荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 李中天
4月19日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布湖北旅游传播指数3月榜（数据统计时间：2022年3月1日至3月31日）。本阶段，赤壁旅游传播指数位居县区首位，武汉市传播指数居市州首位，东湖樱园成为本期传播指数最高的景区。
·传播指数分析
在市州维度，本期武汉传播指数为94.71，咸宁94.57，宜昌94.54，分别位居前三。经梳理发现，武汉的微信、微博、短视频平台的提及数远超其他市州，但受部分负面报道影响，导致与第二第三名传播指数相差不大，未能拉开明显距离。就全网传播情况进行分析，3月武汉传播指数受到多方面因素助推。政策方面，国务院批复同意《长江中游城市群发展“十四五”实施方案》，媒体将其解读为湖南湖北江西迎来国家重大政策红利。其中提到支持三省旅游业联动发展，共建旅游线路。打造红色武汉、革命大别山、秋收起义·湘赣红旗等红色旅游线路，推进韶山一井冈山等红色旅游专线综合开发；打造武汉一长沙一南昌周末游产品。在生态旅游方面，武汉江夏区灵山废弃矿区打造成4A级景区，经过两年多的综合治理，完成华丽转身，成为独具特色的矿山遗址公园和新晋网红打卡地，为生态修复旅游趟出一条新思路。相关新闻获新华网、中国环境报、中国新闻网、工人日报、人民周刊网、半月谈等主流媒体转载报道，可见，好的旅游创新做法无疑是地方旅游形象传播的一大推手。此外，景区方面也因春天到来焕然一新，获网民关注。
在县区维度，赤壁旅游位居第一。经梳理发现，赤壁抓住重要时机，联合主流媒体，一篇《两会直通车：传统文化如何讲述“何以中国”？》推高该地传播指数。时逢两会，中新社两会直通车邀请全国人大代表、热门文化IP的“操盘者”、湖北省赤壁市融媒体中心，并与专家学者一起，探讨传统文化如何讲述“何以中国”，共话传统文化的传承保护、创新利用。为了讲好以赤壁之战为代表的三国故事，赤壁连续13年举办“行走的课堂”，送文物遗存展览进校园，超过10多万人次的中小学生接受研学活动。先后组织举办与赤壁有关的学术研讨会，促成了“赤壁之战”发生地在赤壁和“赤壁”词条的修正及赤壁摩崖石刻的“身份认定”。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，发展学习型旅游、举办古风穿越节等活动或将为赤壁文化传承与发展再添助力。该报道获中国新闻网、人民政协网、环球网、中国报道网等媒体转发报道。
在景区维度，东湖樱园粉色花海获人民网、新华网、央广网、国际在线等主流媒体报道，微博等互动平台上网民也给予极高的关注度。与过往相比，今年东湖樱园开出“新花样”。一是对樱园景区完成改扩建。扩建区新植樱花树400余棵，新增品种15种，赏樱期由原来的30天延长到45天左右。同时聚石引水、植林开涧，设置了小池西洲、平桥卧波、浔樱花涧、杉林梦境等多处景点。二是东湖开通三大赏樱专线，分别为昼夜乘船悠然骑行坐车观光，为游客提供多种方式畅快赏樱。三是文创飘来樱花粉，粉红色花瓣形状的樱花油纸伞、散发着淡淡幽香的樱花扩香石、正反两面绣着浪漫樱花的团扇、樱花飘飘的粉色风铃、樱花掩映下的楚天台及五重塔图案精致书签……数十种樱花主题文创产品吸引游客关注与喜爱。
·行业风险案例
今年春天，受疫情防控等因素影响，全国整体旅游环境和旅游方式均有所改变，刮起一阵露营风，越来越多的年轻游客开始尝试这种新的出行方式。露营突如其来的“走红”给不少地方的旅游管理带来考验。府河湿地作为网红露营地点，三月产生数条负面信息。一是府河湿地公园退潮路面泥泞，两幼童趁家长没注意时偷跑到泥潭附近玩耍，被困其中，不能自行移动。幸被汉口北消防站路过发现后救援。二是大量人员踏青致遍地垃圾，堤坝拥堵不堪，不少网友通过政务留言板反映相关情况，认为垃圾在汛期来临将随水流入河床，对生态环境造成极大破坏，建议增设标识牌、垃圾回收点、清洁员及巡回管理员进行垃圾清理、劝诫提醒。目前，武汉市东西湖区已进行相关部署。
排行榜规则说明：
1.以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2.榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3.基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4.媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5.网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6.榜单监测范围包括省内近200家景区、酒店，监测样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各景区运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7.本榜单以月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度湖北旅游传播指数榜。
