打造文旅融合、全域全季的旅游强省是河北省委、省政府谋划提出的中国式现代化河北场景的重要内容之一。今年以来，河北省文化和旅游厅制定出台推动文旅市场恢复振兴的系列措施，以丰富的旅游业态和高品质的文旅服务不断提升游客出游体验，促进文旅消费增长的同时，也使“这么近，那么美，周末到河北”成为休闲度假新时尚。
精准营销 激活文旅市场
京津冀自古地域一体、文化一脉。京津向来是河北最主要的省外客源市场，近年来，河北省文化和旅游厅充分发挥比邻京津的区位优势和文旅快速发展的产业优势，聚焦打造京津游客周末休闲度假首选目的地，精准策划宣传营销内容，不断激发文旅市场活力。
今年暑期，“来坝上草原，畅享21℃的夏天”引发京津游客关注，成为河北夏季旅游宣传推广的重头戏之一。河北省文化和旅游厅联合张家口、承德两地于今年7月启动了首届“中国坝上草原欢乐季”，以30场重点活动贯穿整个暑期，并带动各地活动遍地开花，引爆河北草原避暑旅游，促进全省旅游市场全面恢复振兴。
据了解，“跟着季节游河北”系列宣传推广活动是河北精准文旅营销的一个缩影。今年以来，河北省文化和旅游厅相继推出“冬季游河北 福地过大年”“春暖花开 香约河北”“中国渤海滨海旅游欢乐季”等宣传营销活动，发布特色旅游线路、文旅活动及优惠措施，为广大游客提供多样化选择和品质化服务。
为精准把脉京津文旅市场，让营销推广更加高效，早在去年7月，河北就举办了“北京游客市场调查”活动，摸底北京游客文旅消费偏好及需求。今年6月，河北文旅系统走进清华大学，向北京高校学子发出邀请。活动中，除了上线“这么近，那么美，周末到河北”专项调查问卷，还启动了首都大学生短视频随手拍活动，向全社会征集美丽河北主题的短视频作品，以线上短视频的优势，进一步助力河北文旅出圈。
“河北在推出线下营销活动的同时，还持续发力线上平台，不仅在抖音、小红书等新媒体平台开设话题，进行互联网推广，还加强和美团、携程等平台的合作。”河北省文化和旅游厅相关负责人表示，今年以来，河北各地文旅人和各地名人出镜拍摄短视频宣传家乡旅游资源，引起了广泛关注，让话题流量变为客流量。
文化赋能 丰富消费场景
8月19日，秦皇岛山海关古城内，大型室内史诗演出《长城》让不少游客大呼过瘾。今年暑假，该剧良好的观演反馈，吸引了不少游客排队购票。该演出项目总经理姚春玉介绍，为满足游客观演需求，演出场次由每日3场增加到每日5场，仍然场场爆满。
无独有偶。《鼎盛王朝·康熙大典》实景演出是河北承德的一张亮丽名片，今年复演以来，当地对灯光、音响设施、舞台结构及演员服装、多功能服务大厅等进行了全面升级，视觉效果更加震撼。截至8月23日，该剧目共演出178场，接待游客35万余人次，收入首次破亿，达1.05亿元。
今年以来，河北精心培育新业态旅游产品，大力推进演艺、非遗等文化活动进景区，多样的新场景成为拉动消费的新动能。以秦皇岛为例，33家A级景区中有10家景区推出夜游项目，夜间旅游业态极大激发了群众消费。数据显示，今年7月，秦皇岛市共接待游客1244.19万人次，同比2019年增长10.73%，实现旅游收入156.13亿元。
前不久，廊坊市新文化地标——“只有红楼梦·戏剧幻城”正式面向公众开放，开票首日售出门票2万余张。作为体验经济的新载体，“只有红楼梦·戏剧幻城”打破了静态观看的传统戏剧演出模式，如梦如幻的沉浸戏剧互动体验，激发了游客的文化共鸣，成了廊坊文旅消费的新增长点。
旅游演艺的牵引带动作用日益突出，其营造的文旅消费新场景成为文旅融合发展的新动力。今年6月，全国演出行业发展研讨活动暨旅游演艺承德对话在河北承德举行，聚焦演艺赋能文旅振兴为河北文旅高质量发展建言献策。
据了解，为加速河北文旅新场景打造，河北省文化和旅游厅安排全国重点演艺企业、河北省主要文艺院团与省内国家5A级旅游景区、国家级旅游休闲街区、旅游休闲度假区等50余家文旅企业开展供需对接，以旅游演艺不断丰富“这么近，那么美，周末到河北”的文化内涵。
利企惠民 激发消费潜力
注册有好礼、出游折上折、景区住宿福利多……入秋以来，“乐游京津冀一码通”微信小程序上线新一轮的文旅惠民消费季活动，推出不同折扣的文旅消费券，再次点燃了游客的出游热情。
乐游京津冀，一码通三地。该平台作为河北深入推进京津冀文旅协同发展的举措之一，文旅企业免费入驻的同时，也提供了精细化的导游导览导购等一条龙服务，极大方便了各地游客。自今年“五一”前夕推出以来，注册用户数和订单交易额双双突破100万，浏览量超过1000万。暑期推出的亿元河北文旅消费券、大学生优惠专区等优惠福利，得到了广大游客的一致好评。
为进一步激发群众文旅消费潜力，河北省文化和旅游厅还加强了与省直部门协同联动合作。河北省文化和旅游厅联合河北省商务局举办京津冀消费季，评选“必吃”榜；与河北省体育局合作，举办京张全季体育旅游嘉年华活动；联合省交通运输厅，推出旅游包车周末及节假日高速通行免费政策，市场反响热烈。
“免费通行政策带来的客流量非常可观，高峰时期每天都有上百辆大巴入园。”石家庄市龙泉古镇一名负责人表示，享受政策红利的同时，景区也推出特价门票等优惠，上新《韩信——背水一战》《民国奇幻夜》等沉浸式演出，以丰富的业态助推旅游市场恢复振兴。今年暑期，景区接待游客近44万人次。
与此同时，河北各地市也进行了积极探索。武安市文化广电和旅游局针对自驾游游客推出“畅行太行·乐游武安”太行山高速畅行刮刮乐活动，游客随机获得武安地区知名景点门票，享受周边知名民宿、酒店的折扣优惠；石家庄摇滚音乐演出季期间，上线大礼包，游客不仅能免费观看部分演出，还能享受景区免票或折扣优惠……河北各地市通过培育旅游消费热点、加大旅游促消费力度等系列举措，打造文旅消费市场的引爆点和增长点。
河北省文化和旅游厅相关负责人表示，河北将在主题产品开发、网络营销创新、线下渠道拓展、资源整合联动等方面持续发力，聚焦京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带，大力发展红色旅游、乡村旅游、生态旅游，精准定位消费群体，不断激活文旅消费，提升河北旅游的知名度和影响力，让“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。（本报驻河北记者 李秋云 实习记者 范海刚）
来源：中国文化报
