荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 熊露娟
3月初，电视剧《人世间》（改编自梁晓声的“茅盾文学奖”获奖同名小说）收官后，紧接着“你会二刷人世间吗”登上热搜，播放平台爱奇艺站内热度破万，弹幕互动总量超1700万，瞬间成为全民爆款。这部跨越50年历史的现实主旋律题材电视剧全方位、多层次描绘了近半个世纪来中国社会的深刻变迁和人情百态，引发全年龄层感慨。在群众口味日益挑剔的当下，《人世间》此次刷屏给我们哪些启示？
真实力量汇聚全年龄层观众
据CSM相关数据显示，《人世间》全集总观众规模达3.71亿人，单集最高收视率达3.38%，创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。在网络上，《人世间》在爱奇艺的热度峰值破万，豆瓣评分8.1，社交平台热搜高达2000次……亮眼的成绩背后，是不少90后、00后年轻观众自发成为“自来水”，一边为大时代下普通人的生活潸然泪下，一边呼吁将这部剧拍到100集。虽然剧中讲述的是50后、60后一代的故事，与年轻人生活相距甚远，但反而引起他们对于父辈甚至爷爷辈人生的好奇与关心。不少90后网友表示，一开始只是“旁观”父辈的生活，却不经意间被缓缓席卷，直到双眼盈满热泪。《人世间》没有美化生活，描写的都是普通人的故事，平凡、写实，能引发情绪共鸣。
同时，据爱奇艺数据研究中心的数据显示，《人世间》30岁以下的年轻观剧用户占到50.04%，这足以说明《人世间》打破了年代剧的传统受众结构，赢得了大量年轻用户群体的喜爱，也让多年龄层用户产生共鸣。有观点指出，网生一代通过与中老年人比照自身经历评价故事情境是否符合不同，他们对真实感的要求更抽象，更注重互动参与感和价值认同感，更希望从观赏体验中获得对现实生活的启示和指引。这印证了《人世间》以“让观者看过往的故事，想当下的心事、发自己的心声”的创作理念，成功对接年轻观众的频率。舆论认为，年轻人喜欢这部剧，其实就是喜欢一个温暖人心的好故事以及一群鲜活的人。《人世间》真正做到了引发全年龄圈层的共同讨论，社交媒体上一个接一个的热门话题，加之台网联播带来的广泛影响，从最开始引起人们关注，到如今成为全民爆款，这部带走无数眼泪的开年剧作毫无疑问已经火爆出圈了。
双向奔赴打造时代质感
被观众津津乐道的还有电视剧的质感，即故事质感、演技质感、画面质感，共同组成时代质感。就像追剧人所说的那样，即使你随便刷到一个片段，都能从其中找到直击人心的地方，这是成熟制作团队间相互碰撞的结果，也是爱奇艺和主创团队之间双向奔赴的结果。有观点指出，从严肃文学到影视作品，需要各环节的共同努力：编剧要有充分的想象力，将整个文学故事空间转换为影视戏剧空间，在保留原著灵魂的基础上面向观众；导演则需要清晰地把握时代性与影像性，艺术化地处理整体与细节；演员亦要将身心浸入那个年代，为观众完整而充沛诠释人物。可以说，要想打造具有时代质感的电视剧难度巨大、压力空前。
值得庆幸的是，《人世间》凭借精彩的故事、精良的制作、精深的思想以及精湛的艺术表达，让制作方与平台方共同打造了这部当之无愧的“爆款”，吸引了无数观众为其叫好，化身“自来水”。事实上，在媒体对爱奇艺和制作方的采访对话中可以发现，他们都有着相同的初衷，即打造能真实折射时代面貌的变迁、让观众共情的、有质感的好剧。有资料显示，主创花了大力气营造准确的时代风貌。例如画面扫过林海雪原、国企车床、集体林场、国营饭店时，大工业时代东北的冷冽粗粝扑面而来。镜头一推入“平民窝子”光字片，更是处处透着浓浓的烟火气。作为编剧的王海鸰，也多次表达了自己的改编心得，她说改编《人世间》是“从业以来最艰难的创作”，难度可见一斑。好在这种专业和用心程度被观众认可，推动《人世间》成为同档期网播量及全网热度第一的“开年剧王”。
