武汉老字号增速领跑全国 三镇新品牌崛起脱颖而出
首场天猫新国货花车巡游燃爆江城
热辣的巡游现场
□楚天都市报极目新闻记者 周丹
昨日，“510中国品牌日”前夕，一辆辆汉味十足的花车现身江滩。和热情似火的天气一样，汉口江滩燃爆了！
这是武汉市政府联合天猫举办的全国首场国货花车巡游。40多个国货品牌参与，其中不乏武汉老字号品牌。
目前，共有近20个“汉”字牌的老字号入驻天猫。疫情以来，人们对健康的需求大幅提升，叶开泰、健民等健康医药品牌增长均超10倍，领跑全国老字号。
花车巡游令人感叹“爷青回”
本次花车巡游在武汉地标汉口江滩举行。
“选择江滩公园作为花车巡游的起点，既象征着国货品牌的朝新出发，更代表着武汉这座英雄城市，正在以更加开放的姿态重新起航。”活动相关负责人表示。
这是一场街头流动的国货博览会。小米、海尔、百雀羚等40多个国货品牌参与，多位艺术家结合设计出10余辆大型花车和30多款大型气球。
围观群众里，不少人拿着手机记录下这一幕，感叹“爷青回”：“看，葫芦娃！”“孙悟空走过来了！”……
以这些怀旧IP为代表的新国货，都在天猫上培育出了巨大的潜力。
“国货正在成为90后、00后消费的首选。过去一年在天猫上，00后国货消费的增速最快，超过50%。”天猫数据显示，90后人均国货消费已超6000元。
现象背后，是汹涌而至的新品牌大潮。
阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，2020年天猫新品牌的销售额是2016年的17.9倍。”
此前，去年天猫双11期间，360个新品牌成为细分行业的冠军。其中，又有超九成是国货品牌。老字号的复兴，也成为国货品牌发展中的亮点。商务部认定的1128个中华老字号中，有近800家已经开启天猫旗舰店，销售过亿的品牌近60家。
二厂汽水线上销售额超10倍
巡游的队伍里，还有武汉人熟悉的，二厂汽水的“身影”。
“一瓶汽水一座城”，而武汉是属于二厂的。
上世纪七八十年代，国营武汉饮料二厂生产的滨江牌汽水，包揽了武汉人的整个夏天。后来，洋汽水进入，二厂汽水日益衰落，到2000年左右遗憾停产。
二厂汽水的复活，缘起于2017年8月的一次线下汽水快闪活动。
这是一场让年轻人回到过去的活动：汽水复刻了当年武汉二厂的口味，结果，三天销售5万瓶。迅速售罄的“复刻”老汽水，让创业团队找到了方向：要做符合年轻人审美的“潮饮”，不断推出纪念款、限定款、联名款。
2018年，汉口二厂正式上线，销售额突破亿元。2020年，其线上销售额增长超10倍。
汉口二厂天猫旗舰店，多次成为二厂汽水新品首发的平台，引发抢购的同时，也收获了包括天猫2019年度峰会-新锐品牌联盟计划“最受消费者欢迎奖”等诸多认可。
在消费者心目中，“汉口二厂”品牌已成为继周黑鸭、良品铺子之后，又一张驰名全国的武汉名片。
“汉”字牌老字号增速领跑全国
武汉是中国最具商业活力的城市之一。
“一季度，武汉社会消费品零售总额达1665.18亿元，较2020年同比增长67.4%，已恢复至2019年同期水平九成以上。”武汉市商务局相关负责人介绍，眼下，武汉消费市场仍在加速回暖。
目前，共有近20个“汉”字牌老字号入驻天猫。叶开泰、健民等健康医药品牌增长均超10倍，领跑全国老字号品牌。
新品牌的发展同样可喜。
天猫数据显示，武汉在新国货食品榜单上排名全国第二，虽然品牌数量略少于成都，但在竞争力上表现出色。同时，武汉聚集了大量服饰卖家，是重要的服装基地。天猫武汉店家中，主营服装的店铺数量占比是全国的1.7倍。Rever、布鲁罗曼等新品牌，拿下了天猫双11细分赛道的冠军。
去年9月，天猫联合第一财经商业数据中心发布《新国货之城》数据报告，武汉入选总榜，位列第七，获评“创意之城”。
作为武汉2021消费促进月的组成部分，国货花车大巡游，将展示武汉消费力量与经济复苏。今年，天猫还将为新国货搭建专属会场。今晚，武汉籍央视主持人撒贝宁将和李佳琦搭档直播，为新国货打call。
