荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 吴丹
5月12日，湖北省文化和旅游厅、荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院联合发布2023年4月湖北文旅政务新媒体传播指数报告。本月文旅政务新媒体传播力指数榜单呈现以下亮点：一是八成微信账号指数、六成微博指数增长，二是“湖北省博物馆”微博账号阅读总量上涨18W+，三是“湖北文旅之声”微信和微博账号排名上升，四是“黄陂文旅”“恩施文旅号”首次上榜抖音TOP10；五是视频号TOP10排名竞争激烈，一半账号更迭。
综合：“湖北省博物馆”时隔一个月再度晋级前十
4月综合传播力指数排在前十位的为：“武汉市文化和旅游局”“湖北文旅之声”“宜昌市文化和旅游局”“武汉东湖”“黄陂文旅”“湖北省博物馆”“湖北省图书馆”“荆州文旅之声”“恩施文旅号”和“文旅秭归”。和3月相比，前五没有任何变动，后五位中“湖北省博物馆”是唯一一位新面孔，说明上榜账号在内容运营方面一直努力精进，没有丝毫懈怠。从综合指数来看，“武汉市文化和旅游局”“宜昌市文化和旅游局”“湖北省博物馆”等六个账号出现正向增长。
微信：八成账号WCI指数增长
4月微信传播力指数TOP10榜单，八成账号WCI指数、阅读总数、平均阅读数、头条文章阅读量、点赞总数等单项指数出现增长，说明关注度和影响力在提升。四月有多个假期，受此影响，文章发布总量、10W+文章数量有小幅下降。
从排名来看，前三甲竞争激烈，除“武汉市文化和旅游局”稳居榜首外，第二名和第三名均发生更替。“湖北文旅之声”晋升一位升至第二，“湖北省博物馆”跃升三位排名第三。“襄阳文化旅游”时隔一个月再度上榜，位列第十；“荆州文旅之声”是榜单新面孔，位居第六。与之相对的是，“湖北省群众艺术馆”“恩施市文化和旅游局”退出本期榜单。
从WCI指数来看，“湖北省博物馆”增长238.7点，“荆州文旅之声”增长159.7点，“十堰文旅”增长100.05点，增幅位居前三。值得一提的是，“湖北省博物馆”阅读总量、头条文章阅读量均出现较大幅度上涨，其中阅读总量上涨18W+。
从阅读总量来看，“武汉市文化和旅游局”“湖北文旅之声”“湖北省博物馆”位居前列，依次为311W+、51W+和26W+。文章发布量保持在90篇以上的有四个账号，它们分别是“荆州文旅之声”（116篇）、“湖北省图书馆”（114篇）、“襄阳文化旅游”（97篇）、“湖北文旅之声”（92篇）。
微博：“湖北文旅之声”“宜昌市文化和旅游局”晋升前三甲
4月微博传播力指数TOP10榜单，六成账号BCI指数上涨超100点。具体来看，“文旅巴东”增长368.65点，“恩施州文化和旅游局”增长212.99点，“秭归旅游”增长212.32点，“武汉市文化和旅游局”增长188.64点，“湖北文旅之声”增长141.22点，“湖北省博物馆”增长104.81点。BCI指数之所以大幅增长，是因为转发数、评论数、原创转发、原创评论等单项指数出现较大幅度增长。值得点赞的是，“湖北文旅之声”所有单项指数均出现正向增长，“武汉市文化和旅游局”原创转发、原创评论、总点赞数等翻了两番多。
和其他榜单相比，微博榜单保持了一贯的特点，即整体变动较小。本期，除“文旅巴东”是新面孔外，其他都是霸榜账号。变动较大的是前三名，“湖北文旅之声”“宜昌市文化和旅游局”分别晋升一位和两位，位居第二和第三。“武汉市文化和旅游局”牢守榜首之位。
抖音：“黄陂文旅”“恩施文旅号”首次上榜
4月抖音传播力指数TOP10榜单，再次涌现三匹黑马，其中，“黄陂文旅”“恩施文旅号”首次上榜，“十堰文旅”时隔两个月再度登榜。其他账号中，位次上升的账号有“宜昌市文化和旅游局”“文旅秭归”。
从DCI指数来看，整体增幅和降幅都较小，幅度多数是在50点以下。指数正向增长超100点的账号，分别是“宜昌市文化和旅游局”（上涨169.21点）、“黄陂文旅”（146.71点）、“恩施文旅号”（123.7点）、“十堰文旅”（上涨111点）。其他亮点有，前十账号粉丝总数均出现上涨，八成账号评论数增长，六成账号转发数、点赞数上升。
视频号：“襄阳文化旅游”跃升33位晋级前三
4月视频号传播力指数TOP10榜单，竞争依旧激烈残酷，一半账号更迭。新上榜账号依次是“襄阳文化旅游”“恩施市文化和旅游局”“十堰文旅”“文旅秭归”和“丹江口文旅”。具体来看，“襄阳文化旅游”位居第三，跃升33位；“恩施市文化和旅游局”位居第五，上升24位；“十堰文旅”位居第七，晋升8位；“文旅秭归”位居第九，上升4位；“丹江口文旅”位居第十，上升22位。
从WVCI指数来看，七成账号出现正向增长，增幅在百点以上的账号有“襄阳文化旅游”（上涨304.56点）、“恩施市文化和旅游局”（上涨246.32点）、“丹江口文旅”（上涨163.88点）、“十堰文旅”（上涨139点）。不过，值得提醒的是，虽然“随州文旅之声”登上榜首，但总转发量、最高转发量出现较大幅度下降，这导致其WVCI指数出现小幅下降。
