帮文旅企业纾困解难 “引客入鄂”激活市场动能 文化和旅游部点赞湖北

游客在黄鹤楼游玩

松滋洈水旅游区

□楚天都市报极目新闻记者 刘微 通讯员 张大伟

近日，文化和旅游部对推进纾困政策落实与企业创新发展方面取得显著成效的11个省（区、市）文化和旅游厅（局）予以表扬，湖北省文化和旅游厅榜上有名。

据了解，湖北省文旅厅通过普惠金融政策促进文化和旅游企业发展，以“引客入鄂”为主线，中国（武汉）文化旅游博览会、消费券发放、夜游、乡村振兴等亮点频现。2021年，携程平台上湖北旅游搜索热度对比2019年上涨185%。其中，武汉夜游趋势凸显，夜游人数对比2019年上涨20%；宜昌、襄阳乡村游发展明显，乡村旅游订单量分别上涨15%、33%。

旅行商大会带动湖北热

疫情防控常态化阶段，如何满足游客新的出游需求？长江中游三省旅游合作发展联盟成立暨旅游消费大联动启动仪式、全球房车自驾游（湖北）大会、湖北文化和旅游重点项目招商签约大会等重大活动的推进，搭建了旅游从业者沟通的桥梁。

作为首届中国（武汉）文化旅游博览会的配套活动之一，由湖北省文化和旅游厅主办、携程集团承办的全球旅行商大会，为湖北文旅发展“引得活水来”。活动期间，中国旅行社协会入境旅游分会常务副会长郑琳组织50家头部旅行企业参会，和湖北本土旅行商对接洽谈，“这样的交流，为旅行产业链上下游合作，匹配消费者的需求打下了坚实基础。”

湖北省文旅厅相关负责人介绍，此次会议上，15位全球旅行商代表分别与15位湖北省内旅行商代表现场签约战略合作。数据显示：仅大会举办后半个月，湖北省旅游关键词搜索热度环比增长125%。

元旦景区订单涨近5倍

2021年9月至12月，湖北省文旅厅联合携程等平台，分三批发放4000万文旅消费券，加速释放旅游消费潜力。据了解，消费券涵盖游、住、行多方面，包括星级酒店住宿、A级景区门票、湖北省内旅游线路等，优惠券最高可满减30%。

12月13日，上海的顾女士通过携程旅行APP进入“惠游湖北-2021年湖北文旅消费季”专题页，领到了活动相关优惠券后，马上购买了黄鹤楼景区的门票，并预订好酒店，“一直很想去武汉，这次刚好看到湖北在发消费券，买票订酒店都有优惠，就决定去旅行了。”数据显示，活动期间，携程为湖北旅游市场带来近5万人次，产生直接消费2150万元。携程集团联合平台其他商家为湖北省配比1：1促销资金，带动二次消费约9700万元。

数据显示，刚刚过去的元旦假期，湖北整体旅游人次对比2020年增长12%，景区门票订单量对比2020年上涨499%。

九成乡村游客留住一晚

在“引客入鄂”主线的推动下，湖北文旅紧扣“夜游”和“乡村游”，走出旅游创新发展的新路子。

2021年11月，文旅部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，武汉市江汉路步行街、江汉朝宗风景区、襄阳盛世唐城景区、恩施女儿城景区榜上有名。2021年，携程平台湖北夜游搜索热度对比2019年上涨87%，人均花费对比2019年上涨4%。夜游人群以90后、00后为主，尤其00后占比对比2019年增长155%。兼具演艺、历史文化、美食等的夜游景区颇受欢迎，以襄阳盛世唐城景区为例，2022年元旦期间，该景区省内游客订单量对比2020年上涨166%。

发展夜游的同时，湖北大力推进乡村振兴，乡村旅游越来越火。数据显示，2021年湖北乡村游订单量对比2019年增长55%。乡村游人群里，停留2天的占比89%，说明游客愿意住下来，感受乡村之美。刚刚过去的元旦假期，湖北乡村游订单量对比2020年增长120%，周边乡村游订单量对比2020年增长201%。