社会化传播为影视剧加温
作为视频独播平台，爱奇艺在宣传层面不断发力。从最开始的“弹幕陪看”到后来的“直播陪看”，爱奇艺基于平台技术，根据用户的反馈、辅助剧情的铺展与延伸，实时更新宣发策略。剧集播出到第39集时，爱奇艺推出明星聊天室，剧中周父和周母去世戏份播出的同时，在明星聊天室内，扮演者丁勇岱、萨日娜现身直播间，与网友连线唠嗑、拉家常，和观众共同讨论剧情，开启沉浸式追剧。与此同时，为了吸引年轻群体对剧集的讨论与传播，爱奇艺也在站内充分发挥自有创作者以及平台资源，在随刻平台，发起爱奇艺头部创作者畅聊人世间活动。不同时间节点，平台策划宣传一定程度上都能够推动影视剧热度持续加温。
最具创意的传播当属大结局，一度在舆论场上成为焦点。爱奇艺用心推出“晒出我的全家福”征集活动，活动从1月28号到2月27号截止。最终爱奇艺筛选出一部分征集到的全家福，放在了大结局片尾，作为一个彩蛋送给全部喜欢这部剧的网友，这一传播策略来自对剧情内容的把握：一方面，剧集中周家自1969年之后就再也没有拍上全家福，用征集的全家福来弥补剧内的遗憾；另一方面，也让屏幕前的观众意识到，要珍惜与父母在一起的时光，用影像记录下当时的美好。此外，“人世间”词条也成为图书电商平台当当网的站内搜索热词TOP1，一度成为当当网图书畅销总榜排行第一，足见人世间从影视剧又火到了小说本身。再如还有不少网民在《人世间》大结局后表示，想去拍摄地打卡，回忆下过去的生活。取景地触动了观众对于“真实感”的追求，影视作品不仅可以提升目的地的影响力，更是将剧中的情感赋予目的地，让游客从心灵深处产生对于目的地好感，影视剧也逐渐成为独特的传播符号。
融合共生彰显文学影视多样性
这部以同名长篇小说改编的电视剧热播，再次有力证明了文学与影视融合共生，充分证明了文学的巨大价值。2月28日，中国作家协会举办“从文学到影视——《人世间》座谈会”，以电视剧《人世间》热播为出发点，交流文学和影视之间的联通互动，探讨开拓新时代文学的丰沛生命力和多样可能性。文学与影视剧的创作并非首次，此前已有改编案例可循。据不完全统计，从改编自茅盾、鲁迅小说的电影《林家铺子》《伤逝》，到改编自路遥小说的电视剧《平凡的世界》，从改编自陈彦小说的电视剧《装台》到改编自周大新小说的电影《安魂》，在中国文学和影视发展的历史中，文学与影视在双向赋能、双向驱动中，深刻反映时代变革和现实生活，构筑了中国文艺的璀璨繁荣。
对于文学与影视的如影随形、有机融合，不少文学与影视行业的专家发表了观点。中国文联主席、中国作协主席铁凝认为，文学与影视是一种相互区分、相互激励而又相互启发、相互成全，最终相互增强和放大的关系。中国作协党组书记张宏森说，小说《人世间》被成功改编为电视剧《人世间》并成为热点、爆款，这是一件鼓舞人心的事情，它充分地证明了，在今天、在新时代的文化生活版图和现代传播格局中，文学应该，也能够更好地发挥其在各艺术门类中的“母本”作用。中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院教授戴清建议，影视创作者要从严肃文学当中，特别是现实题材方面去汲取鲜活营养和精神钙质，提高影视剧的精神内蕴，加强对优秀现实题材文学创作母本改编权重。舆论认为，文学的改编回暖为严肃文学提供了IP转化的路径，也填补了影视市场缺失的文学性与史诗性气质，未来文学的影视化之路将会更加顺畅。