本期总结：“五一”假期吃喝玩乐攻略最吸睛
今年“五一”假期有两天是安排在4月29日和4月30日，这一安排让整个四月都沉浸在期待假期的美好中。况且，它又是疫情后的首个春日长假，广大网民期待已久，出游热情最为高涨。为迎接史上最火“五一”假期的到来，湖北省各级文旅部门早安排早部署，确保文旅市场平稳有序。各级文旅政务媒体平台内容运营也围绕着假期和重点活动等展开。
一是武汉文博会C位出圈。4月21日至23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉国际博览中心举办。从4月11日开始，“武汉市文化和旅游局”“湖北文旅之声”“武汉东湖”等账号就开始关注这场盛会，并发布《太闪了，武汉》《下周末，全国好玩的都来武汉了！》《这个周末，全武汉人都涌去了这里！》《朱一龙、袁弘将回汉参加文旅博览会！》《明天9点，免费预约！》等预热文章，向网民宣传介绍特色展馆、活动看点、明星推荐官等，为文博会成功举办造势并取得良好宣传效果，多篇文章阅读量达10W+。在文博会举办期间，抖音号“十堰文旅”“蔡甸文旅”“文旅巴东”等账号纷纷发布落地视频报道，关注地区展馆情况，获得本地网民关注和热评，助推武汉文博会C位出圈。
二是“五一”话题最受关注。“五一”假期来临前夕，各级文旅政务媒体平台持续搜罗本地区特色旅游产品、特色美食，和假期文旅活动，制作成精美的视频、图文，推送给广大网民。例如，“湖北文旅之声”《五一，湖北这些景区请您免费玩》《五一就来神农架，六大景区联票免费送！》，“武汉市文化和旅游局”《五一来武汉，这条街你非打卡不可！》，“湖北省博物馆”《关于“五一”假期延长开放时间的公告》《博物馆十大热搜展览推介Vol.40（五一版）》《湖北省博物馆“五一”假期成武汉火热“打卡地”》，“武汉东湖”《全国前十！五一东湖火爆出圈》，这些和“五一”假期出游相关的文章，都获得了很高的关注度，均入列各账号月度文章TOP10。多家政务微博账号开设和五一相关话题，如@武汉市文化和旅游局、@恩施州文化和旅游局、@蔡甸文旅 分别开设微博话题#在武汉过五一##恩施小城过五一##五一趣蔡甸#，集中发布本地区“五一”期间吃喝玩乐攻略，收获较高的阅读量。
如何加入“湖北文旅新媒体矩阵”？
本期推出的是“全省文旅政务新媒体传播力指数”榜单，自本月下旬，我们将推出“全省文旅企业新媒体传播力指数”榜单，欢迎全省文旅企业新媒体账号积极加入“湖北文旅新媒体矩阵”大家庭，共谋发展。
报名步骤如下：
（1）点击上方图片，长按点击选择右侧二维码，进入报名界面。
（2）你所填报的信息，经过审核后，将会出现在“湖北文旅新媒体矩阵”聚合页面中。
排行榜规则说明：
1、聚集湖北省文旅系统政务新媒体，根据WCI指数、BCI数据、DCI数据、WVCI数据进行科学排行。
微信榜单计算公式：WCI={0.6*[0.85LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+0.06LN(L/d*10+1)]+0.2[0.85LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+0.06LN(L/n*10+1)]+0.1[0.85LN(Rt/d+1)+0.09LN(Zt/d*10+1)+0.06LN(Lt/d*10+1)]+0.1[0.85LN(Rmax+1)+0.09LN(Zmax*10+1)+0.06LN(Lmax*10+1)]}²*1.2*10
微博榜单计算公式：BCI=（20% × W1 +80% × W2 ）× 160 W1 = 30% × ln（X1 +1）+ 70% × ln（X2 +1） W2 = 20% × ln（X3 +1）+ 20% × ln（X4 +1）+ 25% × ln（X5 +1）+ 25% × ln（X6 +1）+ 10% × ln（X7 +1）
抖音号榜单计算公式：DCI={0.10*ln(X1+1)+0.76*[0.17*ln(X2+1)+0.37*ln(X3+1)+0.46*ln(X4+1)]+0.14*[0.11*ln(X5+1)+0.89*ln(X6+1)]}*100
视频号榜单计算公式：WVCI=（Ln(x1+1)*0.1+（Ln(x2+1) *0.25+ Ln(x3+1) *0.4+ Ln(x4+1) *0.35）*0.3+（Ln(x5+1) *0.25+ Ln(x6+1)*0.4+ Ln(x7+1)*0.35）*0.3+（Ln(x8+1) *0.25+ Ln(x9+1) *0.4+ Ln(x10+1) *0.35）*0.3）*100
2、样本范围和数量每月会根据实际参与情况进行微调。
