武汉樱园花期及开园情况，樱园成了春天当之无愧的网红景点。
●行业趋势：景区变“网红”的关键要素
据人民网报道，景区之所以能成为网红关键是要满足消费者求新求异心理。亲子出游、拍照和打卡，既是消费者前往网红打卡地的主要目的，也是其在网红打卡地进行的主要活动，对自然景区类网红打卡地，消费者更关注环境和停车要素。如何让网红打卡地成为长红打卡地？分析认为，要注重体验，强调个性，个性化、高度定制、彰显个性的文旅产品受到游客青睐。要以内容为王，如传统景区要保留文化底蕴等。此外，还应评估阶段性景区热门带来的服务体验下降的风险，对游客数量、景区服务设施情况、景区承载力等指标做好应急预案和信息公开。
●案例推荐：七彩花海如何“出圈”？
2月下旬起，在抖音等平台，崇阳县青山铺前村的七彩油菜花美景短视频内容就开始热传。3月7日-10日，对七彩油菜花节的报道逐渐出圈，先后获得了咸宁文旅政务新媒体、咸宁日报、湖北日报、荆楚网、新京报“我们视频”等省市级媒体报道，获得了较高的热度和关注度。小镇油菜花缘何能够成功“出圈”，对此，青山镇宣传委员曾艳平介绍道，青山镇历来是油菜大镇，2019年冬引进七彩油菜花，2020年春花开适逢疫情期间，大部分人无法现场赏花，于是我们拍摄了宣传片，为大家提供了“云”赏花平台，群众心里已经对七彩油菜花有了期待。在此基础上，2021年春花开之初我们又陆续拍摄并发布相关宣传视频、图片，并通过青山镇首届七彩油菜花节开幕式正式向外推介，结合本地土特产品展销，延长产业链及游览线。
详情如下（数据统计时间：2021年2月16日至2月28日）：
排行榜规则说明：
1.以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2.榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3.基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4.媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5.网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6.榜单监测范围包括省内近200家景区、酒店，监测样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各景区运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7.本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度湖北旅游传播指数榜。
编辑：卢霜
