绘图刘阳
□楚天都市报极目新闻记者 刘冬莉 实习生 李晨星
曾以一杯“脏脏茶”走红的奶茶品牌鹿角巷，真门店仅100多家时，山寨店却一度高达7000多家；有消费者通过外卖加价3倍、以近100元的价格购买了一杯茶颜悦色奶茶，却发现竟是山寨货……
近日，湖北省市场监管部门查处多起侵犯国内知名奶茶品牌注册商标专用权案。6月25日，知识产权保护人士告诉极目新闻记者，一直以来，新式茶饮市场是商标侵权重灾区，品牌方应提高知识产权保护力度，建立全链条保护机制。
新茶饮品牌屡遭侵权
当你慕名而去，买到一杯心仪已久的奶茶，却发现这杯奶茶是冒牌货，你会怎么想？
今年5月，湖北省市场监管局在武汉市东西湖区、孝感市汉川市等地，查处多起侵犯益禾堂、茶百道、书亦烧仙草等知名奶茶品牌注册商标专用权案。
去年2月，茶颜悦色向武汉市江岸区市场监管局投诉，反映某外卖平台以超高溢价销售假冒的茶颜悦色饮品。江岸区市场监管局立即行动，取缔一处假冒奶茶地下窝点，查获一批制作原料、工具等，并责令某外卖平台下架该侵权店铺。
近年来，新式茶饮受到年轻消费群体追捧，但傍名牌的知识产权侵权行为也屡禁不止。公开报道显示，鹿角巷真门店仅100多家时，山寨店却一度高达7000多家！
“山寨加盟不仅误导了消费者，也欺骗了无辜的加盟商。”益禾堂相关负责人说。广州一位店主向×诺公司支付加盟费、运营管理费后，租赁店铺准备经营时，却被当地市场监管部门叫停。原来，×诺公司的“益禾堂南壶诗”品牌侵犯了武汉熠汇饮科技有限公司的益禾堂注册商标。
类似情况在其他品牌也时有发生。据报道，赵女士（化姓）交了30多万元加盟费，又投资60多万元开了一家鹿角巷奶茶店，但奶茶口味却受到很多顾客质疑。直到一年多后，赵女士才从正规品牌方处得知，她开的是一家山寨店。
快招公司致假店猖獗
湖北鹰和卓律师事务所张显显律师团队参与过益禾堂、书亦烧仙草等品牌维权。她介绍，2019年，广西出现大量“×燕益禾堂”加盟奶茶店，其门店招牌和奶茶杯上，“×燕”两个字很小，“益禾堂”三个字却十分醒目。益禾堂起诉×燕公司侵权并胜诉后，当地市场监管部门对山寨店铺进行了清理。
但是，2020年，张显显团队发现，取缔山寨店的速度远远跟不上山寨店增加的速度。其中一个重要原因，是快招公司充当正牌公司进行招商加盟。
2021年5月，上海警方破获该市首例以虚假品牌奶茶招商网店吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案，抓获90余名犯罪嫌疑人，涉案金额高达7亿余元。这些人伪造多个奶茶品牌的授权书，设计编印大量宣传材料，雇佣人员冒充消费者在奶茶店循环排队、营造生意火爆假象，骗取加盟商的信赖。加盟商交纳加盟费后，犯罪团伙通过拖延门店选址时间、翻看地图随机选址、抬高装修采购报价、供应原料以次充好等方式消极履约，导致大量加盟店经营惨淡甚至关门停业。
2021年，张显显团队受品牌方委托，协助打击取缔上千家假冒品牌奶茶店和数十家快招公司。
全链条保护知识产权
“要改变品牌被山寨店围攻的状况，必须在全链条注重知识产权保护。”一位知识产权保护人士告诉记者。一直以来，新式茶饮市场是商标侵权重灾区，存在大量山寨店，对品牌的伤害非常大。一来，不明就里的消费者一旦体验不佳，就会对品牌产生负面印象；二来，假店在经营上更容易出现问题，关店频繁，影响品牌甚至行业发展。
该人士建议，首先，品牌方应提高商标保护意识，做到“市场未动，商标先行”。如果等到品牌打响了才想起注册商标，可能为时已晚。
第二，商标核准注册后，还应持续进行商标监控，发现商标被恶意抢注情况，要第一时间提出异议或申请商标无效，必要时还可提出行政诉讼。
第三，知名度高的商标，还可申请驰名商标保护，扩大商标专用权的保护范围。
去年4月，茶颜悦色起诉“茶颜观色”不正当竞争胜诉，获赔170万元。
