2024年北京广播电视台龙年春节联欢晚会主标识、主视觉昨日正式发布。北京台春晚以“我的春天，看我的”为主题，聚焦“闪闪发光的平凡人”，通过高品质艺术形式与高科技技术手段的融合，让亿万观众在其乐融融的欢声笑语中喜迎新春。
标识设计
龙身盘旋回转 形似无限符号“∞”
2024年是农历甲辰龙年，北京台春晚的logo（标识）设计为一条昂首凌空的青龙。在中华传统文化中，青黄赤白黑“五色”，分别对应东西南北中“五方”。
《说文解字》记载：“青，东方色也。”青色，是生命的开端之色，也是国人最熟悉喜爱的颜色之一，它代表着生机勃勃、自然和谐的生命力量，是属于春天的颜色。春晚logo以青色为龙身的主色调，辅以红髯金爪，选用“黄”“赤”两种东方之色，将东方美学的雄浑厚重与生意盎然发挥得淋漓尽致。
标识中，龙头昂首向天，龙身盘旋回转，形似无限符号“∞”，寓意着四季轮转，春回大地。而龙首上高高飞扬的红灯笼，在营造欢乐祥和氛围的同时，也寓意着在新的一年我们将以更加昂扬的姿态，奋进新征程。
海报设计
融合手绘插画与3D技术
本届春晚主视觉海报设计以“龙舞生花”为主题，融合了手绘插画与3D技术，展现了一幅龙行大地、繁花似锦的春天景象。设计中，两条龙以“双龙戏珠”之势环抱在一起，代表着北京北枕燕山、西倚太行的地理格局，燕山山脉和太行山脉将北京这座历史文化名城拥入怀中。两条龙分别在龙尾和龙角的地方幻化出缤纷花海，营造出春回大地，万物复苏的浓烈氛围，展现新时代首都发展欣欣向荣，奋进拼搏的时代气息。
海报设计中，“龙”和“花”的巧妙融合也有其深厚的历史渊源。自古以来，北京就是多元文化融合传播的通衢要地，也是重要古文化区系的交汇之地。发端于中原的仰韶文化和发端于东北部的红山文化聚拢交融于燕山脚下。“花”是中原仰韶文化的标志，在古汉字中的写法是“华”，有光彩、华美之意，仰韶文化出土的很多彩陶上都绘有花瓣样式。“龙”是红山文化的标志，最著名的莫过于造型各异的红山玉龙，象征着龙文化的起源。著名考古学家苏秉琦先生就有“华山玫瑰燕山龙”的说法。
龙文化与花文化，经过漫长的交流融合，成为中华文明的重要文化符号，龙鳞纹与花朵纹常常同时出现在一个器物之上，而“华夏子孙”“龙的传人”也成为了我们中国人共同的名字。因此，今年北京台春晚将龙文化与花文化合二为一，设计出“龙舞生花”的视觉主题，为祖国和人民送去最美好的春节祝福，传递生生不息的精神力量。
北京广播电视台龙年春晚将于大年初一（2月10日）19:30，在北京卫视、北京文艺频道、北京时间播出，在微博、抖音、快手、视频号同步直播。文/记者 杨文杰
