让中国制造充分实现品牌价值｜长江评论

长江日报评论员秦孟婷

近日，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准注册，和“镇江香醋”“五常大米”“宁夏枸杞”“金华火腿”类似，集体商标能快速提升莆田当地鞋企的整体竞争力。

当初在商标征集时，有人评价说这是莆田的一种自救行为，是在为自己正名，有几分道理。莆田只是一个地级市，论鞋企数量和产能都在全国前列，但“莆田鞋”却被人看低，名牌鞋企不多见，显得吃力不讨好；同样是做鞋，福建晋江却培育出安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、德尔惠、贵人鸟等一大批叫得响的驰名品牌，既赚了钱又赢了面子。

在全球价值链中，代工被定位于产业链最低端，这也是为什么莆田鞋的产品附加值并不高，而晋江鞋很早开始靠品牌溢价赚钱。这给中国的劳动密集型企业提了一个醒：赚取加工费的赢利模式已难以为继，产业要努力向价值链高端跃升。

说起价值链高端，很容易被理解为是针对那些涉及高精尖技术的高端产业，例如激光、半导体等等。但实际上，一些事关衣食住行的产业，也要向着高品质和多样化的目标迈进，也同样要拥有自主品牌，勇敢跳到世界经济的汪洋大海中去搏击风浪、强筋壮骨，甚至也要实现从跟跑到领跑的飞跃。

仔细审视，国际分工体系正在加速演变，全球价值链正在深度重塑中。莆田鞋逐渐清醒过来，想甩掉“高仿”“山寨”的帽子，其实为时也不晚。让中国制造充分实现品牌价值，我们不必跟在国际大牌后面亦步亦趋。近些年，中国的消费者更愿意选择那些性价比高的产品，不唯国际大牌是从，而且有了更愿意支持民族品牌的倾向，这恰是中国制造转型升级的机遇。