湖北的，更要是全国的，湖北桥米全面发力品牌建设

长江日报6月6日讯 近日，记者获悉，湖北京山国宝桥米正在全面重构品牌营销体系，从田间到餐桌，大力提升用户的体验感。这个有着34年历史的湖北大米品牌，当前正在努力成为全国叫得响的大米品牌，堪当“国宝”品牌。

6月5日上午，湖北省京山县石龙镇国宝桥米种植基地呈现一派繁忙景象，欢乐温馨的亲子插秧体验成为田间地头靓丽的风景线。据了解，从今年开始，国宝桥米将计划每年定期举办该活动，不断增设亲子互动插秧体验，形成自主IP农事体验特色活动，同时开发亲子休闲研学文旅项目，助力品牌建设。

湖北国宝桥米发力品牌建设 。通讯员供图

重构桥米品牌营销新体系，2021年，对于大米品牌营销是局势紧张的一年。国宝桥米品牌总监周黎明介绍，大米品牌建设是一个长期且持续的动作，将用户信任作为大米品牌最重要的资产并非一日之事。

国宝桥米深耕湖北34年，去年开始便布局年轻消费群体的社交习惯，公司在小红书、抖音等社交互动平台开通账号，喊话年轻人“好好吃饭”。

与此同时，国宝桥米也在加大力度研发桥米食品深加工。“消费者的健康意识和对天然植物原料的认知概念越来越深刻，未来膳食补充剂、功能性食品和饮料将会是整个食品消费市场的趋势。目前我们正在研发即食桥米饭、自热桥米饭、清爽桥米汁饮料等个性化食品和膳食纤维营养食品，满足对食品健康和食品安全有更高要求的消费群体。”国宝桥米产品研发总监李建说。

据悉，针对桥米食品深加工的巨大蓝海市场，国宝桥米已经拟定5年战略规划，并将计划投入研究经费3000万元，用于桥米食品深加工开发上市。该领域也将是公司达成百亿目标的主要经济贡献点和增长点。

目前，国宝桥米湖北已是连续5年高端销量领先，靠的就是将一粒米做到极致，桥米稻种是产品的核心竞争力之一。国宝桥米总经理彭永洪介绍，为了保证桥米品牌纯正，国宝桥米坚持层层筛选优质桥米稻种，每年坚持种子提纯。

据介绍，桥米品种的选择，是国宝桥米与湖北省农科院合作从上亿株桥米苗中，优选出10株，再进行繁种。在桥米的生长阶段，科技一样大显身手。在桥米生长的144天里，公司一直通过数字化设备实时监测，公司依托土壤检测数据，结合桥米的营养模型，减施氮肥，让桥米粗蛋白质含量下降0.5%，“口感更软弹”。

在国宝桥米的研发中心，除了有水稻育种、种植管理及加工专家，还聚集了食品安全与营养等领域的国内顶级专家，从种植、生产、加工等环节提供全流程的科技支撑。

（长江日报记者贺亮 李金友 通讯员阿希）