618消费观察：年轻人更趋理性，多为刚需买单

极目新闻记者 康旭阳

实习生 赵鹏格

618年中大促接近尾声，多家电商平台发布的数据显示，多品类商品销售额迎来增长；线下商超的优惠促销活动也吸引了一大波人气。

消费者们都在618买了些什么？极目新闻记者发现，这届年轻人面对年中大促，更趋向理性，“只买对的，不买贵的和不需要的”成为不少人的共识。

不为“捡便宜”而购物

和往年一样，今年“618”的时间跨度依然被拉长，从5月中下旬就开始预热，并且优惠活动一直持续至6月20日，给了消费者们充足的时间买买买。

即便如此，武汉95后女孩耿茜一直到6月18日晚11时才最终决定下单。

“买了一个咖啡豆自动研磨机和三包深烘意式咖啡豆，总共320元，达到了天猫‘满300元减50元’的门槛，又叠加了一张研磨机店铺的7元券，一共花费了263元。原价75元一包的250克装咖啡豆，满减后平均每袋60元出头，其实还挺划算的。”耿茜说，263元是今年618大促期间，她在电商平台的全部消费支出，除此之外，她还用湖北消费券在线下超市买了些日用品。

耿茜购买的研磨机

纸巾、洗发水、卸妆水、驱蚊贴……用“满150元减50元”的超市消费券抵扣后，共支付了144元。在耿茜看来，她所购买的所有东西都是生活中的刚需，和往年大促时疯狂买买买的自己相比，今年，她的消费观变得理性了。

“以前，每年大促都从开始买到结束，最夸张是前年‘双11’，下了50多单，花费了上万元。买的时候是挺开心的，东西也是确实划算，但买回来后很多东西闲置了，看着那些永远用不完的化妆品和穿不过来的衣服，放着没用扔了又可惜，挺头疼的。”耿茜给极目新闻记者看了她往年的消费账单，今年618的消费金额，大概只是往年大促时她下单总金额的一个零头。

“我有每天都喝一杯咖啡的习惯。其实连咖啡豆也不想买的，但仔细算了笔账发现，比起去咖啡店买咖啡，自己冲咖啡能省下不少钱，深思熟虑后才决定下单。”耿茜说，自己变得越来越精打细算了，只买真正需要的东西，不再为了“捡便宜”而购物。

年轻人消费更趋理性

今年“618”期间，越来越多的年轻人不再冲动买买买，“只买对的，不买贵的和不需要的”成为不少人的共识。

年轻人们对“618”的消费态度为何变了？极目新闻记者采访了多位年轻消费者，有人表示今年刚毕业工作，开始挣钱后对自己越发抠门了，“不管怎么优惠都还是花了钱的，不买立省百分百”；有人觉得，每年有不少购物节，需要的东西在平时就买了，不必特意等到某一天集中囤；还有人表示，希望自己买的东西都是出于真实需求，而不是仅仅因为优惠。

武汉上班族何琰是一名重度网购爱好者，以往每年“618”，她都会从活动第一天“血拼”到活动结束，化妆品、衣服、包包，一切能让自己变精致的东西，她都忍不住下单。

“今年各大电商平台的活动力度好像更大了，规则上也进行了简化，不用预付定金，熬夜付尾款，直接满减打折，折扣商品遍地开花。看到有美妆品牌实付满239元还送眼影盘，说实话挺心动的，差点就下单了。”何琰说，但是看到去年“双11”买的十多支口红至今未拆封，不禁思考真的有必要再囤吗？百般思考下，她控制住了自己的购物欲：“我希望自己的消费行为是出于真实需求，所以决定今年618就不跨季囤东西了，只在商场试穿觉得合身后，买了两条夏天的连衣裙，满减后共花费500多元。”

消费者线下参与“618”活动

“其实我的购物车一直都是满的，但买之前会问自己：我真的需要这些吗？买回来使用频率高不高？”刚步入工作的许靖说，在此之前她也是个购物狂，但大学毕业打包行李时，各种闲置物品让她很头疼，“只穿了一两次的衣服、过期的化妆品、还没拆封的手账贴纸……这么多东西清理起来太费劲了，原本是为了省钱，结果钱一分没省，还收获了一堆闲置物品。”后来，她便开始尝试约束自己，对不需要的东西说“不”。

豆瓣小组成员倡导理性消费

在豆瓣“不买了！拔草互劝协会”“no buy year 不买年”等小组里，有近40万名成员尝试对不理性的购物行为进行反思，但他们并不是拒绝消费，而是为了更好地消费。他们在组里分享买过的踩雷品、智商税品、伪需求品，进行对比、讨论，比如：夏天的T恤没必要买太贵的，而是要看面料选舒适的；“618”不要囤太多食物，免得吃不完容易过期；蚊帐比驱蚊灯性价比更高、更实用……真正弄清楚自己的需求，不做盲目跟风的消费者。

小红书发布的《2022十大生活趋势》调查报告显示：年轻人看腻了大促的狂欢，消费方式从“头脑发热的剁手”已经转变成“人间清醒式下单”。转向对实用性和性价比的追求，“该花的不省，不该花的不掏”。多家电商平台公布的“618”数据也显示，消费者对各类“非必需品”的需求不断降低，更青睐于购买日化用品等刚需商品。

针对今年的“618”消费变化，复旦大学管理学院市场营销学系教授蒋青云公开表示，相比往年，今年“618”回归到一些基础型的消费，很大程度上“回归价值需求”。

（受访者均为化名）