荆楚网（湖北日报网）讯（记者 刘丹）8月23日上午，2024年湖北省网络文明建设创新实践案例宣传展示活动调研采风团赴荆州市融媒体中心调研。本次调研通过实地参观、面对面座谈深入了解“虎座鸟”好人文化传播项目在网络文明建设中的创新实践成果，以及该项目的传播策略与实际成效。
图：调研活动现场
厚植文化底蕴 铸造特色IP
调研过程中，荆州市融媒体中心副总编辑江敏向调研团讲述了“虎座鸟”IP的起源和演变过程。荆州作为楚国古都，6个朝代、34位帝王在此建都，有着深厚的文化底蕴。楚人崇凤，视凤为至尊、至善、至美的神鸟。承先人楚风之文脉，应融合传播之大势，“虎座鸟”IP应运而生。
“虎座鸟”是《好人开讲》栏目组积极拥抱变革、探索媒体融合路径的重要载体，也是荆州市新时代文明实践讲堂系列新媒体矩阵。通过短视频和图文形式，坚持每天一个正能量人物在全媒体矩阵推送、流动放射性传播，让正能量占领全网阵地；通过矩阵传播，聚合各平台优势，形成网络传播热点，增强舆论传播力、引导力。
“虎座鸟”的成功打造离不开荆州市在道德示范引领工作的长期耕耘。该项目的起源最早可追溯到2007年开始举办的“荆州好人”评选活动。2015年3月，荆州广播电视台立足于中华优秀传统文化，坚持“小成本、大情怀、正能量”的原则，探索创办《好人开讲》栏目。
随着新媒体的快速发展，栏目组着力打造“虎座鸟”新媒体传播矩阵，实行线上线下融合。截至目前，“虎座鸟”微信、微博、抖音、今日头条、人民号、视频号、网易号等传播矩阵已有粉丝量70万+，全网推送基层典型2400多人，原创正能量视频3500多部，全网累计播放量突破30亿次。
凡人善举汇聚 美德辉映全网
“虎座鸟”用小故事阐释大道理，德润人心，让中华优秀传统文化的光辉在现实生活中被看见，一个个生动的故事也为新时代培育网络空间道德意识提供丰富资源。
“虎座鸟”推送的原创精品文章和短视频多次被“文明荆州”、“文明湖北”等微信公众平台转载推送，发掘和推送的典型人物中，30余人被中央文明办、省委文明办表彰为“中国好人”“荆楚楷模”。近两年，《好人开讲》创作了《泥成“金”了》《出镜》《荆长净》《援非医生》等一大批有影响力的作品，先后荣获“湖北新闻奖”“湖北广播电视奖”，并荣获TV地标“年度最具创新影响力城市台节目”。
图：调研采风团观看纪录片
调研期间，采风团观看了《荆长净》纪录片，进一步了解好人们的凡人善举。纪录片讲述了陈景旭、孙红艳夫妇这对普通下岗工人，自费购入垃圾清运船，持续多年在长江荆江段当水上“清道夫”，守护“母亲河”的真实故事。他们的事迹经媒体报道后，引起强烈反响。2019年9月，陈景旭和孙红艳入选“中国好人榜”，2022年4月，儿子陈庆也回到荆州，继续父母的守护之旅。
善行成风化人 薪火相传不息
善行善举离不开人与人的相互感化和鼓励，“虎座鸟”好人文化传播项目不仅是讲故事，更是让好人们相互鼓舞、薪火相传。
2018年9月，“举牌爷爷”汪长荣入选“中国好人榜”。他表示：“我是《好人开讲》的受益者，通过感受传统文化熏陶，才激发我知行合一，做了一名践行者。”汪长荣曾4次聆听《好人开讲》，成为“好人”的忠实粉丝。2016年11月25日起，每逢上班高峰期，他在沙市北京路一公交车站举牌提醒老年朋友们错峰出行，为上班族和学生让出空间。《好人开讲》栏目组对这一善举进行了全程跟踪，推送到网络平台后，形成了全国热点。
图：“荆州好人”江美容
“荆州好人”江美容也参与了此次调研。调研开始前，江美容刚刚为荆州“举牌爷爷”汪长荣庆祝了78岁生日。她表示，汪长荣刚开始举牌的时候有些顾虑，是她的鼓励增强了“举牌爷爷”的信心。作为《好人开讲》栏目的忠实志愿者与粉丝，她有幸见证并参与了这一文化盛事线上线下的感动与启迪。江美容表示，“参与《好人开讲》，让我深刻体会到‘知行合一’的真谛。这些‘好人’并非遥不可及的英雄，他们就是我们身边的普通人，他们的故事激励着我们，让我们明白，真正的改变始于内心的触动，始于每一次的行动。我们每个人都有能力、有可能成为别人故事中的一束光。”
“网聚荆楚正能量 奋进湖北新实践”2024年湖北省网络文明建设创新实践案例宣传展示活动由省委宣传部（省文明办）指导，省委网信办、省教育厅、省文旅厅、省总工会、团省委、省妇联共同主办，省互联网业联合会、荆楚网（湖北日报网）承办，该活动目前已进入调研阶段，调研时间截至9月30日，调研活动将选取报名参评2024年湖北省网络文明建设创新实践案例宣传展示活动中的优秀案例，由采风团分批前往项目实地参观交流、采访调研。
