近10万人次逛展 现场交易额2.7亿元 首届中国（武汉）文化旅游博览会圆满落幕

在大美中国馆，尽览美丽中国。

市民打卡大美中国馆。

湖北馆·极目楚天舒。

武汉馆美轮美奂。

故宫博物院展馆人气高。

特色演出引观众驻足。

11月28日20时，最后一名观众带着不舍说再会，首届中国（武汉）文化旅游博览会圆满落下帷幕。

首届中国（武汉）文化旅游博览会由中宣部、文化和旅游部、湖北省政府共同主办，湖北省委宣传部、武汉市政府、湖北省文化和旅游厅联合承办。

从11月26日下午开展，到11月28日闭幕，文旅博览会短短时间内写下亮眼数字。参展商1062家。共有30个省区市和港澳台地区以及济南、广州等4个城市应邀参展，俄罗斯、法国、韩国等15个国家旅游主管部门及国际旅游机构参加。近10万人次逛展，名列武汉国际博览中心人气最旺的展会之一。现场交易额2.7亿元，各地展商赚得盆满钵满。

收获更丰的是湖北、武汉，文旅头部企业汇聚，国内外顶级专家齐来，为本地引资1655.86亿元、签约50个文旅项目，并为文旅业重振长远谋划。

从中国国际旅交会，到广州国际旅游展、深圳文博会，明星文旅展会已成为一线城市、明星城市的标配。首届中国（武汉）文化旅游博览会落户武汉，这一国家级盛会为湖北、武汉提供了打造顶级文旅IP的良机，为湖北、武汉高质量发展再添强劲推力。

■ 规模大层次高 文旅盛宴点亮美好生活

“好看好玩好买好吃好喝，5个小时逛不完。”来自武昌的刘小姐从早上9时进馆，一直逛到下午3时还舍不得走，“大牌博物馆、国家级非遗、特色演艺看花眼，百度腾讯支付宝都展示在我们面前。”

在6万平方米的展馆内感受“美丽中国 美好生活”，首届中国（武汉）文化旅游博览会吸引了1062家展商参展，集中展示新时代我国文化和旅游融合发展的新成就、新业态、新活力。全国共有30个省区市和港澳台地区以及济南、广州等4个城市应邀参展，俄罗斯、法国、韩国等15个国家旅游主管部门及国际旅游机构参加。

“美丽中国行”“极目楚天舒”“让世界走进湖北”等8大展区，展示了全国各地多姿多彩的自然和人文风光，展示了湖北深厚的历史底蕴、独特的文化旅游资源。百度、携程、美团、抖音、中国移动、中青旅、腾讯、支付宝等头部文旅企业纷纷参展，跨界而来的优质企业颠覆传统旅游领域的生产方式，在创新发展中为游客提供全新的消费场景和生活体验。展会还展示了房车、露营、温泉、邮轮、酒店等旅游新场景，以及演艺、动漫、网络、科技、文创品、艺术品、投资公司等各种“文旅+”深度体验。

博览会还配套举办文旅市集、文艺展演、项目招商、产品展销等丰富多彩的活动，吸引国内外企业机构和广大群众踊跃参与。专业大咖都来了。来自全国各地的专业学者、文旅机构负责人齐齐现身2021中国文化和旅游高峰论坛，探讨如何深化互惠互利合作，发展个性化、专业化的旅游，将湖北打造成全国旅游循环的大节点、世界知名旅游目的地。

■ 人气高看点足 近10万人次热捧本届博览会

这是一场尽览美丽中国的盛会。泱泱大国的大美气度，幅员辽阔的自然风貌，博大精深的历史文脉，民族精神的赓续传承，由此盛会向世界展示。

陈先生夫妇两人年过八旬，从常青花园坐地铁来逛展。令人驻足的“运河之旅”，勾起两人一同前往杭州的记忆。陈先生为妻子拍照，“这里很美、很热闹，令人流连忘返，看不够！”年轻人拿着相机、手机、自拍杆，兴致勃勃地游览着各个展馆，边走边看边拍。不少市民进行了一场特别的“亲子游”。33岁的刘霞和朋友们带着孩子组团逛展，尽情游览省内外风光，“这里有长江、黄鹤楼，也有全国风光和世界风光，让我们大开眼界”。

从北国飘雪到海滨逐浪，从东临碣石到天山脚下，一日游中国、一脚跨南北，美丽中国的景致在博览会上逐一展现。“大美中国”综合馆以360度曲面屏幕为媒，讲述着长江、黄河、长城、运河、一带一路、长征中的“中国故事”，一幅“流动的”中国画卷在这3000平方米的场馆铺陈开来，展现泱泱大国的豪迈气概。

踏入“极目楚天舒”湖北馆，光雕黄鹤楼、安装了最新高精尖芯片的“梅花树”、机器人泡茶令参观者目不暇接。湖北省内17个市州全部参展。英雄之城、樱花之约，武汉馆打造3D沉浸式体验，邀请大家漫步樱花大道、泛舟碧波东湖，和黄鹤楼、长江大桥、江汉关一起感受大江大湖的云卷云舒、斗转星移。

