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票房不佳就想靠择日再映“改命”? 2024电影市场上演“撤档连续剧”

发布时间:2024年05月08日07:28 来源: 楚天都市报

图片来源:电影方公开资料

□楚天都市报极目新闻记者 戎钰

带着漂亮的票房数据,2024年五一档于5月5日晚落幕。相较于谁拿了这个五一档的票房冠军,观众更热衷于讨论的是:怎么又有电影撤档了?

5月5日中午,在五一档即将敲响“下班铃”的时候,电影《没有一顿火锅解决不了的事》突然宣布撤档择日再映,成为2024年又一部“放鸽子”的电影,而这波熟悉的操作也被网友评价为,“2024年果然是中国电影撤档元年。”

开局排片不足

陷入恶性循环

“因为各种环境因素,导致影片没有与更多的观众见面……在认真研判了当前情形后,为满足更多观众的需求,我们的‘火锅’将于5月6日撤档,择日再和大家相见。”在上映5天仅收获5000多万元票房后,电影《没有一顿火锅解决不了的事》在五一档即将结束时做出了撤档决定,甚至还自我调侃了一句,“没有一顿火锅解决不了的事,意犹未尽,那就两顿……”

虽然影片出品方用轻松的语气和观众道别,网友的反应却颇有些沉重。大批网友纷纷到影片官方社交账号下斥责片方“打了毫无准备的仗”,认为这种临时撤档行为是对观众的不负责、对市场的不尊重,最终会对影片产生负面影响。还有不少杨幂粉丝在留言区晒出粉丝群应援情况,认为片方在宣发上毫无作为,目前的票房成绩几乎都是依赖粉丝的努力。

著名影视策划人谭飞认为,《没有一顿火锅解决不了的事》的文本并不差,但因为开局排片量不足,且大多为非黄金时段,导致影片上座率不高,进而让影院失去信心,不愿意增加排片,最终形成恶性循环,让片方做出了撤档决定。

武汉一家影院排片经理则委婉地向极目新闻记者表示,在五一档众多新片中,有好几部电影的卖相都超过《没有一顿火锅解决不了的事》,影院肯定优先把排片留给更有票房号召力的电影,“这都是由市场决定的,没有几个电影院会逆势而为。”

这位经理表示,如果《没有一顿火锅解决不了的事》不撤档,后期多做口碑维护,宣发及时跟上,最终票房也是有可能破亿的,“相对它的题材和体量,也不算很差。”

2024不是撤档元年

10年前就有同类案例

“撤档”二字,在2024年的中国电影市场频繁出现。从年初春节档四部电影相继撤档,到过去几个月里多部影片临时“放鸽子”,“撤档”俨然成为不少电影出品方的“改命”绝招,这也让不少网友调侃2024年是“撤档元年”。

“我们审片”主理人、著名影评人泡椒告诉极目新闻记者,其实早在2014年,“撤档”就是电影圈热门话题了。当年9月,由尼古拉斯·凯奇和刘亦菲主演的《白幽灵传奇之绝命逃亡》在上映前一天突然宣布撤档,让电影界一片哗然。2015年清明档,该片正式上映,但最终,这部拥有超级明星阵容的动作大片仅入账2000多万元票房。当时,业界就曾热议过电影临时撤档有可能造成的负面影响。

过去几年里,电影临时撤档事件偶有发生,直至2024年春节档出现了“撤档连续剧”,才让业界开始重视撤档行为对电影市场的伤害。泡椒认为,电影出品方临时撤档,是缺乏契约精神的表现,而事实证明,多数影片经历临时撤档、择日再映后,票房成绩都不太理想。

湖北省电影家协会青年电影工作委员会秘书长王金展以《中国乒乓球之绝地反击》《红毯先生》等影片举例,认为影片撤档再择期上映对电影的伤害很大,“这些撤档电影往往都是在热门档期表现不佳,片方就觉得是不是档期与电影定位不符?或者是被同档期其他电影挤对了,又或是希望换个档期提振期待、给观众和投资人一个交代,所以决定撤档,但结果往往事与愿违。”

王金展坚信,好电影不怕档期炼,“上映了再撤档只会让观众觉得电影的诚意不够、信心不足。定档一定是基于片方和市场多方研判、综合考量过的,片方应该反思的是如何提升电影品质,而不是借着热门档期搏一搏。”

【责任编辑:李琛】

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