我读《柔性宣传探析》

□ 赵振宇

宣传，是一种古老而又时新的社会活动，它伴随着人类社会的发展，也伴随着我们每个人的生活。任何一个社会都离不开宣传的影响，它对政治、经济、社会、文化产生着广泛而深刻的影响，这是我们大家都知道或熟知的。但是，把宣传实践活动作为一个理论课题来进行研究探析成书者，却是不多。近日读到作者姚亭华送我新著《柔性宣传探析》书稿，由衷地为他高兴。

姚亭华同志长期在宣传部门工作，选择这一领域开展研究，既体现了他对党的宣传事业的执着热爱，也体现了他追求真理的学术勇气。他所开展的柔性宣传研究，具有重要的学术意义和实践价值。

现代宣传实践成熟于20世纪。西方宣传理论提出了公共关系、总体宣传、新宣传、上乘宣传等概念。我国的现代宣传在马克思主义的指导下，经过毛泽东等无产阶级革命家、政治家的不懈努力，在我国社会主义革命、建设和改革开放时期发挥了巨大作用。党的十八大以来，党的宣传思想工作取得历史性成就，进入守正创新的新阶段，在学界，关于宣传工作的各领域研究，如新闻传播、思想政治教育、文化产业管理、文学文艺、精神文明建设等方面研究十分活跃，在宣传理论研究的宏观层面取得了丰硕成果。本书聚焦柔性宣传的理论与实践问题加强了中观层面的研究，尤为可贵。

本书立足当代中国特别是中国特色社会主义进入新时代以来的宣传实践开展理论研究，及时回应和总结提升当下宣传实践之需。全书对柔性宣传研究把握了以下几个特点。

一是站高位而接地气。政治站位高，始终着眼于实现“两个一百年”奋斗目标，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，研究提高党的宣传思想工作的针对性实效性。在研究过程中始终坚持马克思主义宣传观，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循。同时，本书重点放在人民群众这一宣传受众上，研究如何让高大上的宣传内容生活化、接地气，实现春风化雨、润物无声，较好地坚持了以人民为中心的价值立场，使本书取得了政治方向、出版导向和价值取向的内在统一。

二是致广大而尽精微。本书在研究视角上视野开阔，古今中外广泛涉及，系列梳理了宣传和柔性宣传的历史过程和理论综述，对于开展宣传的理论研究与实务都具有启发意义。本书论述没有拘泥于单一的理论研究，而是坚持理论联系实际，提出柔性宣传的实现路径和常用方法，使本书实现了研究价值与指导实践相统一。

三是立时代而发先声。坚持问题导向，立足时代性、中国性，研究宣传工作面临的环境、条件、受众等方面的变化，研究中国特色社会主义进入新时代对宣传工作提出的新要求，所选用案例、数据、做法都是贴近实际贴近生活的。同时，本书提出了许多具有创新意义的思想观点，使本书实现了立足时代与守正创新相统一。

（这是华中科技大学新闻与信息传播学院二级教授、中央马克思主义理论研究和建设工程首席专家赵振宇为姚亭华《柔性宣传探析》写的序言，本报刊登时有删节）