全国顶级博物馆“组队”带来妙趣横生的文创和体验项目：故宫博物院展区文创产品最受欢迎，市民提前一睹2022年故宫日历；在河南博物院展区，考古盲盒最受欢迎，小朋友们更爱看修复文物；在首都博物馆展区制作掐丝珐琅吊坠；在中国铁道博物馆展区玩3D火车模型……

一位戴着老花镜的白发老人在熙熙攘攘的人群中安静地缝制着香包，她正是第三代徐州香包技艺传承人王秀英女士。在非遗展区，全国10个顶级非遗项目来参展，传承人现场炫技。苏绣、蜡染等非遗技艺都展现了独特的东方神韵和文化底蕴，络绎不绝的游客挑选着各种精美的工艺品，感受着中华民族的传承之美。

跟着国内知名正能量网络达人李子柒、薇娅、丁真“云逛展”。11月26日下午，“美丽中国 美好生活”首届中国（武汉）文化旅游博览会启动全网直播，吸引了2700万人次关注。薇娅、丁真、李子柒分别担任博览会首席好物推荐官、体验官和推荐官，邀约大家到现场打卡，探寻荆楚之美。博览会还设置李子柒东方生活馆、“丁真家乡，圣洁理塘”。

“线上种草、线下拔草”，博览会现场人气火爆。自11月23日观众免费参观预约通道开放后，至25日下午已全部约满。面对市民巨大的观展热情，博览会将闭馆时间推迟到晚上8时，并于27日下午3时重启预约通道。

■ 卖空了买不停 展商感受观众消费热情

现场线上、线下交易额达到2.7亿元，参加本届博览会的展商纷纷感慨“货没备足”。

“我带来的布老虎全部卖光了！”来自山西省的工艺大师张建旺，在展会两天卖了560个布老虎，销售收入超过2万元。还有多名展商现场邀请他春节期间参与展卖会。他感慨地说，“涌进来的人流，让我感受到武汉人民对生活的激情、对消费的热情。”

在非遗展区，徐州香包第五代技艺传承人孙歌尧说，游客最爱买针棒香包，“展会真是太热闹了。我每天给游客们介绍香包，嗓子都快喊哑了！”

在博物馆展区，故宫博物院的文创香水、日历最受欢迎；河南博物院带来的近千件盲盒和文创周边一售而空；内蒙古馆，工作人员加了200多个微信好友，都是要下单买奶片、牛肉干等原产地特产的。

一场盛会，让湖北、武汉获益更丰。作为首届中国（武汉）文化旅游博览会“暖场”活动，湖北文化和旅游重点项目招商签约大会、湘鄂赣三省旅游消费大联动、全球旅行商大会、全球房车营地自驾游大会等系列配套活动吸引了大批国内知名文旅企业频频造访江城。湖北文化和旅游重点项目招商签约大会上50个文旅项目签约，总金额达1655.86亿元；全球房车营地自驾游大会上，12家房车露营地与国内众多房车协会、俱乐部签约；全国重点旅行社“引客入鄂”踩线活动中，5家国内旅行社企业与省内文旅企业、文旅部门就房车营地建设、定制游、康养、游客专列、合作运营、宣传营销等方面签订战略合作协议，体现本届博览会强劲拉动力。

博览会期间，举行了艺术品拍卖活动，149件艺术品拍卖成交，成交总金额超400万元。

■ 反应快很贴心 高品质服务添彩博览会

“这里是大美中国馆，您可以直接进去观展。”在A1馆对面的服务台，志愿者小薛刚拿起的水杯没来得及喝，又一名观众上前来咨询，她赶忙解答起来。博览会期间，小薛的服务台每天服务观众过千人次。而博览会为服务好众多观众和嘉宾，组织了200人的志愿者队伍，做到“观众有求，立即回应”。

在场馆内服务台上，整齐摆放展馆指引手册、文创口罩、消毒湿巾等，由观众领取。其中文创口罩颇具特色，由博览会专门定制，图案设计分为黄鹤楼和东湖两款，分发给场内嘉宾、参展商或者观众自取。

为了接待好各地客人，会务接待组专门安排了80人的团队现场服务，确保嘉宾能迅速办理会务签到等相关手续。会务组负责人表示，首先是按照要求做好疫情防控工作，给嘉宾提供的资料袋里，还备有消毒湿纸巾、口罩等用品。此外，接待来宾的酒店餐厅也全力做好后勤保障工作，同时为广大宾客提供具有湖北地方特色的餐食。

现场贴心服务更让市民游客宾至如归。展区设置了超大休息区。德华楼、四季美等武汉“老字号”引入现场。游客们走累了歇一歇；逛饿了可以打卡武汉美食。

高品质讲解也是一道靓丽的风景线。在博览会期间，15名武汉文博场馆“一线”讲解员组队，轮番开讲，展示了高水平的解说能力。

这是一次“诗与远方”的盛会，也是一次彰显武汉热情的派对。博览会期间，武汉以热情的服务迎接四方宾客，共赴国家级文旅盛会。