荆楚网（湖北日报网）消息（记者 黄康 通讯员 薛芷清）2021年4月，上海三联书店READWAY武汉首店开业，江汉路上又多一处“吃、喝、读、玩”的好去处；2022年5月，湖北首家Apple Store苹果零售店在武商MALL·国广开业，“武汉苹果直营店排起长队”一度登上微博同城热搜榜首；2022年6月，奶茶品牌“顽徒ADDICTEA”国内首店落户江汉路步行街，富有设计感的银白色外立面成为老街上一道亮眼的风景。
无论我们是否有所察觉，“首店”已经成为武汉市民最新的消费潮流。逛街消费、探店打卡，首店的引进不仅为市民日常娱乐消费提供了多样选择，更塑造着一个商圈、乃至一座城区的品味。如今，坐拥全市五成以上首店的江汉，正是引领“首店潮流”的风向标。
“首店”概念源于2019年上海进博会，得益于进博会的“溢出效应”，众多参展的海外品牌以此为契机登陆中国市场，“首店”开业实现“展品变商品”。江汉区“首店”布局的探索则始于2019年江汉路步行街改造。“改造前的江汉路步行街管理粗放，缺乏规划，过度市场化的结果是品牌重复建设，商圈‘千店一面’，缺乏自身特色。”江汉区商务局相关负责人介绍，时值商务部开展“全国示范步行街”创建，江汉区提出“首店经济”概念，引导江汉路步行街进行业态调整。
上海三联书店、墨茉点心局、合内合外食集、顽徒ADDICTEA……步行街重新开街以来，一家家首店相继入驻，不断为市民带来惊喜，更为商圈业态引来“活水”，逐步转型为商业新赛道细分品类“同场竞演”、网红打卡地标云集、“12+12”昼夜全时消费场景接续、文旅商分段主题集聚的步行街区。
“早期，我们引进首店更看重品牌和资本背景，能否为商圈带来人气和关注度，也让更多商业资本在拓展中部地区市场时优先考虑武汉、考虑江汉。现在则要将‘首店’与‘经济’挂钩，更多地考虑首店能否直接为城区带来规模经济贡献和流量集聚优势。”
由于经营模式特点和市民消费习惯的变化，相对占地小、成本低、扩张快、品牌效应强的连锁餐饮零售品牌，正在为江汉经济贡献“首店力量”。来自长沙的国潮点心品牌虎头局和墨茉点心局首店进驻江汉不到一年时间，快速连锁扩张，首年营收就能达到湖锦酒楼、三五醇等传统大型餐饮企业的六七成。
“首店”云集，江汉的吸引力源自何处？
据了解，江汉区商业面积近300万平方米，仅次于上海静安区。从南至北，城区内商圈遍布，不同的区位条件和商圈层级，可满足各类首店的发展需求。“武商代表着华中区域最高端的商业街区，是国际大牌首选的品牌层级高地；江汉路人流量大，外向程度高，适合新派餐饮、文旅手办、国潮品牌等入驻；金融城商圈周边商业楼宇多，顾客以白领为主，能够提供商务、社交、夜经济场景的首店更受青睐……”
与其他城市通过新开发商业项目增加首店数量的方式不同，江汉区目前新增首店品牌主要以存量商业载体的业态更新调整为主，各大商圈在对首店的吸纳与自然淘汰中，不断优化调整、新陈迭代。
菱角湖万达地下一层，雅斯超市正在紧锣密鼓地为开业作准备。雅斯超市是宜昌地区连锁超市的龙头之一，商业零售网络覆盖省内20多个县市。进入武汉市场的首店，他们选择在江汉落子。
“万事开头难，首次打入武汉市场，我们对商圈的区位环境并不熟悉，筹备过程中离不开有关部门和街道的帮助。”湖北雅斯商业管理有限公司负责人肖玉介绍，为帮助雅斯超市解决招工问题，菱角湖万达楼宇理事会成员用自己微信朋友圈帮忙转发招聘信息数千次。区商务局也派专员与雅斯对接，帮助其选址、办理各类证照手续，当好“店小二”。
江汉区支持首店经济发展以来，区商务局优先上门对接指导、跟踪服务，通过大屏宣传、上线银行APP等方式，帮助首店品牌方扩大宣传、拓宽销路。疫情期间，区商务局积极协调首店品牌的供货仓，保障正常供货，同时指导企业申报和享受相关优惠政策，尽量减轻疫情带来的影响，为首店经济“护航”。
目前，除了将于十一开业的雅斯超市，江汉区还在与Karl Lagerfeld、“迪空间”等品牌积极对接，未来，将有更多首店“点亮”江汉。
“首店经济”的新赛道上，江汉领跑前列，步履不停。
