培育更优质的“诗与远方” 打响城市圈文旅整体品牌

长江日报讯（记者晋晓慧 吕映雪）“九城就是一城”，武汉城市圈同城化发展的目的是为人民。如何从文化旅游角度切实打造百姓的“美好生活圈”？武汉城市圈要实现“幸福增值”有哪些优势？如何利用好这些优势？12月9日，长江日报记者就此采访了国家高层次人才“特支计划”领军人才、湖北大学旅游发展研究院院长马勇和湖北省社会科学院长江流域经济研究所研究员、长江技术经济学会流域经济发展专委会主任彭智敏。

长江日报：武汉城市圈地处祖国内陆腹地、长江流域中心，其文旅资源呈现怎样的特点？协同发展有何优势？

马勇：从区域融合上看，武汉城市圈城市聚集、四通八达。交通便捷性不仅仅能满足九城互游，也为全国游客通过高铁、航空、高速公路到访提供了便捷，此为九城文旅协同发展的先决条件。

从产业融合上看，武汉城市圈旅游资源差异性、互补性凸显。武汉在全国范围内具有较高的旅游知名度，八座城市的旅游资源互为补充，如咸宁被称为香城泉都、孝感主打孝文化、黄石重点培植工旅融合等。

从服务融合上看，武汉城市圈文旅新业态丰富。以休闲旅游产业为例，过去周边以“农家乐”为主的休闲产业已迭代更新，以乡村振兴为背景，大量精品特色民宿、定制沉浸式郊野游等新的旅游产品涌现。以武汉城市圈旅游年卡为开端，更多的九城融合规划，将为互游互通提供更大便利。

总的来说，武汉城市圈将文旅资源化零为整，更能形成合力，打响城市圈文旅品牌，让市民及游客在欣赏美丽风景的基础上，收获美好生活的更多可能。

长江日报：您对武汉城市圈文旅协同发展有何建议？

马勇：文旅发展从来都不仅是单凭文旅领域力量推动就能实现的，需要城市多层面共同推动。应基于共生共享理念顺势而为，抓紧编制武汉城市圈文旅产业协同发展远景规划及近期行动计划，从顶层设计上打通扎稳，指导市场良性发展。

武汉城市圈文旅协同发展，也要求我们有更高的站位。站在武汉城市圈的角度，要叫响全国、走向世界，绝非是九城“各自发力”就能达成的，需研究统一的文旅品牌，制定特色鲜明、主题突出、科学、多元的旅游线路，九城共同发力。

同时，我们需清晰地认识到，人们对旅游体验提出更高的要求，从旅游观光转为沉浸式体验，单纯的门票经济、山水资源已无法满足发展需要。目前武汉城市圈大型文旅综合体较少、文旅业态及规模不足、投入产业链互相支撑不足，旅游服务和管理人才与高质量需求发展差距较大，还需加大投入，培育更优质的“诗与远方”。

长江日报：推进城市圈同城化建设对武汉及周边地区文旅发展有什么积极影响？

彭智敏：武汉城市圈文化旅游资源丰富，且各地特色明显，这就为联动及差异化发展提供了良好的条件，发展文化旅游产业在武汉城市圈大有作为、大有可为。一是整合文化旅游资源，组建几个大型文旅企业，把它作为武汉城市圈同城化建设的一个重要抓手；二是联合打造特色文化旅游品牌，如以咸宁赤壁、黄州赤壁、武汉卓刀泉等地为重点，与荆州、襄阳联合共同做大做强三国文化旅游品牌。加强黄冈、咸宁、鄂州等地的康养休闲旅游，促进生态旅游产业发展与生态环境保护、乡村振兴等有机结合起来。

长江日报：武汉城市圈旅游年卡的推出及后续文旅产业融合发展的推进，有何深层次意义？

彭智敏：一卡在手，游客可畅游武汉城市圈内9城多家优质景点，是加强联合共同做大做强的重要举措。

武汉城市圈的同城化，最重要的就是要打破行政区划界限，实现资源要素的自由流动，在协同发展中逐步改善“发展不充分不均衡”状况，最终实现差异化发展，最终实现共同富裕。因此，各地要从长远的、更大范围的角度看待同城化的产业协同发展，主动改革掉那些影响同城化的条条框框，从而为繁荣整个城市圈的文化旅游产业乃至城市圈的绿色崛起作出积极贡献。这样，一个山清水秀、形态各异、景区开放、文化无处不在，社会文明、文化旅游产业发达的武汉城市圈将有望成为长江经济带绿色发展的最佳示范区。