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朋友圈刷爆!超2亿人围观,罗大佑、孙燕姿线上演唱会释放“怀旧流量”,上市公司瞄准机会

发布时间:2022年05月29日14:04 来源: 中国证券报

5月27日晚,你的朋友圈被罗大佑和孙燕姿刷屏了么?

线上演出风起,“刮走”了歌迷不能到现场看演唱会的“相思之苦”。一边是“亚洲天后”孙燕姿陪伴2.4亿人追忆青春,一边是“音乐教父”罗大佑带领超4000万人“重返童年”,收获点赞超8300万,5月似乎成了最适宜怀旧的季节。

线上演出释放“怀旧流量”

受疫情影响,公众对于大型线下演唱会的观看记忆大多停留在2019年。此后线下现场音乐演出和举行场次数量骤减,多家平台纷纷策划开展线上音乐演出。

自去年年末起,西城男孩、五月天先后推出线上演唱会;不久前张国荣演唱会高清修复版上线,两小时播放量超1700万;4月崔健线上演唱会超4600万人观看;5月20日、21日周杰伦两场演唱会线上重映,观看量近亿,创造了线上演唱会观看人数最多的纪录。

此次罗大佑的线上演出是其首场微信视频号演唱会。视频号是腾讯控股的重点业务之一,公告显示,腾讯控股一季度增值服务业务营收727亿元,其中,视频号直播的收入增加,带动其社交网络收入同比增长1%至291亿元。

几千万甚至上亿的观看量,基于目前视频号激增的用户规模。中信证券表示,微信视频号用户规模发展迅速,目前DAU(日活跃用户数量)已经达5亿量级,其用户体量已介于抖音与快手(主站+极速版)之间,潜在活跃用户空间有望对标朋友圈DAU7.8亿水平。

上市公司探索跨界营销

此前,凭借西城男孩、五月天和崔健线上演唱会,视频号已迅速获取用户热度,同时也激发了品牌冠名商业化的探索。此次罗大佑线上演唱会,与之前崔健线上演唱会一样,都是由北汽蓝谷旗下极狐汽车作为赞助商独家冠名。

此前,北汽蓝谷公布了极狐汽车4月销售数据。极狐汽车共交付1140辆,环比增长54%,同比增长1113%;1月-4月累计交付3186辆,同比增长750%。销量获大幅提升,得益于北汽蓝谷持续加大研发力度和品牌营销。北汽蓝谷年报显示,2021年研发投入18.36亿元,占营业收入比例21.11%;销售费用16.72亿元,同比增长65.83%,主要是由广告展览费及运营费等费用较上期增加所致。

在本次线上演出中,赞助商的logo出现在直播现场背景的明显位置。通过冠名的方式,将演出与品牌相结合,能获得较高的品牌曝光度。百准数据《2022微信视频号生态发展研究报告》指出,通过直播,品牌可以在一个时间点内将自身的影响力最大化,最大限度覆盖兴趣用户,对于任何一个品牌来说,这都是无法拒绝的优势。

视频号商业化之路

5月18日,腾讯控股发布2022年一季报,首次提及视频号相关收入。视频号直播服务收入已成为腾讯增值业务增长的核心因素之一,一季度增值服务业务营收727亿元,其中,视频号直播的收入增加,带动社交网络收入同比增长1%至291亿元。

国金证券认为,视频号发展致成本增加,递延收入稳健增长,将为后续业绩释放形成强支撑。同时,由于视频号目前还未实现较好变现,因此增值服务及广告业务毛利率同比有所下降,后续随视频号逐渐商业化,毛利率将会得到改善。

中信证券指出,视频号目前商业化仍然处于早期阶段,但综合商业价值潜力巨大。1月24日,微信视频号进行了首次付费直播NBA比赛,半场比赛即吸引了34.9万人观看。随着视频号引入线上演唱会等高流量内容,未来付费直播潜力有望进一步得到发掘。

【纠错】编辑:肖梦吟

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