荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 刘梦娜
5月19日，2023“湖北十佳政务新媒体”短视频号排行榜重磅揭晓，多家单位在抖音、快手平台的短视频传播数据表现亮眼。在2023年短视频号榜单中，抖音号“襄阳公安”、快手号“平安黄冈”“十堰警事”，以及抖音号“青春临空港”“湖北天气”“湖北交警”“英山特警”“平安光谷”“湖北市场监管”“湖北高速交警”依次进入前十位。
数据解析：整体呈现稳中有进 传播数据不断刷新
2022年度，全省各级政务单位持续完善正能量传播机制，以“政务+短视频”模式助力政务新媒体走上发展快车道。“十佳”短视频号指数超过1300的账号有3个，分别为“十堰警事”“平安黄冈”“襄阳公安”；短视频号指数在1200到1300之间的账号有3个，分别为“湖北天气”“湖北高速交警”“湖北交警”；短视频号指数在1000到1200之间的账号有4个，分别为“青春临空港”“英山特警”“平安光谷”“湖北市场监管”。
期间，各短视频账号充分发挥资源优势，助推视频发布、点赞、评论等传播数据不断刷新。从视频发布数量上看，“湖北天气”排名第一为720条、“湖北交警”位列第二为710条、“湖北高速交警”居于第三为595条；从点赞数量上看，“平安黄冈”排名第一高达1853.57万次、“襄阳公安”位列第二达1512.66万次、“十堰警事”居于第三达1272.34万次；从评论数量上看，“襄阳公安”遥遥领先达137.15万次、“湖北天气”位列第二达51.46万次、湖北交警居于第三达47.95万次。
特点分析：小屏传播迅速出圈 大有可为出新出彩
传播方式喜闻乐见。湖北十佳政务短视频号打破传统风格，以群众喜闻乐见的形式进行“正能量”传播，稳定输出高质量“政能量”作品。其中，“襄阳公安”发布视频《狙击手随手捡起树枝为“狙击台”，一枪击中疯牛眉心》《民警吃根雪糕的时间，顺便抓了个人盗窃嫌疑人》，从日常中窥见不平常，尽显公安执法风采；“平安黄冈”“平安光谷”“英山特警”分别发布视频《不打自招》《新款玫瑰金，了解一下》《正常人一辈子要进几次派出所》《打架还手算不算正当防卫》《有网友问，坐牢需要交钱吗》，以诙谐调侃的方式，向民众展示特警平易近人的另一面；“湖北交警”“湖北高速交警”分别发布视频《这样超车，既要罚款还要扣分》《关键时刻能救命！遭遇刹车失灵，该怎么办》，用情景演练的“软表达”，提高群众对“硬科普”的接受度。相关视频叠加知识性与趣味性的双重优势，均以喜闻乐见的传播方式迅速收获10W+的转发量和点赞量。
话题叙述紧扣热点。在湖北十佳政务短视频号中，生动形象的短视频让人过目难忘，热点话题的权威声音传递责任担当。2022年10月，“平安黄冈”“襄阳公安”“英山特警”分别发布《少年强，则国强》《姐妹俩送给手工画和国旗，蜀黍开心坏了》《标准的敬礼，流露出一颗爱国的心》，视频以国庆节为切入点，辅之网络流行配乐，讲述湖北人的家国情怀；2022年7月，“襄阳公安”“十堰警事”分别发布《抗美援朝老兵去世六年后，他的孙子发现了他的遗物》《一家三代九人当兵，真真是军人世家》，视频以建党节为着力点，讲述湖北军人的忠心与初心；2022年4月，“襄阳公安”“湖北交警”分别发布《当民警从烈士陵园出来，碰到正在玩耍的小学生，接下来一幕让人动容》《谨此缅怀为党和人民奉献一切的战友》，视频以清明节为落脚点，满足不同用户群体的情感寄托。无论是作品的传播力，还是评论区的互动力，综合表现不负众望，“襄阳公安”更是产出了单条点赞量高达233.13万次、评论量达10.28万次的热门短视频。
信息传递共鸣强烈。湖北十佳政务短视频平台善于撬动本土资源，篇幅短小的新闻资讯蕴藏着大的技能奥秘。如“十堰警事”发布《当委屈男孩遇见警察蜀黍》《车停路边车早饭，一转身车没了》，体现出短视频看得懂、听得懂、易参与的基本特点，深受广大网民的追捧和欢迎；“襄阳公安”发布《突降暴雨，老奶奶晒的麦种被雨水淋湿，派出所民警冒着大雨徒手将麦子收起！》《大爷说他酒后没骑车，监控证明他真没骑》，从温暖人心到有趣有料，极易调动受众的情感共鸣；“青春临空港”发布《王伟，20多年了，我们没有忘记！》《这是一场互利互惠，合作共赢的“双11”》，探索历史与现实、本地与国际的交汇点，使得系列视频均收获超20万的点赞量。此外，“湖北市场监管”充分发挥资源优势，紧扣热点依法查办哄抬物价、餐厅店铺、校外商品等赢得舆论点赞，不仅做到了信息公布第一时间精准传递，还借助执法记录仪还原真实执法现场，使其诸多作品实现“出圈”。
视觉体验效果极佳。近年来，我省短视频出现爆发式增长，小屏传播模式在社交平台刷屏，这与政务新媒体的发展密不可分。值得一提的是，“湖北天气”多元传播天气预报信息，先后发布《昨天湖北多地气温超过40度！今天还将继续“烧烤”》《湖北一地下雪了！你那里开始降雨降温了吗》《雷雨大风红色预警信号已拉响，石首局地可能出现龙卷风！》《湖北宜昌五峰突降密集冰雹！当地多预警齐发》等，结合季节优势创造出单条点赞、评论、分享累计超10万次的传播影响力；持续发布《刚刚！武汉乌云压城，惊现雨幡奇观》《今天武汉天空颜值爆表！出现好多“棉花糖”》《太美了！今天武汉晚霞刷爆朋友圈，层层叠叠的渐变色晚霞》等，整体视觉效果极具冲击力或舒适感，助推该抖音账号年度短视频互动量高达272万次，同步实现多元传播、精准触达的极佳效果。
