知乎月活用户破亿，股价拉涨近4%

长江日报大武汉客户端11月23日讯（记者张珺）11月23日长江日报记者获悉，知乎于美国东部时间11月22日发布截至2021年9月30日的第三季度财报，营收和用户均实现超预期增长。其中，营收　8.235亿元人民币，同比增长115.1%，月活跃用户1.012亿，同比增长40.1%。

商业化和经营数据的利好获得市场的认可，推动知乎股价。昨日知乎美股盘前涨超8%，截至美股收盘，知乎股价收于8.22美元，拉涨3.92%。

尽管知乎商业化尚处起步阶段，但营收、毛利、用户量均在第三度财报中实现亮眼的增长。该季度知乎毛利率为51.6%，远高于行业平均水平。知乎用户保持高速增长，首度突破一亿大关，知乎的用户群高速增长，并呈现年轻、跨代的时代特征。

值得注意的是，知乎花在销售及市场上的费用却有所收窄，第三季度知乎的销售及市场费用为3.75亿元，占营业收入的比例为45.5%，上季度该数据分别为4.43亿元、69.4%。这说明知乎用户增长并不依附于烧钱获客，更多的是依赖知乎高质量的内容和社区文化所吸引，用户自然增长。

从知乎各分业务来看，线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）的收入均创下新高。

对于上述业绩，知乎创始人兼CEO周源表示，“以内容为中心的增长和可持续的商业模式，驱动知乎的经营业绩再一次实现超预期增长”。周源称，知乎将持续专注于激励和促进多元化的高质量内容创作，加强提升商业化效率，保持知乎的可持续增长势头。　　

今年5月，知乎把“获得感”作为知乎的社区内容标准及内容分发机制，更高质量的内容促使知乎的用户、商业化等指标进入正向循环发展。