极目新闻记者 刘春燕
由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以5576.95亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（4962.76亿元）、海尔（4575.29亿元）、中国石油（4425.79亿元）、中国人寿（4366.72亿元）。楚天都市报极目新闻榜上有名，品牌价值达183.15亿元，为湖北唯一上榜媒体。
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2021年度《中国500最具价值品牌》的总价值为278953.20亿元，比去年增加32032.62亿元，增加幅度为12.97%。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第18个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。18年以后的2021年，入选门槛已经提高到30.68亿元，而前500名品牌的平均价值高达557.91亿元，增加幅度为1028.69%。
从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有86个和44个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有439个，占87.80%；具有世界性影响力的品牌数为61个，占12.20%，比去年略有增加。
湖北省共有10个品牌入选，较去年增加一个，分别是东风、稻花香、华新水泥、马应龙、长江电力、黄鹤楼、楚天都市报极目新闻、劲牌、周黑鸭和白云边，其中东风以1731.67亿元的品牌价值，位居湖北榜首。
今年共有33个媒体品牌上榜，位居榜首的是CCTV，品牌价值是3428.79亿元，人民日报和湖南广播影视集团有限公司紧随其后。楚天都市报极目新闻连续18年荣膺中国500最具价值品牌，品牌价值达183.15亿元，相比去年增长20.48亿元，系湖北唯一上榜媒体。
极目新闻是由湖北省委宣传部指导、湖北日报传媒集团主办的全国性新媒体品牌客户端。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变革，湖北日报传媒集团应势而动、顺势而为，把加快融合发展作为战略任务，提出坚持以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障，努力打造主流媒体新媒体品牌。截至目前，极目新闻各在线端口总用户量接近5000万，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。
尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，汽车、旅游服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量明显下降，而食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的26个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有87个品牌入选，占总入选品牌数的17.40%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(52个)、建材(37个)、传媒(33个)、纺织服装（33个）。本年度共有57个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了4个。
今年的“世界品牌大会“主题是“可持续品牌助推公司增长”。世界品牌实验室和超级财经(Superfinance)的联合调查显示：品牌价值和ESG(环境、社会和治理)的评分正相关。来自牛津大学(Oxford)商业与公共政策教授卡蒂克·拉曼纳(Karthik Ramanna)博士指出，今天在许多公司ESG仍然被视为一种报告或合规工作，而不是一种战略活动。他为那些希望与客户建立真实信任的品牌和公司列举了五个步骤：第一，不要忽视利益相关者的问题，他们需要被倾听；第二，尽量避免政治性的东西；第三，尝试开始对能力不对称采取行动；第四是要保持领先，你的利益相关者的期望在不断变化；最后但同样重要的是，企业应尽量尝试一步一步地实现ESG目标，确保ESG活动是真实的。
《哈佛商业评论》(HBR)总编辑阿迪·伊格内修斯（Adi Ignatius）认为，在如何创造持久的品牌价值方面，以下四位伟大的CEO是杰出的典范：皮克斯(Pixar)的埃德-卡特穆尔(Ed Catmull)、苹果（Apple）的史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)、百事(PepsiCo)的英德拉-努伊（Indra Nooyi）和海尔（Haier）的张瑞敏。
世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说，“品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。最近20年来, 全球资本市场出现了另一个重要特征，即以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产。从1975年到2018年，标普500指数中所有公司的无形资产占市值的比例从17%（120亿美元）增加到84%（21.03亿美元）。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。品牌影响生产和消费，并最终促进经济增长。”
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十八年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。
