极目新闻记者 刘俊华
通讯员 史丽 姜在在 汪为民
近日，武商超市江豚网直播间的网红主播们走进湖北省秭归县归州镇，开展“橙心橙意助农行”直播带货活动，大家共同感受春橙伦晚的魅力，助力当地果农拓宽销售渠道。
“橙心橙意助农行”直播带货活动
秭归县地处长江三峡河谷地带，享有“中国脐橙之乡”的美誉。得益于独特的峡江气候，让秭归形成了“春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔”的四季鲜橙格局。目前，全县脐橙种植面积达40万亩，社会产能突破100万吨，全产业链综合产值近200亿元，带动26万人稳定增收致富。
时下季节，在归州镇屈原庙村，江畔山坡的脐橙树漫山遍野，金黄的伦晚脐橙挂满枝头。在现场的直播活动中，主播们将直播间搬到了田间地头，向网友们展示了秭归脐橙的生长环境，并讲解了果农的种植和采收过程。
“欢迎大家来到直播间，大家看，这是我们今天刚采摘的伦晚脐橙，每个都是个头饱满、水分十足，家人们需要的赶快下单哟……”主播们的热情推荐，使得伦晚脐橙迅速成为直播间内的爆款商品，短短3分钟就售出了1000单10000余斤，成为直播间的爆款产品，销售额达48万元，累计销售伦晚脐橙10万余斤，吸引了2万人在线观看。
近年来，秭归县委、县政府积极推动农村产业结构调整和优化升级，以脐橙产业为主导，建立健全了从种植、加工到销售的全产业链条。同时，为加速脐橙“下山出村”，将县内快递公司、电商企业、农村综合运输服务站等调动起来，建成县、乡、村三级物流服务体系，建设县级寄递物流共同配送中心1个，镇级寄递物流综合服务站12个，村级寄递物流综合服务点167个，打通了全县农村物流“最后一公里”。
值得关注的是，秭归县围绕脐橙产业展开了的一二三产业融合发展，而主播带货正是这一融合发展模式下具体而生动的实践例证。他们在推广秭归脐橙的同时，也将秭归的风土人情、文化底蕴以及乡村振兴的故事娓娓道来，从而提升了秭归脐橙的品牌价值和文化内涵，实现了农业与电商、旅游、文化的深度融合。
新型营销模式激发了本地农民的创业热情，不少农户主动学习电商知识，变身“新农人”，参与直播带货，进一步拓展了脐橙销售市场，带动了乡村人才振兴和经济活力焕发。目前，秭归电商企业达2600多家、网店达8100多家，从业人员超过6万人，电商年销售总额超40亿元，全县共涌现出12个柑橘产业“亿元村”。
“未来，我们将持续推动秭归脐橙在各大电商平台和头部达人直播间增加曝光，精心策划和举办各类电商活动，通过培育本地电商主播，用他们极具感染力的方式，立体呈现秭归脐橙背后的故事与秭归的文化底蕴。我们期待通过这样的方式，将秭归脐橙的品牌影响力推向新的高度，使其真正意义上‘香飘四海’。”县电商办负责人付涛介绍。
