极目新闻评论员 屈旌
近日，两张“格林基金直播对比图”在朋友圈广为流传，图片显示，直播宣传图中的两位女主播，与直播现场的两位女主播，容貌差异巨大。有投资者喊“受到了欺骗”，更有网友调侃：一个是买之前的基金，一个是买之后的基金。22日，格林基金回应称主播容貌和海报有出入是因为怀孕导致。（据9月23日上游新闻）
引发争议的海报与直播图对比（图片来源 上游新闻）
客观而言，从网友发出的截图来看，两位女主播在海报与实际直播间中的样貌是有较大差别的，即便其中一位的确因为怀孕而状态受到影响，但另一位也明显能看出，是进行了比较大幅度的修图，说是“照骗”的程度也不过分，网友会觉得离谱，形成议论，也挺正常，不能说是渲染颜值焦虑，更不用上纲上线到网友为难孕妇，毕竟，是基金公司先让孕妇出镜直播，又大肆动手修图的。
更值得思考的是，为什么从事基金推荐工作，还需要修图“照骗”，这不应该是一个专业为重的工作吗？
事实上，机构基金销售过度娱乐化，基金圈“饭圈化”的倾向，已经到了不容忽视的地步。随着越来越多的年轻人开始买基金，基金的性质便逐渐变得不仅是理财产品，也兼具了社交工具的属性。而基金公司显然也是找到了“财富密码”，在营销上大花心思，大举进军直播，制造话题，频上热搜，一些基金经理甚至拥有专属的粉丝团、后援会，人气直逼流量爱豆，在这样的氛围之下，人们会对基金女主播的颜值投以更多的关注，也就不难理解了。正如很多网友所言，哪个明星拍海报不修图？普通人修一下怎么了？当颜值成为吸引消费者的注目点，基金从业人员也像部分明星一样，出现修图翻车的事故，一点也不意外。
比起针对女主播个人的颜值评头论足，更值得注目的是基金营销娱乐化愈演愈烈的倾向。基金圈想要走娱乐路线，就必须看到“娱乐圈”的真相，那就是非理性，情绪化，虚幻的炒作无所不在，这与“投资有风险，入市需谨慎”的原则是完全相悖的，根本上也背离了人们对于投资机构的期待。所以，大家在看到基金女主播的颜值与海报相差很大时，才会立刻觉得这家公司不靠谱、不诚信，因为，女主播的颜值或许能够将更多“看脸”的粉丝吸引入直播间，但要持续得到投资者的信任，关键还是在于专业能力和市场评价。
8月30日，中国证券投资基金业协会召开第三届会员代表大会，中国证监会主席易会满强调，基金行业要突出厚植行业文化，促进健全发展生态。有的机构基金销售过度娱乐化，为博眼球打擦边球，必须坚决予以纠正，也体现了监管部门对于这一不良倾向的高度关注。
投资是为了实现个人财富的保值、增值，但是又具有相当的专业门槛，很多人都想通过投资提高生活质量，但是最终只得到“你不理财，财不离开你”的教训。投资机构的存在，本身是对这一类的投资者提供专业服务，依法依规地倡导理性投资，充分提示市场风险，尤为重要，如果只注重表面上的光线，忽视了行业本质和社会责任，可能会造成比“照骗”翻车更难以挽回的损失。
