□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲 实习生 王芊蔚 张小倩
播出11年之后,《甄嬛传》仍活跃在大众视野,除了频频登上社交媒体热搜,更为出品方和后来的二次创作者不断带来收益。出品公司创始人透露,开播至今平均每年有超过一千万元的收益。
极目新闻记者还得知,各路以《甄嬛传》剧情片段衍生创作的网络博主,也不断收获流量和广告收入,直至被冠以“甄学家”之名。在“甄学家”的圈子里,该剧除了考古历史、做职场解读,还可互相出题考查对剧情的熟悉程度。至今年5月,豆瓣《甄嬛传》小组的组员已超23万人。
专家分析称,《甄嬛传》作为一个文化IP经久不衰,有其立意和台词、剧本的高明,而粉丝群体、流量艺人、影视公司借用媒介的炒作也是重要原因。
热不退
开播11年后仍频频上热搜
5月中旬,甄嬛刚过316岁。微博平台上,话题#今天是甄嬛农历生日#再次登上热搜,话题的阅读次数达到3亿,并由此诞生诸多热门词条#甄嬛传生命力为何如此持久、#甄嬛教会我们的人生道理,以及衍生创作的#甄嬛传之回宫的诱惑、#你永远可以相信甄嬛传甜品等等。
2011年底开播至今近11年,《甄嬛传》不仅经久未衰,更成为剧迷二次创作的灵感源泉。
在以视频博主原创内容为侧重点的B站,与《甄嬛传》相关的内容分类已有狼人杀、解说、鬼畜等近10个类别。播放量最多的一个二次剪辑视频《甄嬛:皇上杀人了》,上传于4月30日,播放量1562.5万,至今仍为B站全站排行榜第一。据B站2020年度影视榜单,《甄嬛传》位列历年剧集榜第一,这意味着该剧的作品投稿量、播放量、稿均播放量、弹幕数等数据实属顶流。
在小红书上搜索关键词“甄嬛传”,相关帖子超25万条,以“甄学家”为关键词的帖子数量超1600条。
在豆瓣上,后宫·甄嬛传的小组成员超过23万人。不少关于《甄嬛传》的活动都源自于此,如甄学家考级试卷、接梗游戏、剧情解析帖等。小组管理员“四蛋”是一个27岁的男生,他告诉记者,前年加入小组时,组员仅3000人左右。2021年开播10周年之际,小组人数以每天2000至3000人的速度增长,“大量进组的粉丝,是讨论剧情暗线,就看不懂的地方求助探讨。
赚不尽
出品方至今每年收益千万
《甄嬛传》制片方为东阳市乐视花儿影视文化有限公司,是乐视视频的全资子公司。电视剧于2011年首播后,乐视视频耗资2000万元获得网络独家播映权。
花儿影视创始人敦勇近日对媒体表示,《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期,随后又再签十年合约,“加上电视台及其他平台的收益,平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益”。
乐视视频目前还拥有美版《甄嬛传》的独播版权。今年4月26日,其官方微博发文:“这么说吧,如果2018年版权不被花儿卖出,乐视现在回的血会更多,乐视可以安心养老。”
除乐视外,优酷视频也有幸从《甄嬛传》中分一杯羹。2018年乐视遭遇资金链危机,花儿影视将《甄嬛传》版权分销给了优酷。数据显示,《甄嬛传》在优酷上线一周内就贡献了 1.5 亿的播放量。
目前,《甄嬛传》正版全集视频在乐视、优酷上均可观看。免费的短暂几集后,观众就需开通付费会员,才能完整观看。对于长视频网站而言,会员付费就是最直接的收入来源。至于《甄嬛传》为优酷具体带来多少会员、多少收益?优酷方面则表示不便透露。
写不完
催生“甄学家”吸粉再带货
剧迷围绕《甄嬛传》讨论和二次创作,使该剧活跃于各大社交媒体。而部分持续输出内容的网络博主,在粉丝超过一定数量后也获得创作平台的流量分成和广告收入。
