国潮崛起跨界融合 年青一代认同追捧 “国潮+文旅”擦出新火花

荆州方特“楚乐”演出。黄鹤楼夜游。

□楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳 摄影：楚天都市报极目新闻记者 李辉

继《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《水下洛神舞》之后，河南卫视在七夕前夜推出古风韵味《七夕奇妙游》节目，再度掀起国潮热。近年来，传统文化展现出极大魅力，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，总能成为时下热点甚至是潮流趋势。随着国潮的兴起，旅游业也在不断探索新的玩法。

现象 国潮活动渐成标配

今年5月，黄鹤楼夜游“古风集市节”亮相，将夜间巡游与市集结合，打造汉风国潮互动体验。游客换装汉服，在夜间漫步观游，登千年名楼感受古风独特魅力，体验行浸式穿越千年游园惊梦。非遗手工缠花、手工古典头饰、非遗手工泥人等摊位，均提供现场互动制作教学，让观众体验中国文化的魅力。有网友留言点评：“这种观演体验真是超值，不但能体验换装游园，还能在非遗市集里收获传统文化知识。”

湖北荆州方特乐园内，大量原生态的民间故事、神话传说、历史人物，构建了一个以中国传统文化为核心的“东方神画”主题乐园。比如牛郎织女、女娲补天、火烧赤壁、屈原，超级巨幕立体影院项目《九州神韵》，更是展现了华夏五千年风云变迁的历史长卷。

在湖北省内，提到国潮+文旅，襄阳唐城必然榜上有名。除了大型夜游演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》外，定期举办的汉服秀、新春庙会、民俗表演，都能让游人感受到浓郁的盛唐风貌。据介绍，庙会上悬挂的所有灯笼以及花灯，均出自中国非物质文化遗产彩灯项目传承人、彩灯艺术大师熊文栋之手，在展现南国彩灯魅力同时，又弘扬了中国传统文化。“可以说我们景区本身就是一个大国潮。”景区工作人员表示。

趋势 年青一代认同追捧

这几年来，国潮不断“破圈”，在国内文化类景区和古街区中，经常可以看到身着汉服的游客穿梭其中，成为一道靓丽风景。根据前瞻产业研究院统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，旅游景区已成为汉服的重要使用场景，汉服也为景区增添了新的玩法。

随着国潮含义的拓展，汉服文化节、国风音乐会、国漫嘉年华……成为Z世代兴趣圈层的主要集散地，年青一代对国潮在文化层面的认同在加深。阿里文娱发布的《青年文娱大数据》报告显示，随着中国本土流行文化的崛起，国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧。

新国潮成为新时尚，彰显出年轻人的民族自豪与文化自信。去哪儿网2021年春节中国旅游预订客群年龄分布数据显示，18-25岁的旅游消费者占比为45%，26-35岁的旅游消费者则贡献了26%的旅游预订消费。国内旅游消费群体整体呈现年轻趋势，90后、95后，甚至是00后已然成为度假旅游市场的消费主体。他们更追求创意化、个性化的旅游项目，渴望在游玩过程中产生交互，感受沉浸式的体验。

潮玩 多元风格国潮赋能

从文博系统到文旅综合体、乡村游、古镇，再到各种风格的旅游景点，国潮为文旅行业赋能，风格多元，蔚为大观。旅游企业积极探索“古村落+”“古镇+”等文旅项目，打造具有文化元素的住宿和商业业态。

在广州，以南越文化、岭南风格为主题的融创乐园，设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区。千年商都区背景以广州著名历史商街“十三行”为主题，由一座座充满岭南韵味的古风建筑构成，让人仿佛穿越到南越古国；河南建业电影小镇推出的“旗袍假日”主题活动与沉浸式《穿越德化街》红色剧，让国潮结合红色文化，打造出不一样的历史沉浸感。今年适逢建党百年，游客打卡电影小镇的同时，能体验到不一样的家国情怀。

厦门、海口、长沙、苏州等国内热门旅游城市，近年也纷纷推出国风文旅活动，比如酷我音乐和厦门方特推出“国潮音乐节”，海口冯小刚电影公社将国漫与南洋景区结合举办沉浸式动漫展。同时，国内各大博物馆依托历史文化资源，打造出一个个备受追捧的盲盒爆款，如故宫猫盲盒、河南博物馆考古盲盒、敦煌研究院推出的“天龙八部”盲盒等，获得众多年轻用户喜爱。

声音 既是机遇也是挑战

从时尚到文旅，从概念初立到层出不穷的破圈创意，国潮崛起背后的消费和市场趋势，它们所代表的创新力，对中国时下的中国文旅品牌和文旅产品影响力赋能几何？

襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华表示，文化和旅游不分家，国潮并非凭空兴起，而是根植于中华民族博大精深的优秀传统文化，“中国有五千多年灿烂的历史，很多文化可以挖掘，形成产品展示给现代人。”

湖北省旅游学会秘书长刘军认为，青年群体通过国潮强化了文化认知，进而形成了强烈的认同感与归属感，是国潮文化兴起的关键。但这对于文旅行业来说，既是机遇，也是挑战，“国潮衍生品代表的是一种文化态度，不是简单回归。年轻一代对国潮的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为他们的诉求，在设计旅游产品时，除了审美和表现形式，还要去考虑年轻人习惯的传播方式和规律。”