【环球时报特约记者 董铭】作为颇具中国特色的档期之一，为期3天的端午档即将拉开帷幕，然而这个小型档期今年挤进9部新片，从好莱坞动作大片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》到国产文艺片《走走停停》，中国电影市场再度出现“扎堆定档”现象。而在拥挤的排片、激烈的竞争中，难免会有人“掉队”，《来福大酒店》的撤档再度引发了电影市场关于档期扎堆的反思。
预售票房差距明显
由黄轩、柳岩主演的《来福大酒店》原定于8日——端午档第一天上映，片方早早发布海报、预告片等宣传物料，并开启预售和点映。然而在4日，《来福大酒店》片方突然宣布撤档，用新海报“家人们，6月28日再相聚”告知观众和院线：这部喜剧要告别拥挤的端午档。
虽然《来福大酒店》片方没有解释撤档原因，但从想看人数和预售情况来看，该片在端午档的竞争环境里并不乐观，据猫眼专业版统计，《来福大酒店》想看人数仅4.9万，预售票房也只有130万元人民币，远低于同档期的《谈判专家》和《扫黑·决不放弃》等新片。
根据猫眼平台的数据，截至6月6日10时，今年端午档新片预售票房已经突破1亿元，其中《谈判专家》《扫黑·决不放弃》和《我才不要和你做朋友》三部国产片组成第一梯队，预售票房分别达3561万元、3326万元和2470万元，相比之下《美国内战》《走走停停》和《来福大酒店》的预售票房仅746万元、492万元和130万元。
令人意想不到的是，好莱坞暑期档重磅大片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》在华预售票房仅76万元，想看人数只有3.6万人，和欧洲小众动画片《机器人之梦》（24万），冷门艺术片《日夜江河》（1.5万）一同排在档期末尾。端午档的排片、票房和口碑会随着市场即时变化，到底谁会成为最终赢家，还得等到档期开始后见分晓。
可能只有两三部影片获利
回顾往年的端午档，这个小档期因为有暑期档影片参与而有了更多机会，2023年端午档收获了9.1亿元票房，诞生年度爆款和话题之作《消失的她》；而2022年端午档只有1.7亿元票房，爱情片《暗恋·橘生淮南》和《遇见你之后》撑不起市场；2021年端午档因为有《超越》《彼得兔2：逃跑计划》等多部新片，档期票房有4.6亿元。
2019年、2018年和2017年端午档票房分别达7.8亿元、9.1亿元和7.5亿元，其中不乏好莱坞暑期档大片。端午档的票房近年来起伏较大，更多还是看是否有足够新片，能否诞生《消失的她》这样的爆款，而去年同期创下的高票房记录，更是会吸引片方“押宝”。
与2023年端午档仅有《消失的她》《我爱你！》和《别叫我“赌神”》这三部种子选手相比，今年的端午档新片实在太多，况且去年只有《消失的她》笑到最后，35亿元的总票房主要还是靠后续的长线走势，档期更多是带起口碑和关注度。今年端午档即便能够达到去年高度，真正获利的可能只有两三部影片，因此在预售和宣传阶段不占优势的《来福大酒店》调整档期，改在普通周末与观众再见面，或许也是明智之举。
与春节、国庆等大档期相比，小档期的变数和偶然性更大，像刚刚过去的“520”档，多部爱情片扎堆，总票房却只有0.92亿；而同样是3天假期的五一档，今年有8部新片扎堆，整个大盘仍然维持在15亿的级别，且再次出现了《没有一顿火锅解决不了的事》这样映后撤档的闹剧。
扎堆-撤档-再映
从去年的《中国乒乓之绝地反击》到今年春节档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》，以及最近的《没有一顿火锅解决不了的事》《来福大酒店》，临时撤档的操作越来越普遍，不少片方一看苗头不对，或者票房、排片未达预期就马上打起退堂鼓，决定撤档或改档。
如果说早期的案例还能引发观众的同情和热议，当次数多了，人们也就见怪不怪了。况且这些撤档后的影片无论是重新定档还是转战流媒体，最后大都没能挽回颓势。由宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》“重映”的票房仅9422万元，口碑较好些的《我们一起摇太阳》只有2.7亿元票房，远不及导演之前的作品《送你一朵小红花》（14.3亿元）。
扎堆-撤档-再映，此类状况越来越频繁，首先反映出电影市场“冷热不均”的情况越来越严重：挤入几十亿规模的春节、国庆等大档期就有希望获得高票房；而在日均大盘不到1亿元的冷门档期就既没有票房，也缺乏关注度……不少片方选择“搏一把”也在情理之中。对此相关管理部门也十分重视，国家电影局常务副局长毛羽不久前就表示，要制定有效的市场策略，希望每部电影都找准定位，不要盲目扎堆大档期，一见票房不好就撤档。
电影市场的档期不均也是全球普遍现象，电影消费本就存在从众心理，无论是好莱坞为主的欧美，还是亚洲的日韩，热门档期都是片方必争之地，所以才会有暑期档和圣诞档的大片云集。但成熟的电影市场对于档期的安排应更加合理、从容，避免大量出现临时撤档，本就投资不大的小众艺术片、独立电影也不必扎堆热门的档期，而需要在较冷的颁奖季或艺术院线找到适合自己的空间和目标观众。
对于普通观众而言，电影扎堆定档又撤档的情况会让他们对观影失去兴趣，尤其是那些对档期新片持观望态度的观众；片方和导演则失去信誉和信心，下次作品上映时，观众不禁会问“会不会又要撤”，这些都不利于电影市场的整体活跃度。
因此，片方在定档策略上应该采取更加理性的态度，对自家作品有清晰的定位，不要总抱着在大档期里成为“爆款”的投机心理。只要影片本身足够优秀，再加上宣传到位，也有可能像《周处除三害》一样在冷门档期异军突起，依靠长线口碑获得理想的票房成绩。