B站视频博主S同学甄不错,今年1月开始开设账号上传自己剪辑的《甄嬛传》解读视频,至今共发布了50个视频作品,粉丝已达44.7万。在其最新发布的一起视频中,剧中,甄嬛为了让皇上注意安陵容,设计其身着淡雅服饰和妆容,在圆明园吟唱《金缕衣》,果然成功吸引皇上的注意。该桥段被S同学解读为甄嬛的营销策略,设计衣着和妆容是根据目标群体偏好定制人物造型,在圆明园唱歌,则又是对用户的精准推送。
S同学告诉极目新闻记者,自己毕业于北京电影学院,现在的工作就是导演和编剧。因为平时有拍摄、剪辑日常生活视频的习惯,看剧时有想吐槽的内容也就会即兴剪一段分享。当分享的《甄嬛传》剪辑视频的点击量逐渐增加后,平台就与S同学签了独家合约。再到后来,也有品牌方主动联系上S同学,希望在其视频中进行广告植入。
S同学曾在视频中植入过一个枕头广告。其从枕头设计分析角色命运,最后提到“皇族如果放下枷锁,会用什么枕头呢”,进而推荐起自己的产品。
在另一视频博主“求求扣扣困困”的作品中,其一部播放量高达219.3万的视频,则是甄嬛传剧情总结式的讲解,共76集的时长被其浓缩成每集7分钟共10集的“求求剧评”,第一集“初入宫闱”便获得219.3万点击量。
不过,“求求扣扣困困”进行二次创作的剧集除了甄嬛传还有琅琊榜、如懿传和致命女人等。其中甄嬛传系列点击量最高。求求说自己本科学的是新闻专业,毕业后就成为了专职的自媒体博主。此前因为看到关于《柯南》的二次创作视频觉得很有意思,三年前就开始以甄嬛传为创作素材,搞起了二次创作。
两位博主告诉极目新闻记者,影视剧二次创作均为自己带来了收入。“求求扣扣困困”表示自己的收入,主要来自平台的创作激励,而S同学则额外增加了广告收入,其中广告费占了大头。
不过,两位视频创作博主也表示创作收入不稳定,具体收入也不便透露。“以B站创作激励为例,高的时候1000点击量创作激励有3块,但现在就只有几毛。”S同学说。
解其味
立意和台词是流量密码
在《甄嬛传》粉丝的眼中,甄嬛传的剧情设置、台词甚至配音都值得反复揣摩品味,2012年后难有中文剧集的质量超越这一部。
在北京互联网公司工作的刘女士,这样表述她对甄嬛传剧情和台词的喜欢:“她如何爱慕皇上、如何满心期待、如何暴雨深夜失子痛哭、如何因爱生恨。而且皇后的配音很好,我后来重看皇后剖心那段,共情到落泪。”
另一位粉丝则回忆,自己做完近视眼手术后,曾将甄嬛传作为音频节目从头至尾听了一遍,“我是去年初做完近视手术才爱上的,那时候只是听了一遍,以前热播时只零散看过。不看画面只靠台词就能爱上的剧就是好剧”。季冠霖此后给所有其他剧的配音,无论如何转换情绪和腔调,这位粉丝都能一秒钟听出来,进而导致出戏。
武汉大学新闻与传播学院讲师欧阳敏向极目新闻记者分析,《甄嬛传》经久不衰有两方面原因,一方面其呼应了当代社会的女性主义思潮,另一方面其台词和文本的考究契合了当今消费社会的怀旧心态。
“在《甄嬛传》中,主角是女性,配角也大多是女性,男性角色沦为衬托或背景。这是一部女性群像电视剧,就这一点而言,《甄嬛传》的立意是很高的。只要性别议题在社会中一直保持较高能见度,那么类似《甄嬛传》这样的剧就自有其市场。从台词和文本来看,《甄嬛传》的小说文本致敬《红楼梦》,是非常考究的,改编成电视剧后的台词,文白夹杂却又是恰到好处,这是对原作者、导演、编剧、演员等诸多人员的综合考验。也正是这一点契合了消费社会的怀旧心态。社会的流速越快,人们就越容易怀旧。”欧阳敏指出。
不过,11年后的《甄嬛传》走红,与其首播时已有了不同的含义。欧阳敏表示,“《甄嬛传》刚开播时是靠剧情吸引人。现在受欢迎,更多地是一种‘数据库’式的利用,撷取其间的经典情节,而非完整地观看。粉丝群体加入到内容的生产中来,则继续扩大了其受众范围。”