□楚天都市报极目新闻记者 曾凌轲 实习生 王芊蔚 张小倩
播出11年之后，《甄嬛传》仍活跃在大众视野，除了频频登上社交媒体热搜，更为出品方和后来的二次创作者不断带来收益。出品公司创始人透露，开播至今平均每年有超过一千万元的收益。
极目新闻记者还得知，各路以《甄嬛传》剧情片段衍生创作的网络博主，也不断收获流量和广告收入，直至被冠以“甄学家”之名。在“甄学家”的圈子里，该剧除了考古历史、做职场解读，还可互相出题考查对剧情的熟悉程度。至今年5月，豆瓣《甄嬛传》小组的组员已超23万人。
专家分析称，《甄嬛传》作为一个文化IP经久不衰，有其立意和台词、剧本的高明，而粉丝群体、流量艺人、影视公司借用媒介的炒作也是重要原因。
热不退
开播11年后仍频频上热搜
5月中旬，甄嬛刚过316岁。微博平台上，话题#今天是甄嬛农历生日#再次登上热搜，话题的阅读次数达到3亿，并由此诞生诸多热门词条#甄嬛传生命力为何如此持久、#甄嬛教会我们的人生道理，以及衍生创作的#甄嬛传之回宫的诱惑、#你永远可以相信甄嬛传甜品等等。
2011年底开播至今近11年，《甄嬛传》不仅经久未衰，更成为剧迷二次创作的灵感源泉。
在以视频博主原创内容为侧重点的B站，与《甄嬛传》相关的内容分类已有狼人杀、解说、鬼畜等近10个类别。播放量最多的一个二次剪辑视频《甄嬛：皇上杀人了》，上传于4月30日，播放量1562.5万，至今仍为B站全站排行榜第一。据B站2020年度影视榜单，《甄嬛传》位列历年剧集榜第一，这意味着该剧的作品投稿量、播放量、稿均播放量、弹幕数等数据实属顶流。
在小红书上搜索关键词“甄嬛传”，相关帖子超25万条，以“甄学家”为关键词的帖子数量超1600条。
在豆瓣上，后宫·甄嬛传的小组成员超过23万人。不少关于《甄嬛传》的活动都源自于此，如甄学家考级试卷、接梗游戏、剧情解析帖等。小组管理员“四蛋”是一个27岁的男生，他告诉记者，前年加入小组时，组员仅3000人左右。2021年开播10周年之际，小组人数以每天2000至3000人的速度增长，“大量进组的粉丝，是讨论剧情暗线，就看不懂的地方求助探讨。
赚不尽
出品方至今每年收益千万
《甄嬛传》制片方为东阳市乐视花儿影视文化有限公司，是乐视视频的全资子公司。电视剧于2011年首播后，乐视视频耗资2000万元获得网络独家播映权。
花儿影视创始人敦勇近日对媒体表示，《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期，随后又再签十年合约，“加上电视台及其他平台的收益，平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益”。
乐视视频目前还拥有美版《甄嬛传》的独播版权。今年4月26日，其官方微博发文：“这么说吧，如果2018年版权不被花儿卖出，乐视现在回的血会更多，乐视可以安心养老。”
除乐视外，优酷视频也有幸从《甄嬛传》中分一杯羹。2018年乐视遭遇资金链危机，花儿影视将《甄嬛传》版权分销给了优酷。数据显示，《甄嬛传》在优酷上线一周内就贡献了 1.5 亿的播放量。
目前，《甄嬛传》正版全集视频在乐视、优酷上均可观看。免费的短暂几集后，观众就需开通付费会员，才能完整观看。对于长视频网站而言，会员付费就是最直接的收入来源。至于《甄嬛传》为优酷具体带来多少会员、多少收益？优酷方面则表示不便透露。
写不完
催生“甄学家”吸粉再带货
剧迷围绕《甄嬛传》讨论和二次创作，使该剧活跃于各大社交媒体。而部分持续输出内容的网络博主，在粉丝超过一定数量后也获得创作平台的流量分成和广告收入。
