一双破烂鞋卖1.2万元，真是为环保？

楚天都市报极目新闻评论员 屈旌

贫穷限制了人的想象力，为什么奢侈品牌要出一双破旧鞋？平常不消费奢侈品的人，可能很难于理解，但对奢侈品有兴趣的时尚达人，大概见怪不怪了。巴黎世家“宜家购物袋”款的手袋，GUCCI不防水的“万元伞”，还有备受争议的LV天价充气马甲……都曾在社交网络上成为热门话题。

卖“价格远超其使用价值”的商品，是奢侈品的基本逻辑，卖东西只是其次，卖品牌、调性和理念，才是其核心商业模式。而大牌之所以常常出一些看上去很便宜的东西，也是为了顺应当下新的传播环境，再怎么样的大牌，当下也还是需要在社交媒体上刷足存在感，价格越高冷，东西越奇葩，就越有讨论度和参与度。拿巴黎世家这个破烂鞋来说，“超高价格和超破烂的品相”形成强烈反差，让人都会不由自主去瞅一眼，看看“凭什么这么贵”，流量这不就来了吗？

但令人在意的是，这次品牌高价卖破鞋的理由是，为了环保。倒不是说，这双鞋用了什么特殊环保材料，或是本身具备可回收的价值，而仅仅是因为这些鞋子“非常破旧，有标记，而且很脏”。这表明“是要穿一辈子的”，由此体现出反对过度消费的环保理念。

这就让人很迷惑了。一双鞋可以穿一辈子的理念，不是应该通过过硬的质量来体现吗？买的时候是一双新鞋，穿了很多年依然坚固完好，这才能传达出节约环保理念。一开始就用高价卖一双破鞋给顾客，你可以说是创意，也可以说就有人喜欢这种调调，但非要扯到耐用、环保、反消费主义之上，就有点牵强。常理而言，不多此一举地把好的布料磨破了来做鞋，反而更符合环保理念。

奢侈品消费本身，就是消费主义的重要表象，而时尚产业也是世界上污染最严重的产业之一。疫情在全球蔓延之后，奢侈品牌为了维护自身品牌形象，都开始去贴靠环保，要么推崇环保材质，要么讲好环保故事，总之只要能跟保护地球、可持续发展沾边，就是玩转当下游戏规则，站在了时尚的前沿。但是，热心环保不可流于“形式主义”，更不能只把环保当一个营销噱头。虽然奢侈品讲环保难免有天然的尴尬，但无论是使用更环保的材料，还是在广告中推广环保理念，都还算是在“身体力行”，总比强行将“破鞋”和“耐穿的鞋”混为一谈要好。

讲故事，造概念，还是要讲究基本规律，或许，这双鞋也会跟其他大牌奇葩单品一样，被调侃一阵后果然炙手可热。营销做得好并不丢人，但牵强扯上环保真没必要。