荆楚网（湖北日报网）讯（记者 叶辉 黄腾）山西晋中祁县乔家大院是清代著名晋商乔致庸的旧居，是晋商文化主要传承地之一，记录着乔家几百年来的兴衰，沉淀着祖辈的晋商精神。
8月26日至27日，“祁门红茶”2022’万里茶道环中国自驾游集结赛走进祁县，近200名参赛车手、专家、媒体打卡乔家大院，通过建筑群中的一砖一瓦，感悟一代晋商的进取精神、敬业精神和群体精神。
活化利用文物资源，讲好晋商故事
祁县，古称"昭馀"，位于山西省晋中市中部。承"陶唐遗风"，名人辈出。明清晋商祁县茶帮尤以茶票庄经营为我们留下了大量的建筑遗址。
2019年3月，国家文物局将“万里茶道”列入《中国世界文化遗产预备名单》，其中包括以祁县古城“晋商老街”为重要遗产点的13个祁县遗产要素（旧址）。万里茶道茶商文化与旅游业的进一步融合，给祁县产业发展带来了新业态。
目前，山西文旅集团与祁县人民政府合作设立了山西昭馀古城投资管理有限公司，已完成《祁县昭馀古城总体策划》《祁县昭馀古城产品与项目策划》，正在编制《祁县昭馀古城节事与活动策划》《祁县昭馀古城营销专项策划》与《祁县昭馀古城运营策划》。
湖北省文物事业发展中心二级巡视员、万里茶道联合申遗办常务副主任王风竹介绍，万里茶道是国际文化交流的大通道。万里茶道申遗的过程带来城市之间的经济互动、文化交流，有利于更好地挖掘、保护万里茶道的历史遗存和独特的文化。弘扬传承其意义与精神，也将成为推动万里茶道国际联合申遗和沿线商业文明复兴的精神力量和创新源泉。
丰富“万里茶道·茶商之都”品牌内涵
山西除了建筑遗迹以外，还有大量的晋商文史资料，这些资料都证实了在明清时代，晋商从福建武夷山出发，途径安化、羊楼洞等南方茶源地，进行采茶、制茶、开茶厂的过程。其中，祁县的渠家、乔家、何家等大家族，一直到现在都沿续着长裕川、长盛川，兴隆茂、永聚祥等老品牌。
2015年12月，中国商业史学会与祁县县委、政府组织中、蒙、俄专家在祁县境内万里茶道遗址考察，召开研讨会，授予祁县古城为“万里茶道·茶商之都”，成立“中国商业史学会万里茶道专业委员会”并授牌。
山西省祁县晋商文化研究所所长田健告诉记者，“万里茶道·茶商之都”是具有极丰富内涵的品牌概念，将万里茶道与祁县的晋商民俗文化、大院文化、戴氏心意拳、祁太秧歌等地方传统文化遗产结合起来，把昭馀古城的综合保护开发与祁县乡村振兴融入全域旅游，与祁县的秀丽山水、独特风景结合起来，与祁县悠久的历史人文资源结合起来，与祁县高速发展的现代工农业结合起来，统筹考虑，优势互补，高标准、高质量打造以“万里茶道·茶商之都”为品牌的国际旅游集散地。
祁县文旅局相关负责人介绍，通过对“万里茶道·茶商之都”品牌的不断深耕，祁县文化旅游将最终形成“乔家大院”和祁县古城“万里茶道·茶商之都"双品牌引领的新格局，也将成为山西文化界和旅游界又一张靓丽的名片。
