武汉一家文具店在售的奥特曼卡牌
售价30元的奥特曼卡牌
□楚天都市报极目新闻记者 周丹 摄影：楚天都市报极目新闻记者 周丹
最近，网上有自称北京的家长自曝，花200万元给孩子抽奥特曼卡牌，却仍未集齐，引发网友热议。
尽管卡游方回应称“理论上不存在这类家长”，但奥特曼卡牌的风靡是不争的事实。连日来，极目新闻记者走访武汉多家文具店、小卖部发现，奥特曼卡牌牢牢占据着门店C位，拥有几百张奥特曼卡，甚至成为不少孩子的“标配”。
奥特曼卡牌的背后，集换式卡牌生意有多赚钱？
吐槽家中奥特曼堆成山
“我们家整整两个抽屉，都是奥特曼卡牌。”家住武汉螃蟹岬的市民董女士介绍，尽管儿子才6岁，但从4岁多开始，就闹着要买奥特曼卡牌，“起初是在短视频平台上刷到的，后来看到有小朋友玩，回家就闹着要买，我看很便宜，一包才一块钱两块钱的，就给买了，哪知后来越买越多。”
董女士称，她慢慢才知道，奥特曼卡牌不断在出新的系列，越新的系列越贵，“我们家买的倒是不算贵，最贵一包也就40块钱，但孩子每天都玩，还说谁谁谁家小朋友有哪些款，他没有，担心上瘾，我后面说啥也不给他买了。”看到北京一家长花200万元给孩子买卡牌的消息，震惊之余，她觉得还好自己“及时止损”，才没有让孩子陷入更深的漩涡之中。
给孩子买过奥特曼卡牌的家长不在少数。
“家里卡片已堆成山了，便宜的卡包拆出来的多数是重复的，隔一段时间就要丢掉一大批。”孩子上小学三年级的武汉市民陈先生说，今年上半年开始，孩子要求买卡牌的次数越来越多，价格也越来越贵，“要是不带他逛文具店，他就缠着我在网上买，每次单价都不算高。”
小刘是个00后小伙，是集卡爱好者，在武昌首义学院读大二。他告诉记者，近几年兴起的奥特曼卡牌，玩家多为中小学生，一是便宜，其次奥特曼IP多且人物造型受孩子喜爱，一个人物造型有不同稀有等级的卡，只有撕掉包装后才知道是什么卡，想要集齐整个系列，就要不断地去买。
卡牌的复购率非常高
据了解，市面上闪闪发光的奥特曼卡牌，多是由拥有正版版权的浙江卡游动漫有限公司（以下简称“卡游”）生产。
数据显示，截至2021年2月27日，卡游动漫线下传统渠道已覆盖超过33个省级行政区，有批发渠道经销商超300家、实体店铺25万家。
8月30日，记者搜索发现，目前武汉暂无卡游官方线下门店。大众点评APP信息显示，即将开业的武汉梦时代广场，将有卡游入驻，位置为广场二楼。不过，武汉大大小小的文具店，甚至一些小卖部里，奥特曼卡牌很容易找到，几乎占据了门店C位。
武昌粮道街有多所中小学，周边的文具店内很轻松就能找到奥特曼卡牌。在一家文具店，记者进门就看到收银台上摆放各式卡牌，奥特曼摆在第一排和第二排。店主热情地介绍：“这种1块钱，这种30块，看你要哪种，还有最新的版本，40块钱。”
“有什么区别？”“越新越贵，老版的就便宜些。”
店主进一步说，“奥特曼卡牌就像盲盒，撕包装前不知道里面有什么卡，都是随机，个别版本可在官方攻略里查到卡包内稀有卡的数量。”
他表示因为是热门产品，为了更全面地了解顾客喜好，自己也专门研究了一番，掌握了不少卡牌“知识”，“我都没想到，我一个快60岁的人了，还要研究奥特曼。”
店主称奥特曼卡牌复购率非常高，“有个家长几乎每周都带6岁儿子来买，每次也就几块钱，好像是想抽到某张孩子特别喜欢的，但一直没抽到。”再后来，孩子爸妈不陪买了，但变成了爷爷陪买，老人对孩子更宠。
二手平台玩高稀有度卡
记者注意到，尽管奥特曼卡牌包装背面写着“适用年龄6岁以上”“不适合3岁以下儿童使用”，但仍受到不少6岁以下甚至更小的孩子喜爱。
在汉口江汉北路一家售卖奥特曼卡的小卖部，店主告诉记者，刚开始玩卡的孩子一般会买一包1元的经典版或2元的豪华版，随着集卡越来越多，就会买价格高些的传奇版、阳焰版甚至整盒购买，价格越高，越容易出好卡。
如果说80后、90后是因为看动漫而喜欢上奥特曼，那么如今的00后、10后，爱上它的理由是什么？
武汉多家文具店店主证实，其实奥特曼卡牌并非最近才火的，在中小学生群体中流行始于去年下半年。彼时正是国家限制未成年人玩网络游戏，“防沉迷系统”开始取得一定收效之时。“从今年初寒假结束、学校开学之后就愈演愈烈，一放学就有好多小孩子来买，有的孩子哭闹要家长买。”有店主表示。
除收藏卡片的卡册、卡袋等衍生消费外，记者发现，一些电商平台还有给奥特曼卡评级的店铺。根据卡片稀有等级，评级价格在20—30元不等。
8月30日，记者咨询一家评级店铺客服：“为什么要有评级？”客服回复：“评级后的卡牌更有收藏价值。”据其举例，有消费者花5元买一包奥特曼卡，开出一张奥特之王CR卡，后来在闲鱼上顺利以200元转卖，“遇到合适买家，甚至能卖出300多元。”
记者随后在二手电商平台搜索“奥特曼卡”发现，有二手玩家售卖SP、GP等稀有等级较高的单张卡片，均有不同程度的溢价，有的单张售价就达8888元，令人咋舌。
卡牌等级越高越受欢迎
那么，这些字母构成的卡牌等级，有什么含义呢？
在一位资深网友的攻略中，记者看到光是卡游旗下宇宙英雄奥特曼系列，就有多达23种等级，从低稀有度的R卡、SR卡一直到高稀有度的SP卡、XR卡。而“英雄对决”系列等级偏少一些，一共有9种，包括R卡、SR卡、SSR卡到NR卡。据不完全统计，不同稀有度也对应着不同的攻击防守值，例如R卡是7000+，SSR卡是9000+。
而相同稀有度的卡又有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类，还有闪卡和签名卡的不同外观包装。而且，它们的版本还在不断更迭出新，除经典版外还有豪华版、星云版、X周年版，以及各种节气礼盒等。
“奥特曼卡牌稀有度越高，等级越高，越受欢迎。不同版本之间没有高低之分，都能抽到不同的高稀有度卡，但价格低的卡包出高稀有度卡的概率更低。”一名玩家表示。采访中记者得知，高稀有度的奥特曼卡牌，几乎已成为一种所谓的“社交密码”。对孩子们来说，卡牌的“稀有”并不体现在它的发行量上，而是抽到“稀卡”这件事本身，会让他们为之欣喜、骄傲。
公开资料显示，卡游动漫创立于2018年，在创立2年后公司就推出集换式卡牌游戏产品系列，现如今这个系列也成为公司的主打产品。有报道称卡游2020年营收达到30亿元，净利润最高或达到15亿元，约是同期泡泡玛特净利润的3倍。
虽然国内集换式卡牌市场还处于发展早期，但是卡游已开始受到头部VC机构关注。2021年，红杉资本中国基金旗下的投资基金入股卡游，持股3%，卡游估值已达10亿美元级别。