B站视频博主S同学甄不错，今年1月开始开设账号上传自己剪辑的《甄嬛传》解读视频，至今共发布了50个视频作品，粉丝已达44.7万。在其最新发布的一起视频中，剧中，甄嬛为了让皇上注意安陵容，设计其身着淡雅服饰和妆容，在圆明园吟唱《金缕衣》，果然成功吸引皇上的注意。该桥段被S同学解读为甄嬛的营销策略，设计衣着和妆容是根据目标群体偏好定制人物造型，在圆明园唱歌，则又是对用户的精准推送。
S同学告诉极目新闻记者，自己毕业于北京电影学院，现在的工作就是导演和编剧。因为平时有拍摄、剪辑日常生活视频的习惯，看剧时有想吐槽的内容也就会即兴剪一段分享。当分享的《甄嬛传》剪辑视频的点击量逐渐增加后，平台就与S同学签了独家合约。再到后来，也有品牌方主动联系上S同学，希望在其视频中进行广告植入。
S同学曾在视频中植入过一个枕头广告。其从枕头设计分析角色命运，最后提到“皇族如果放下枷锁，会用什么枕头呢”，进而推荐起自己的产品。
在另一视频博主“求求扣扣困困”的作品中，其一部播放量高达219.3万的视频，则是甄嬛传剧情总结式的讲解，共76集的时长被其浓缩成每集7分钟共10集的“求求剧评”，第一集“初入宫闱”便获得219.3万点击量。
不过，“求求扣扣困困”进行二次创作的剧集除了甄嬛传还有琅琊榜、如懿传和致命女人等。其中甄嬛传系列点击量最高。求求说自己本科学的是新闻专业，毕业后就成为了专职的自媒体博主。此前因为看到关于《柯南》的二次创作视频觉得很有意思，三年前就开始以甄嬛传为创作素材，搞起了二次创作。
两位博主告诉极目新闻记者，影视剧二次创作均为自己带来了收入。“求求扣扣困困”表示自己的收入，主要来自平台的创作激励，而S同学则额外增加了广告收入，其中广告费占了大头。
不过，两位视频创作博主也表示创作收入不稳定，具体收入也不便透露。“以B站创作激励为例，高的时候1000点击量创作激励有3块，但现在就只有几毛。”S同学说。
解其味
立意和台词是流量密码
在《甄嬛传》粉丝的眼中，甄嬛传的剧情设置、台词甚至配音都值得反复揣摩品味，2012年后难有中文剧集的质量超越这一部。
在北京互联网公司工作的刘女士，这样表述她对甄嬛传剧情和台词的喜欢：“她如何爱慕皇上、如何满心期待、如何暴雨深夜失子痛哭、如何因爱生恨。而且皇后的配音很好，我后来重看皇后剖心那段，共情到落泪。”
另一位粉丝则回忆，自己做完近视眼手术后，曾将甄嬛传作为音频节目从头至尾听了一遍，“我是去年初做完近视手术才爱上的，那时候只是听了一遍，以前热播时只零散看过。不看画面只靠台词就能爱上的剧就是好剧”。季冠霖此后给所有其他剧的配音，无论如何转换情绪和腔调，这位粉丝都能一秒钟听出来，进而导致出戏。
武汉大学新闻与传播学院讲师欧阳敏向极目新闻记者分析，《甄嬛传》经久不衰有两方面原因，一方面其呼应了当代社会的女性主义思潮，另一方面其台词和文本的考究契合了当今消费社会的怀旧心态。
“在《甄嬛传》中，主角是女性，配角也大多是女性，男性角色沦为衬托或背景。这是一部女性群像电视剧，就这一点而言，《甄嬛传》的立意是很高的。只要性别议题在社会中一直保持较高能见度，那么类似《甄嬛传》这样的剧就自有其市场。从台词和文本来看，《甄嬛传》的小说文本致敬《红楼梦》，是非常考究的，改编成电视剧后的台词，文白夹杂却又是恰到好处，这是对原作者、导演、编剧、演员等诸多人员的综合考验。也正是这一点契合了消费社会的怀旧心态。社会的流速越快，人们就越容易怀旧。”欧阳敏指出。
不过，11年后的《甄嬛传》走红，与其首播时已有了不同的含义。欧阳敏表示，“《甄嬛传》刚开播时是靠剧情吸引人。现在受欢迎，更多地是一种‘数据库’式的利用，撷取其间的经典情节，而非完整地观看。粉丝群体加入到内容的生产中来，则继续扩大了其受众范围。”
